Rozvíjajúce sa agentúry získavajú späť individualitu v odvetví, ktoré príliš často propaguje jedinečné a subjektívne predstavy o tom, čo to znamená byť „krásny“, ale je viac agentúr, ktoré pri snahe propagovať modelujú iné veci, ako je naša individualita to?
Nie je žiadnym tajomstvom, že značky si stále viac uvedomujú kritiku úzkeho zastúpenia v castingu a subkultúra režisérov castingu robí pokroky v presadzovaní rozmanitosti. Dámske prehliadky konfekcie na jeseň 2017 v New Yorku, Londýne, Miláne a Paríži sa napríklad nalíčili rasovo najrozmanitejšia sezóna za posledné roky, pričom farebné ženy predstavujú takmer 28 percent modeliek, ktoré sa zúčastňujú 241 plánovaných prehliadok. Je to nepatrný nárast o 3,2 percenta od jesene 2016, ale napriek tomu je to pokrok.
V New Yorku mala telesná rozmanitosť neprekonateľnú sezónu aj s 26 castingovými modelmi. Rovnako ženy v strednom veku a transsexuálne modelky sa na dráhach predstavili viac ako kedykoľvek predtým. Aj keď sme svedkami obdobia zmien - nepochybne pozitívneho vývoja - kreatívci dobre vedia, že médiá inklinujú k pokrytiu kampaní s netradičnými modelmi. Bez ohľadu na to, či sa ich záväzok prejavuje ešte hlbšie, je však určite možné dohadovať sa - a keď iba zaškrtnú políčka, z inkluzívnosti sa stane tokenizmus.
„Niekedy vidíme rozmanitosť a je to vykonštruovaný druh reklamného ťahu, a potom máme ľudí, ktorí skutočne chcú vidieť niečo iné ako tradičné modely,“ hovorí Gilleon Smith, castingový režisér pre Chromat, architektonická značka plávania a športového oblečenia, uznávaná za to, že mala na jeseň 2017 najkomplexnejšiu prehliadku dráh so 77 percentami farebných modelov, piatimi transrodovými ženami a piatimi modelmi plus-size. „Značky ako Chromat to nerobia pre žiadny druh tlače; robia to preto, že to je to, čo vidia v uliciach New Yorku, a to je to, čo chcú vo svojich šou. Títo skutoční ľudia sú zástupcami značiek a toho, čo si predstavujú. “
Smith je castingový veterán, ktorý pracoval s klientmi od Dove a Marc Jacobs do Harperov bazár a truTV. Hovorí, že zatiaľ čo sa rozhovor o rozmanitosti za posledných 15 rokov, čo v tomto odvetví pracuje, posunul, rozmanitosť sa postupne stáva trendovou. „Ale nemal by to byť trend,“ hovorí. „Malo by to byť štandardné.“
Becca McCharen-Tran, zakladateľka spoločnosti Chromat, dodáva, že diverzitu stále považuje za novinový titulok hodnoty šoku. „Dúfam, že jedného dňa to budú návrhári, ktorí sa rozhodnú obsadiť všetky vychudnuté cis cis biele ženy, ktoré budú krajnými hodnotami. Musí existovať inkluzívnejšie zastúpenie v móde, bodka. V každom prípade potrebným. “
Tieto prostriedky však vyžadujú dôslednosť, dodáva Smith. Chromat predstavuje nové tváre každú sezónu v každej šou; šou labelu na jeseň 2017 nebola len jednorazová. „To, čo vás priťahuje, je všetko v chôdzi a v spôsobe, akým sa nesiete - ako v ľuďoch vyvolávate pocit, než v tom, ako vyzeráte,“ hovorí Smith. „V plavkách môžeš vyzerať dobre, aj keď si zakrivené dievča, nízke dievča, vysoké dievča; Pokiaľ predávate tieto plavky správne, je úplne jedno, kto ste, ale skôr ide o to, ako ľudia sa budú cítiť, keď uvidia tú show na dráhe a ako to všetky ženy reprezentujú splnomocnenie “.
Sebavedomá chôdza a silný, priamy očný kontakt je to, čo McCharen-Tran hovorí, že hľadá v modeli-„femme, gender nonconforming and kreatives of all types“, ktorí ju inšpirujú každý deň. A to tiež určuje, ako funguje proces odlievania. „Chceme využiť platformu, ktorú máme na New York Fashion Week, na pozdvihnutie ľudí okolo nás,“ vysvetľuje. „Spolupracujeme so všetkými rôznymi druhmi agentúr a nečlenských agentúr, pretože pre nás je jedno, s ktorou agentúrou je model; ide skôr o to, čo model prináša na stôl. “
Alternatívne a nekonvenčné modelingové agentúry ako Protiagentúrny, ŠTÁT, Žiadna agentúra alebo Agentúra pre škaredé modelovanieAby sme vymenovali aspoň niektoré, podpíšte tých, ktorí nevyhovujú tradičným formám vzletových a pristávacích dráh, a poskytnite riaditeľom castingu ako Smith ďalšie predajne, z ktorých si môžu vyberať. „Sprístupňuje režisérom castingov rozmanitosť, pretože očividne vyhovujú určitej konkrétnej skupine ľudí,“ vysvetľuje Smith. „Ak chce značka osláviť rozmanitosť vo svojej šou, ako to urobíte, ak práve pracujete s tradičnými agentúrami?“
Ugly Modeling Agency, po prvé, zastavuje príliv a odliv od roku 1969. Predseda Marc French hovorí, že videli medzeru na trhu a rozhodli sa pracovať s jednotlivcami, ktorí sa môžu pochváliť úrovňou pohodlia na vlastnej koži. „Cesta vpred je rozmanitosť a svet je plný krásnych ľudí, preto ich musíme viac využívať,“ hovorí. „Najlepšia vec pre mňa je niekto, kto sa cíti príjemne vo svojej koži a bez ohľadu na to, či má na tvári charakter.“
Francúzsky hovorí, že pre agentúry, ako je jeho, nejde o sledovanie trendov. V skutočnosti tvrdí, že agentúry všetkých druhov mali vždy odlišný vzhľad svojich kníh. „Myslím si, že sú to inzerenti, ktorí potrebujú trochu viac otvoriť oči a byť odvážnejší,“ nie agentúry, uvádza. „Väčšina agentúr má modelky s dlhšími vlasmi, kratšími vlasmi, nie s najdokonalejšími zubami, zaujímavými tvárami. Inzerenti sa tam musia dostať viac... A vy môžete priamo vidieť rozmanitosť tokenov. Musia kopať trochu hlbšie a hľadať skutočné veci. “
Dažďová holubica. Foto: Instagram/@raindovemodel
Androgýnny model Rain Dove je jedným z tých „odlišných vzhľadov“, ktoré podpísala tradičná agentúra (major); napriek tomu jej vždy hovorili, že je „špecializovaná“ modelka, ktorá nedostane veľa práce. Dove je však viac ako stojan na oblečenie; je v čele revolúcie a má kvôli tomu veľa práce, vrátane nadchádzajúceho Sisley kampaň v spolupráci s Vogue Italia.
„Myslím si, že tým, že som súčasťou veľmi konzervatívnej agentúry a pracujem na tom, aby som dokázal, že sa ľudia mýlia, môžem otvoriť dvere ďalším ľuďom, aby prišli do týchto agentúr,“ hovorí Dove. „[Alternatívne modely], ktoré idú do konzervatívnej agentúry, pravdepodobne zažijú sklamanie, pretože agenti im povedia veci, ktoré znejú represívne a neslušne. Ale sú úprimní... Nebudete, pokiaľ nie ste typický model, získať prácu, pokiaľ nebudete mať určitý štandard. “
Aj keď Dove priznáva, že s konzervatívnou agentúrou nemá toľko práce, má pocit, že áno je to skôr rozdiel, pretože značky a inzerenti, s ktorými pracuje, by si bežne neprijali rôznorodo. A je tu niečo špeciálne, keď vás obsadia „tam, kde ľudia skutočne riskujú a pokropia vás“.
To znamená, že alternatívne agentúry skutočne vytvárajú príležitosť pre modelky a umelcov, aby mali bezpečný priestor a ponúkli im viac príležitostí, hovorí. „Keď počujete výraz alternatíva, môže to znieť skutočne nebezpečne - môže sa vám zdať:„ Dobre, som súčasťou bláznivej agentúry “, ale nie ste,“ pokračuje. „Nepotrebujeme mať úplne zvláštneho verzus versus konzervatívnu spoločnosť a nepotrebujeme byť oddelení, ale rovnocenní; len si musíme byť rovní. Ale je to ťažké. Buďme skutoční v tom, čo robia modely: Sú to marketing. Ide o to, že väčšina ľudských bytostí je zvláštna a čudná. Všetci sme jedineční... Ale realisticky, veľa výrobkov, ktoré sa predávajú, sa predáva za bezpečnú demografiu. Ak je model príliš vybalený z krabice a nereprezentuje ľudí, ktorí si kupujú výrobky, [značkám] hrozí, že vytlačia tento základný trh. “
Jedným slovom je to komplikované. Možno preto niektoré špecializované agentúry nepracujú tak dobre, ako sa očakávalo. Zoberme si napríklad moslimskú modelingovú agentúru bývalej módnej návrhárky Nailah Lymus, Underwraps. Agentúra bola založená v roku 2012 a získala pôsobivé medzinárodné mediálne pokrytie od New Yorker do Elle Brazília. Dodnes však predstavuje iba 10 modeliek a má niečo cez 800 vlastných sledovateľov na Instagrame. Od svojho začiatku sa agentúra rozšírila mimo moslimskú podskupinu o ďalšie skromnejšie modely, ale jej malá trakcia naznačuje že v priemysle nemusí byť taký špecifický demografický dopyt - napriek predpovediam, že moslimská populácia bude rásť od Dnes 1,6 miliardy až takmer 3 miliardy do roku 2050, čo je rýchlejšie ako ktorákoľvek iná náboženská skupina. Moslimskí spotrebitelia majú tiež veľkú kúpnu silu a sú na dobrej ceste minúť Do roku 2019 oblečenie na 484 miliárd dolárov.
„Radi by sme povedali, že by ste mali robiť to, čo je správne, a najímať si rôzne modelky, ale je neférové žiadať ľudí, aby si obliekli modelky, ktoré nereprezentujú ich cieľovú demografickú skupinu,“ vysvetľuje Dove. „Majú právo vytvoriť si predstavu o svojom produkte, ktorá sa mu hodí... A keď majú pocit, že niekoho z nich potrebujú ako pastelku, stane sa to ešte čudnejším.“
Preto, okrem alternatívnych agentúr, Dove si myslí, že zmena závisí od niečoho úplne iného. „Myslím, že budeme svedkami niečoho väčšieho, než sú len modelingové agentúry,“ hovorí. „Myslím, že zistíme, že sociálne médiá budú hrať a obrovský úlohu pri získavaní modelov a hercov, pretože ide o automatický marketingový priestor. Ľudia môžu predávať výrobky bez toho, aby museli riskovať stratu cieľového publika. Môžete mi dať niečo na môj Instagram a moji nasledovníci pravdepodobne nie sú konzervatívnou základňou, ktorú by tento produkt mal stratiť, a nemusia riskovať, že ma dajú na svoje bilbordy a do svojich obchodov, kde dostanú tých konzervatívnych spotrebitelia “.
Namiesto zaplatenia jedného modelu 20 000 dolárov za umiestnenie na billboarde môžu značky zaplatiť štyrom modelom s 100 000 plus sledovateľmi 5 000 dolárov za predaj svojich produktov adresnejšej skupine. Zrazu sa dostanú k pol miliónu rôznych ľudí bez následkov. Samotná Dove uskutočnila kampane v sociálnych médiách so značkami ako Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M a viac. Ďalší vplyvní ľudia, ako napríklad singapurská rodáčka Nadia Kishlan, tiež dokazujú, aké silné môžu byť platformy sociálnych sietí. Kishlan, ktorá modelovala Marca Jacobsa v roku 2015 po tom, ako bola vyhľadávaná na sociálnych sieťach, pochádza z malajského, arabského a indického etnika. Hovorí, že trh v Singapure uprednostňuje svetlé a euroázijské alebo kaukazské modely a kvôli tomu má problémy s pristávaním.
„Najzrejmejším vplyvom [Instagram] na mňa by musela byť práca Marca Jacobsa,“ vysvetľuje. „Sociálne médiá vás spoja s každým na svete pomocou internetového pripojenia, takže je teraz oveľa jednoduchšie si vás všimnúť ako kedykoľvek predtým. Mnoho z toho, čo sme dnes vyšli z módy, je možné pripísať sociálnym médiám. “
Aj keď Kishlan nepracuje s príliš mnohými značkami na propagáciu produktov, nechala ich osloviť nie kvôli nej nasleduje, hovorí, ale pretože veria v jej eklektický štýl a chcú to vidieť na dráhach a v ich kampane. Smith v skutočnosti hovorí, že mnohé značky v zásade vysielajú svoje relácie na sociálne médiá, často podľa toho, koľko majú jednotlivci sledovateľov alebo kto ich sleduje.
„Do istej miery to zoberie tradíciu, ktorou je stretnúť sa s niekým osobne a precítiť ho v odeve, aby ste zistili, či sú pre show tí praví,“ hovorí Smith. „Ale pretože sociálne médiá majú taký široký dosah, umožňujú tiež ľuďom zvážiť a prevziať zodpovednosť za značky neprenášať rôzne šou... Je to celosvetová expozícia, takže robí ľudí zodpovednými a vedie globálnu diskusiu. “
Domovská stránka/hlavná fotografia: @chromat/Instagram
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.