Zapnutý v priliehavej veste a veľmi podobný veľkému poobahovi, ktorý publikuje vo svojom bielom barokovom kresle, edičnom géniovi a zakladateľovi Omráčený a zmätený a Ďalší časopis Jefferson Hack odpovedal na otázky zakladateľa The Business of Fashion Imrana Ameda o budúcnosti multimediálneho publikovania.
Od Omámenýprvá inkarnácia ako dvojtónový, jeden list, skladací časopis Hack vybudoval impérium pohody, ktoré sa počíta Ohromený Digital, Ďalší, AnOther Man a novšie stránky vo vlastníctve LVMH Teraz medzi jeho potomkami. Dvadsať rokov a Hack stále funguje podľa predstavy punkového kutila, ktorá bola často plná myšlienok a málo peňazí.
„Dierovanie nad našu cestu je naším étosom. Zamyslíte sa nad myšlienkou a potom nájdete motiváciu a talent, aby ste to urobili. Chceli sme byť najvplyvnejším časopisom, nie najpredávanejším. “
Aj keď sa nimi obaja stali, keď im prezident Clinton vyčítal „šik heroínu“. Bez akýchkoľvek priemyselných prepojení alebo know-how Hack a jeho obchodný partner a fotograf extraordinaireRankin vybudovali sieť kreatívcov z ľudí, ktorých stretli v baroch a večierky. S každým zväzkom organizovali večierky plné umeleckých inštalácií a živej hudby, aby oživili obsah, aby s ním ľudia mohli interagovať. Preto sa zrodil Dazed Digital.
„Sme mladý personál, sme prepojení. Počúvame, to je moja inovácia. “
Spoločnosť Hack má v septembri spustiť sériu „satelitných blogov“, čím sa potenciál spoločnosti Dazed Digital rozšíri medzi čitateľov široko ďaleko.
„Chcem priniesť túto platformu do menších miest, ktoré nemajú medzinárodné zastúpenie. Chcem použiť architektúru našich stránok a dať im úplnú redakčnú slobodu, dôveru a omráčený odznak, aby sa mohli nechať vytrhnúť a ukázať, čo sa deje v ich meste. Ide o to, že môžete byť čokoľvek, nepotrebujete, aby vám niekto povedal, že to dokážete. Urobíte to a potom sa stanete relevantnými. Chcem to priniesť na web. “
Má móda nejaké základy v digitálnom svete?
„Je to problém obchodného modelu. Hudba a film zmenili ich obchodné plány, ale móda vždy prišla neskoro. Sme v iniciačnej fáze, kedy vyskúšame všetko a nie vždy to vyjde. Ale ako povedal Malcolm McClaren, „je lepšie byť okázalým zlyhaním ako neškodným úspechom“. Technologická vrstva nakoniec zmizne a nikoho nebude zaujímať, ako funguje, iba to, že funguje. “
Pokiaľ ide o spôsob speňažovania digitálnych časopisov a blogov, Hack trvá na tom, že nie je žiadnym guruom, ktorý by to pre vás spravil, ale poukazuje na rôzne vzorce v v súčasnosti pôsobia ako obsah, ktorý je spočiatku bezplatný, za ktorý sa časom platí, obsah predplatiteľa, bezplatný obsah, ale s reklamami, sponzorovaným obsahom atď.
O mnohých otázkach, ktoré boli vložené do rozhovoru s priamym prenosom, sa týkalo OmámenýVydanie aplikácie iPad pre júl: „Museli sme časopis urobiť krásnym a jednoduchým. Obrázky na ňom sú úplne ohromujúce. Ale čo je sexy, nemusí pracovať v týchto aplikáciách. “
Znamená úspech iPadu smrť tlače?
„Ľudia potrebujú možnosť zapojiť sa do obsahu, kedy a ako chcú. Digitálne časopisy sú v okamihu, keď sa informácie približujú. Tlačené časopisy sú ako kolektívna pamäť, ako suvenír, ktorý si kúpite na rockovom koncerte. “
Čo môžeme očakávať od časopisov, ktorým sa darí prežiť?
„Budúcnosť je v špecializácii a špecializovaných oblastiach, nezávislej tlači a tlači na požiadanie. Ľudia si budú stále kupovať časopisy, pretože podobne ako v dvojročných firmách, ktoré sa v ekonomike vyvinuli bez zranení, sa dajú príbehy rozprávať do hĺbky. “
Pri pohľade na jeho krištáľovú guľu Hack cituje Williama Gibsona: „Budúce generácie si budú myslieť, že je to kuriózne, že stále vidíme rozdiel medzi digitálnym a skutočným.“
Pokiaľ ide o, ako hovorí Hack, „nejakú víziu high -tech terminátora“?
„Hovoria o kontaktných šošovkách, v ktorých sú naprogramované všetky druhy informácií, aby ste do nich vošli bar, stačí sa na niekoho pozrieť, aby ste vedeli, akú hudbu počúva, či je gay alebo rovný, a kde obchod. Potom je tu projekčné mapovanie. A obsah v prírode, ako časopis existujúci v kvapke vody. “
Akú radu má teda Hack pre svojich čitateľov, kým nebudeme môcť doslova konzumovať glosáre?
„Choď vytvárať!“