Leah je v Veľtrh Pitti Uomo tento týždeň vo Florencii a nepochybne narazila na niekoľko značiek „dedičstva“ v stovkách stánkov, ktoré predviedli svoje skutočne navrhnuté topánky, bundy a džínsy k svetovej špičke pánske oblečenie nákupcovia a redaktori.
Pojem „dedičstvo“ je v pánskom oblečení bežný - a ešte ďalej - vďaka módnemu oživeniu tradičných anglických značiek (Barbour, Belstaff) a štítky Made-in-America (Alden, Carhartt).
Ale so zavedením Portlandu je nový „Pendleton Woolen Mills“ so sídlom v Oregonezbierka dedičstva“minulý týždeň nás zaujímalo: dosiahlo používanie slova„ dedičstvo “bod nasýtenia?
Nie je predsa všetko, čo Pendleton robí dedičstvom?
„Je to malá meta,“ hovorí Michael Williams, ktorý prevádzkuje veľmi populárnu stránku zameranú na pánske oblečenie Nepretržitý Lean, ako aj spoločnosť pre styk s verejnosťou a marketing Paul + Williams.
Iní sú k používaniu slova v marketingu tvrdší. „Všetci stále vyhadzujete slovo„ dedičstvo “, ktoré v skutočnosti nemá zmysel, keď hovoríte o oblečení, pretože ja nie Myslím si, že oblečenie má nejaké tradície alebo rodinu, takže tento výraz dáva nulový zmysel, ale čo už, “hovorí spisovateľ Mitchell Goldstein o pánskom oblečení. stránky
Štyri piny.Nemôžem povedať, že by som úplne súhlasil s Goldsteinom (ani že by som úplne chápal, čo sa pokúša povedať, pretože to je v tom #pánske oblečenie hovoriť a viem iba čítať latinčinu a angličtinu), ale myslím si, že používanie slova v marketingových produktoch sa trochu vymklo spod kontroly. Začína to byť trochu nedôstojné. Predtým „dedičstvo“ znamenalo značky s minulosťou. Teraz to vyzerá, že je to natrieskané na každý pánsky výrobok so starodávnym pocitom.
Chris Black, a marketingový konzultant a stratég (kto tiež robí skutočne dobrú prácu na agregácii obsahu Twitter - mali by ste ho sledovať), sumarizuje moje pocity dosť stručne. „„ Dedičstvo “sa používa ako„ organické “, len je niečo natrieskané, aby pritiahlo určitý druh zákazníkov,” hovorí.
Niekedy použitie slova funguje. Spoločnosť Red Wing so sídlom v Minnesote, ktorá je jedným z dlhoročných klientov spoločnosti Williams, v roku 2008 úspešne uviedla na trh zbierku „dedičstva“, ktorá ponúka viac ležérnych štýlov ako klasické topánky na pracovisku. Zatiaľ neexistuje žiadna vôľa, o ktorej by sa dalo hovoriť. V skutočnosti bol rok 2012 doposiaľ najväčší.
„Ak sa na produkt pozriete späť za 20 rokov, bude to mať stále zmysel,“ hovorí Williams o tom, prečo funguje. „Hlavnou činnosťou je predaj obuvi na ručnú prácu. Áno, predávajú sa mnohým „chladným maloobchodníkom“, ale neodchádzajú od svojho mäsa a zemiakov. "
Pendletonove pocity z novej kolekcie sú podobné. „Všetko, čo robíme, pochádza z nášho dedičstva, ale táto kolekcia to ctí,“ povedal zástupca zástupcu značky.
Aj keď Williams priznáva, že slovo dedičstvo je „zneužívané“, zároveň verí, že „tak skoro nezanikne“.
Skutočnosť, ktorá dodáva Williamsovi dôveru, je rastúci záujem o tieto značky mimo metropol módy, ako sú New York a LA Stores, ako sú tieto ako Baldwin v Kansas City - ktorý predáva svoju vlastnú radu spolu s Billy Reid, Gant a ďalšími značkami - predstavuje stále viac ľudí pohyb. A samozrejme je tu J.Crew, ktorého obchod s pánskymi odevmi - ktorý zahŕňa veľa spoluprác s mnohými z vyššie uvedených značiek dedičstva - stále rastie.
Skutočný dôkaz je v štatistikách: Americký trh s mužským oblečením zaznamenal v roku 2011 medziročný nárast o 5,3%, uvádza agentúra pre prieskum trhu Euromonitor International. Trh s dámskym oblečením vzrástol len o 1,4%. (Ako sme už povedali, väčšina značiek s dedičstvom má väčšie pánske obchody.)
„Všetci chalani v strede krajiny začínajú mať naozaj dobrú vec z amerického dedičstva,“ hovorí Williams. „Pre niekoho, kto o tom hovorí už roky, je zaujímavé vidieť, ako to stále rastie.“
Jedna poznámka na záver: O tejto takmer presnej téme som písal pred tromi rokmi pre Fashionista. V tom čase som urobil rozhovor s Michaelom a obaja sme v podstate povedali to isté, čo hovoríme dnes. Preto si myslím, že je bezpečné „dedičstvo“ pominúť. Značky budú musieť byť v marketingu múdrejšie a múdrejšie. Ak tomu hovoríte „dedičstvo“, bude to musieť niečo znamenať.
Sleduj ma na Twitteri: @lapresmidi