Shinola se je že uveljavila z urami - vsak klasičen slog, ponosno izdelan v Detroitu v Michiganu, pri čemer je največji poudarek na kakovosti. Zdaj veliko vlaga v usnje. Blagovna znamka že prodaja majhen izbor usnjenih izdelkov, a je svojo zavezanost obrti resnično utrdila maja ko je v Detroitu odprla polno tovarno usnja in oblikovalski studio z namenom, da v 2015.
Odprtje tovarne ne pomeni le širitve v novo kategorijo, ampak tudi pritožbo ženskam in bolj naprednim potrošnikom na splošno-nekaj, kar je podjetje začelo početi z Oglasne akcije, ki jih je izbral Bruce Weber, sodelovanje z Oscarjem de la Rento in zaposlitev manekenke Carolyn Murphy za direktorja oblikovanja.
Za bliskom je solidna ekipa talentov: poleg tega, da je Paloma Vega-Perez iz Louis Vuittona lovila za vodenje seznama izdelovalcev usnja, je Shinola prisluhnila Jen Guarino, soustanoviteljici in izvršni direktorici kultne znamke usnjenih izdelkov J.W. Hulme-čigar hladne, brezskrbne usnjene torbice iz Minnesote so sedele na policah Barneys že dolgo pred Mansurjem Gavrielom-biti njegov podpredsednik za usnje blago.
Guarino ne dobi le estetike, ampak ima več izkušenj in znanja kot večina o proizvodnji usnjenih izdelkov v ZDA - česar danes skorajda ne počnejo. Pomanjkanje veščin za izdelavo usnja ni nepomemben izziv za Guarina, ki ne želi le prinesti vseh Shinolina usnjena proizvodnja v Detroitu, pa tudi izdelava nekaterih najbolj izvrstno izdelanih torbic v svet. Z Guarinom smo se pogovarjali o tem, kako ji in njeni ekipi uspeva.
Kakšno je vaše ozadje? Ali so vas od nekdaj zanimali usnjeni izdelki?
Začel sem kot modni ilustrator v zgodnjih 90. letih in sem začel ilustrirati oblikovalce v usnjarskem poslu, zato sem se naučil usnja oblikovanje na delovnem mestu, nato pa je to napredovalo v moji karieri in začel sem se ukvarjati z razvojem, oblikovanjem, trženjem in na koncu sem končal ker sem na finančni in prodajni strani, tako da sem bil skoraj v vseh delih usnjarstva zunaj tega, da sem tam šival nekaj.
Preden sem prišel v Shinolo, sem bil solastnik in izvršni direktor J.W. Hulme. V Minnesoti smo imeli svojo tovarno, zato sem to delal 10 let, nato pa sem se pred približno letom odpravil v Shinolo.
Kako je nastalo delo Shinola? Ste bili s podjetjem že dobro seznanjeni?
Zavedala sem se podjetja in imela sem srečo spoznati nekatere ljudi tukaj, ko je bila Shinola le ideja in se še ni spremenila v nič, in kot se je razvilo, postalo je očitno, da se želi Shinola tako resno ukvarjati z usnjenimi izdelki, kot so ure, zato so me povabili, da si ogledam Detroit. nekaj let nazaj in zelo mi je bilo všeč, kar sem videl in kaj se dogaja, zato me je Tom poklical in me vprašal, ko sta se zavezala, da bosta razvila svojo usnjarsko dejavnost če sem hotel biti del razvoja tega oddelka, sem spakiral kovčke in prišel v Detroit, ker je bila to zame res priložnost, da naredim to, kar počnem ampak v veliko večjem obsegu, kar sem si vedno želel omogočiti, da bi proizvodnjo usnja povečal v Združenih državah Držav.
Je bil to izziv?
Industrija usnjenih izdelkov je odšla že davno in trenutno je v ZDA zadovoljenih več kot 88 odstotkov našega povpraševanja po usnjenem izdelku z uvozom, kar je povzročilo močno krčenje industrije, zato sem bil v J.W. Hulme, veliko smo se morali usposabljati na delovnem mestu. Oblikovali smo nekaj, kar se je imenovalo Makers Coalition of Minnesota, ki je začelo poučevati industrijsko šivanje spet zato, ker se je te trgovine dobesedno prenehalo učiti, zato sta spretnost in talent na prvem mestu težava. Imamo generacijsko vrzel. Imamo celo generacijo, ki je niso učili usnjenih izdelkov, zato imamo v tej državi zelo visoke mojstre, a oni so upokojeni ali pa se nameravajo upokojiti, zato je res naša odgovornost, da treniramo - res je, kot da smo skrbniki trgovina.
Drugi izziv je vzdrževanje stroškov na način, da stranka razume vrednost. V industriji krojenja in šivanja je usnjeno blago nekoliko edinstveno po tem, da lahko naš osnovni material, usnje, dobimo tukaj v ZDA. ZDA še vedno porjavijo res lepo usnje; drugače je, če ste recimo v bombažnih tkaninah. Mlini so odšli; niso več tukaj, vendar je še vedno nekaj usnjarn, zato je to prednost, ker vam jih ni treba postaviti na zabojnik in jih poslati čez ocean, da jih pripeljete sem. Izziv je bil ponuditi potrošniku res kakovosten izdelek po razumni ceni. Biti „narejen v ZDA“ ni dovolj; mora biti lepo narejen v ZDA in to je še en razlog, da me je Shinola pritegnila, ker so tako predani kakovosti.
Kako velik je usnjarski obrat in koliko proizvajate?
Skupaj v našem studiu in tovarni za oblikovanje usnja imamo zdaj več kot 50 ljudi in uspešno izdelujemo pasove za ure. Ne izdelujemo vseh pasov za ure, še vedno usposabljamo nove obrtnike, izdelujemo paščke za ure, septembra pa bomo začeli izdelovati tudi majhne usnjene izdelke.
Torej tudi vse trenirate?
Prinašamo ljudi in jih dobesedno učimo od samega začetka, razen šivanja - pri šivanju moraš imeti nekaj izkušenj, šivanje je res spretnost, ki jo moraš biti res dober ob; ni nekaj, česar se lahko naučiš iz nič. Vsi drugi, ki smo jih usposobili od samega začetka izdelave trakov.
Kako kmalu pričakujete, da boste tam izdelali torbice?
Zdaj načrtujemo in razvijamo vse naše usnjene izdelke v Detroitu - to je prvi velik korak, zato, če vstopite v našo tovarno vsak dan, boste videli celo skupino torbic, ki imajo je bilo oblikovano in vzorčeno tukaj, zato moramo glede na to, kdaj bomo tukaj začeli razvijati ali dejansko proizvajati, biti prepričani v izdelavo trakov in usnjarstvo prvi. Mi volja prihodnje leto predstaviti ročne torbice in vse te torbe bodo še vedno izdelane v ZDA, v Detroitu pa še ne. Upamo, da bomo do konca prihodnjega leta začeli izdelovati vrečke tudi tukaj v Detroitu.
Morda je še pomembneje, kako bodo izgledale vrečke? Kako bo estetika Shinola prevedena v torbice?
Estetika je zelo podobna uram, saj je modno pomembna, vendar je ne vodijo trendi, zato govorite o res preprostih torbah, katerih podrobnosti govorijo same zase. Materiali, usnje je res lepo; to je ameriško usnje, preprosta strojna oprema, vendar prepoznavna strojna oprema. Res ne bomo počeli nič zapletenega, ne delamo zapletenega oblikovanja, delamo neoklasično oblikovanje, torej njegovo sodobno klasiko. Ročne torbice bodo zelo podobne, saj bodo zelo enostavne in zelo funkcionalne. Smo dokaj vzročna blagovna znamka, zato bodo, čeprav bodo lepe, lahke in preproste.
Kakšen bo cenovni razpon?
250 do 850 USD. Mislim, da je na trgu prava luknja za to lepo rastlinsko strojeno usnje, ki se sčasoma stara in ima lep ročaj, ki ima res naravne lastnosti. Za ženske je na trgu res velika luknja.