Potrebujeme po roku digitálnych prehliadok stále týždeň módy IRL?

Týždeň módy je teraz na trochu zvláštnom mieste. Nie je to len to, že myšlienka zhromaždiť sa v malom priestore na pozeranie sa na oblečenie je trochu znepokojujúca (mierne povedané), keď tam je prebiehajúca pandémia a tak veľká časť sveta je stále v preklese dovnútra a von z výluk. Je to tiež tým, že celý koncept módnych prehliadok, kde ľudia lietajú z celého sveta vidieť kolekcie, ktoré nebudú Vydané ďalších šesť mesiacov, sa zdá byť čudné v ére smartfónov a okamžitého potešenia, nehovoriac o našom rastúcom povedomí z problematické dôsledky životosprávy nastavenej na jet.

Covid-19 prinútil značky prehodnotiť spôsob, akým predstavujú svoje zbierky, a mnohé sa k tejto výzve postavili. Virgil Abloh's Louis Vuitton preskočil Paríž a predstavil ho Jarná kolekcia pánskeho oblečenia 2021 v Šanghaji po uzamknutí. Demna Vasaglia Balenciaga debutoval Jeseň 2021 prostredníctvom videohry. Alessandra Micheleho Gucci, medzitým nezastrelil jedného, ​​ale

sedem filmy na jeho propagáciu Zbierka predohier, predstavovať A-list obsadenie vrátane Harryho Stylesa a Billie Eilish. Dokonca aj značky bez luxusnej konglomerátnej podpory si vystačili s menej honosnými fotografiami a videami prezentácie, ktoré šikovne prenášajú svoje nové vízie pre sezónu prostredníctvom obrazoviek prenosných počítačov Dráhy IRL. (Animorfy Colliny Strady hneď ma to napadne.)

Mnoho z najväčších svetových mien v tomto odvetví oznámilo svoj úmysel úplne opustiť rozvrh týždňa módy: Gucci a Svätý Laurent Odteraz sa budú predvádzať podľa vlastných predstáv a celá Keringova stajňa - Gucci a Saint Laurent, ale aj Bottega Veneta a Alexander McQueen - v posledných pár preskočili oficiálne zostavy ročné obdobia.

Napriek všetkým novým myšlienkam je budúcnosť týždňa módy stále veľmi vo vzduchu. Napokon, už je to rok a pol do tohto „experimentu“, ako vyburcovať vzrušenie zo odhalenia zbierky na diaľku, a zdá sa, že niektorým z najmocnejších hráčov sa darí dobre. Akcie luxusného konglomerátu LVMH majú vzrástla o viac ako 70 percent v minulom roku, zatiaľ čo Tapestry (majitelia Coach, Kate Spade a kol.) hlásené tento týždeň, že predbehlo svoju finančnú výkonnosť pred pandémiou v tomto štvrťroku. A aj napriek všetkému chaosu a nepokojom sa mnohí v tomto odvetví modlia za rýchly návrat k normálu - stačí sa pozrieť na zostava 91 predstavení a prezentácií vydané CFDA a IMG na septembrový týždeň módy v New Yorku.

To všetko vyvoláva otázku: Keď pandémia nakoniec ustúpi, vrátime sa k tomu, ako to bolo predtým? Alebo bude týždeň módy, ako sme ho poznali, históriou?

Ak existuje miesto, kde by ste na tieto otázky hľadali odpoveď, je to tak Kodanský týždeň módy. Dánske hlavné mesto si vybudovalo povesť ako progresívna odľahlá hodnota v porovnaní s „veľkou štvorkou“ New Yorku, Londýna, Milána a Paríža. Bol to prvý (a v súčasnosti jediný) veľký týždeň módy, ktorý bol predstavený kritériá trvalej udržateľnosti, pokrývajúci všetko od najímania rozmanitosti po zníženie emisií skleníkových plynov. A neoficiálne sa to stane masívne vplyvným, pokiaľ ide o stanovovanie trendov, na dráhe aj mimo nej.

Na jar 2022 dostal kodanský týždeň módy zelenú pre organizovanie prehliadok a prezentácií IRL v dánskom hlavnom meste. Minulý mesiac mali redaktori a kupujúci možnosť vrátiť sa k niečomu, čo pripomína týždeň módy, ktorý poznali v minulosti: mohli byť svedkami Saks PottsŠpičkové súčasné dámske oblečenie zblízka v bývalom dome legendárneho architekta Arna Jacobsena alebo A. Rušné pletené výtvory Roege Hove na svojej úvodnej dráhe. A miestni dizajnéri z toho mali psychiku.

"Pri digitálnych šou je príliš veľká vzdialenosť." Celá energia privádzania ľudí je taká dôležitá, “povedal mi Jacob Kampp-Berlin, spoluzakladateľ značky Soulland orientovanej na streetwear. „Je to oslava toho, že sme spolu.“

Tento pocit sa opakoval Gannije Nicolaj Reffstrup. Dánska opora sa na jar rozhodla predviesť svoj blockbusterové dámske oblečenie na umelej zjazdovke. Podľa Reffstrup je týždeň módy stále príležitosťou, ktorú si značka nechce nechať ujsť: „Je to autentické príležitosť spojiť sa s naším publikom - máme príbeh, ktorý musíme povedať, a ľudia od nás očakávajú, že to povieme príbeh. "

Zdá sa, že dánske značky sa vo všeobecnosti radi vrátia do rušného týždňa módy na jar 2022, rovnako ako kupujúci, redaktori, stylisti a ďalší šoumeni, ktorí konečne dostali šancu zmiešať sa po tom, čo všetko spotrebovali z prenosného počítača obrazovky. Na kodanskom týždni módy však boli náznaky, že tie, ktoré sa pustili do výroby, zabrali niektoré poznatky z minulého roka plus digitálnych relácií a začlenili ich do svojho IRL budúcnosť.

Pri jednom sa kládol veľký dôraz na zachytenie digitálnych aktív. V Ganni drony bzučiace okolo dejiska show poskytli sledovateľom značky na Instagrame možnosť sledovať ich prostredníctvom Livestream ako keby sedeli na ZÁPADE. Soulland medzitým uviedol do svojej zbierky rad NFT, z ktorých si fanúšikovia môžu kdekoľvek od 13 do 5 000 EUR stiahnuť návrhové súbory pre jeden z kľúčových kúskov značky, buď si ho vyrobíte sami, alebo dostanete verziu na mieru im ušitú na mieru konkrétne; celý sortiment - celkom 601 zberateľských predmetov - sa vypredal za niečo viac ako dve hodiny.

NFT môžu byť celkom bežným využitím digitálnych technológií, ale celkovo sa zdá, že týždeň módy je konečne začína zisťovať, ako komunikovať s globálnym publikom, nielen s privilegovanými, ktorí sa môžu zúčastniť IRL.

Cecilie Thorsmark, generálna riaditeľka Kodanského týždňa módy, mi hovorila o tom, ako byť v minulej sezóne striktne digitálnym bola náročná bitka s mnohými značkami snažia sa virtuálne sprostredkovať realitu svojich šiat (nehovoriac o snahe nadchnúť profesionálov z priemyslu ešte ďalším zoomom stretnutie). Argumentovala, že zmiešaním prvkov IRL s digitálnym rozprávaním v tejto sezóne sa Kodaň dostala k oveľa väčšiemu publiku než obvykle; napríklad partnerstvo YouTube poskytlo dánskym značkám takmer 10 -násobné zapojenie ako v predchádzajúcich sezónach.

Mohlo by sa to zdať divné, keď debutujeme na týždni módy, ale pre niektorých dizajnérov to stále stojí za to. Zoberme si Amalie Røge Hove, ktorá v tejto sezóne predstavila svoju prvú show v Kodani. Predstavenie jej práce je pre ňu zásadnou súčasťou jej rozprávania: „Snažíme sa veľmi ukázať hmatateľnosť prostredníctvom fotografií, ale je to iné, ako sa pozerať na modelku.“ 

Priemysel sa roky snaží nájsť spôsob, ako robiť módne prehliadky - čo je historicky všetko o oblečení, ktoré nevyjde šesť mesiacov alebo dlhšie - relevantné pre digitálne publikum, ktoré očakáva okamžitý pohyb uspokojenie. Pamätám si, ako som raz videl model, ako nemotorne nesie obrovskú 360-stupňovú kameru na dráhe v Moskve (netreba dodávať, že Nechytil sa) a roztrasene som naživo streamoval show Dior zo svojho sedadla pomocou svojho smartfónu (nie je to ideálna situácia, buď). Sú to na míle ďaleko úhľadné a leštené videá Ganniho šou, ktoré si v súčasnosti získavajú názory na Instagrame, ale ukazujú cestu vpred na post-pandemický týždeň módy: používanie digitálnych platforiem na vysielanie kultúrnych okamihov tak, ako oni stať sa. Pretože napriek všetkej digitálnej technológii na dosah ruky sme stále hladní po skutočnom spojení-aj keď ho získavame prostredníctvom obrazovky smartfónu.

„S predvádzaním stále prichádza zvláštna energia a ako módna značka vždy hľadáte autentické spôsoby, ako sa spojiť so svojim publikom,“ hovorí Reffstrup. „Móda je stále veľmi veľa o rozprávaní príbehu.“

Zverejnenie: Týždeň módy v Kodani poskytol cestovanie a ubytovanie pre tento príbeh.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.