Există o nouă linie de pantofi pe bloc - acel bloc fiind Broadway și Spring Street din cartierul SoHo din New York. Brandul britanic Dune London a deschis ușile primului său magazin american din vineri, aducând cumpărătorilor de la stat o gamă de modele accesibile (cred că 110 USD) și elegante, fără a deveni extrem de trendy.
Lansarea Dune în SUA vine bine după începerea presiunii sale globale internaționale. Fondată în 1992, Dune și-a deschis magazinul original din Marea Britanie în 1993 și a început să se mute pe piețele internaționale cu puțin peste un deceniu în urmă. Cumpărătorii pot găsi acum eticheta în magazinele din Germania, Olanda și Danemarca sau la francizele din Africa de Sud, Rusia și Filipine, pentru a numi doar câteva. Prezentarea magazinului Broadway coincide cu deschiderea primei locații Dune din Mumbai.
Dune se vinde la 250 de puncte de vânzare din Marea Britanie, incluzând locații de vânzare cu amănuntul și magazine, dar se apropie de punctul său de saturație acolo, spune fondatorul și președintele executiv Daniel Rubin. Așa că a plecat în SUA.
„Oportunitatea în state este imensă. Nu este fără capcanele sale. Există o evidență a comercianților cu amănuntul din Marea Britanie care vin în SUA și nu se descurcă atât de bine. Dar suntem oameni precauți și vrem să răspundem rapid la ceea ce ne spune clientul ", spune Rubin.
Echipa lui Rubin a fost nevoie de aproximativ trei ani de cercetare a locației înainte de a găsi vitrina potrivită. Brandul a început să vândă în Nordstrom acum puțin peste un an și deschide și un site web din SUA. În acest moment, obiectivul este deschiderea a 20 de magazine în Statele Unite, începând cu orașele importante. New York are potențialul de șase până la opt locații, spune Rubin.
„Cred că cheia va fi să obținem produsul corect. Avem o locație excelentă, marca merge foarte bine ", spune Rubin. „Întrebarea este cât de mult va trebui să ajustăm produsul la această piață. Dar asta face parte din procesul de învățare ".
Deși Dune menține același produs de bază la nivel global, Rubin spune că se adaptează 20-30 la sută din gama la nevoile piețelor diferite. Sandalele sunt mai populare în Orientul Mijlociu, de exemplu, iar marca joacă elemente metalice și accente de bijuterii pentru a face apel la estetica mai plină de farmec a regiunii.
Dune va vedea destul de curând spre ce stiluri gravită clienții americani. Având în vedere cât de comercial a devenit SoHo, presupunem că Dune va primi un pic de trafic pe jos în prima zi.