Как модные показы «Смотри, купи сейчас» повлияют на косметические бренды?

Burberry и Tom Ford, а также несколько более мелких лейблов, таких как Rebecca Minkoff и Vetements, недавно объявили, что они отказываются от традиционного календаря моды и показ коллекций, которые сразу же будут доступны для покупки. С этими анонсами блокбастеров, а также новостями о том, что CFDA внимательно изучает существующий формат NYFW - Понятно, что перемены идут в большем масштабе. Дни ожидания шести месяцев для этого невероятный свитер Вы видели на взлетно-посадочной полосе, кажется, подходит к концу.

Для любителей красоты это могло быть даже лучше. «Есть доступность и непосредственность, которые всегда были у красоты на подиумах», - говорит Эмили Догерти. Elleдиректор по красоте и фитнесу. «Потому что, если вы видите красивую губу, вы можете воссоздать ее. Волшебство случается, когда кто-то делает что-то такого оттенка, которого вы раньше не видели, например, странную приглушенную меловую фиолетовую губу, которая внезапно выглядит так потрясающий и свежий, и не было такого, чтобы вы могли пойти и купить ». В нынешней системе вам придется подождать шесть месяцев и надеяться, что цвет станет произведено. В новой системе, возможно, вы сможете получить это

точно красная помада, которую вы видели на подиуме Джейсона Ву прямо сейчас, вместо того, чтобы пытаться смешать все ваши существующие красные вместе и надеяться на совпадение. Я разглагольствовал перед этим одна из вещей, которые нарушают красоту подиумов, - это то, что бренды часто демонстрируют продуктов и хотите, чтобы их закрывала цифровая пресса, но они не попадут вам на веки до следующего сезон. Это те же жалобы, что и поклонники моды, за исключением того, что я бы сказал, что больше людей купят красную помаду за 20 долларов сразу, чем пару. Ботинки Tom Ford за 2700 долларов если бы они могли.

Это явно фантастика для косметических брендов. В отличие от модных коллекций, многие косметические коллекции планируются на год и более, поэтому наличие новых макияж, доступный для шоу и для покупки сразу же создает меньше производственных проблем, чем для мода. Тереза ​​Йи, старший редактор по красоте в WGSN, говорит, что ее агентство начинает определять тенденции на два года вперед. Крупные косметические компании часто работают в одном и том же графике. «Такие бренды, как MAC и Maybelline, уже демонстрируют новые продукты [на подиуме]. Они по-прежнему будут создавать продукты перед показом на подиуме, часто за несколько месяцев до этого, - говорит Йи.

Потенциальная выгода наиболее очевидна для таких брендов, как Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani и Chanel, которые имеют свои собственные полные линии макияжа и могут согласовываться с модной стороной бизнеса. Команды красоты Burberry и Tom Ford уже, по-видимому, начинают планировать сентябрь и новый формат. (На показах Burberry, которые я раньше освещал за кулисами, у бренда обычно есть демонстрация предстоящих коллекцию сезона для прессы.) Burberry уже экспериментировала с концепцией красоты "посмотри / купи это", положить три лака для ногтей в продаже через Twitter сразу после того, как они дебютировали на подиуме бренда весной 2015 года. Tom Ford по-прежнему придерживает свою стратегию красоты при себе, хотя, очевидно, планирует изменения. Представитель Tom Ford по красоте сказал в электронном письме: «В настоящее время мы не можем поделиться подробностями, но надеемся продолжить согласование моды и красоты для AW16».

Косметические бренды, которые спонсируют показы мод, но не связаны с брендами, также пострадают - но, скорее всего, к лучшему. В то время как представители MAC и NARS, которые коллективно спонсируют самые громкие шоу на NYFW каждый сезон, отказались от комментариев. в этой истории бренды, которые вкладывают большие средства в спонсорство показа мод, вероятно, будут вознаграждены более ценными «впечатлениями», чем Когда-либо. Если продукты, которые визажисты используют на подиумах, становятся доступными немедленно, это автоматически делает их предметом новостей. Как писатель о красоте, я мог просто рассказать читателям о том, как продукт работает и как он выглядит, что и происходит сейчас. Но для цифровой аудитории интереснее писать, если это доступно немедленно. В этом мире непродолжительного внимания и немедленного удовлетворения это очень мощная вещь.

Обсуждается, как журналы справятся с новой модной системой. По словам Догерти, хотя это может повлиять на доступность образцов одежды для съемки, система «посмотреть сейчас / купить сейчас», скорее всего, не повлияет на то, как печатные редакторы освещают красоту подиумов. «Пятнадцать лет назад я мог бы сделать обзор подиума вроде« Это была красная губа в Dior », и мои читатели не узнали бы об этом. Теперь все знают, какие красные губы были у Dior [как только] первая девушка выйдет на подиум », - говорит она. «Цель печати всегда заключалась в том, чтобы позволить вам мечтать, позволить вам расслабиться и вдохновиться тем, что вы можете захотеть дальше. Красота всегда была так заметна на подиумах, что на подиумах [в печати] всегда было другое животное. Вы должны пойти немного глубже, чтобы контекстуализировать тенденции. Мы уже должны думать о нашем освещении шире ». Что также является хорошей новостью для брендов, потому что редакционное освещение в журналах, очевидно, по-прежнему чрезвычайно ценно.

Конечно, есть несколько потенциальных недостатков. Во-первых, спонсирование показа мод в качестве косметической компании стоит больших денег (представитель очень небольшого косметического бренда недавно сказал мне, что дизайнеры в NYFW просили от 15 000 до 20 000 долларов). Поскольку это вложение может привести к большому количеству прессы, шуму и немедленным продажам, большее количество косметических компаний может захотеть это сделать, но бренды без большого маркетингового бюджета могут проиграть. Это также могло бы действительно увеличить (на мой взгляд) и без того слишком коммерческую атмосферу за кулисами. (Дизайнеры, однако, могли бы выиграть и получить больше денег на спонсорство красоты в долгосрочной перспективе, чтобы помочь финансировать свои шоу.)

Наконец, всякий раз, когда вы усиливаете коммерческий аспект, вы потенциально рискуете художественной целостностью. Как отмечает Йи: «Прогнозирование тенденций становится еще более важным, когда компании раскрывают и немедленно продают модные коллекции.. Дизайнеры и бренды сделают ставку на то, какие тенденции они хотят развивать в преддверии выставки ». Возможно, это не так. быть идеальным, по словам Догерти, который надеется, что видение парикмахеров и визажистов не будет ограничено или скомпрометирован. «Это замечательно для красоты, если мы не наносим вред творчеству художников, заставляя их оставаться в рамках палитры, которая была выбрана корпоративной группой за полтора года до этого».

Однако в конечном итоге новый формат подиумов кажется идеальной ситуацией как для косметических брендов, так и для любителей красоты. Догерти говорит: «Каждый раз, когда ты что-то видишь, влюбляйся в это - особенно если это помада или тени для век - и сразу покупай, это беспроигрышный вариант для всех».