Foto: Z dovoljenjem Polimode
V sedanjem trenutku postaja vse bolj jasno, da je tisto, kar je pred desetletjem delovalo pri modnih znamkah - od ekskluzivnosti luksuznih podjetij do neetičnih praks hitrih modelov-ne deluje več.
Tako je minulo pomlad Polimoda - ena najboljših modnih šol na svetu - naložila skupini Fashion Marketing Management and Business študentov mode z raziskovalnim projektom, da bi ugotovili, katere vrednote študentje menijo, da so najbolj pomembne za prihodnost moda. Nadaljevali so z anketiranjem več kot 300 svojih sošolcev-približno 50/50 delitev med Gen-Z in milenijci iz 54 držav - kajti koga bolje vprašati kot ljudi, na katerih je prihodnost mode odvisno?
"Raziskava je kakovostna," je v izjavi dejal Danilo Venturi, direktor Polimode. "S tem mislim, da smo študente prosili, naj določijo parametre in vrednosti same raziskave. Nismo jim samo postavljali vprašanj ali pa bi odgovore že poznali. Če želiš narediti nekaj za mlade, jim moraš to dovoliti. "
Preberite o najbolj zanimivih odlomkih iz knjige Resnica o modi.
Grafika: Z dovoljenjem Polimode
Pristnost, vključenost in trajnost so na prvem mestu.
Poleg svobode je veljala pristnost za najpomembnejšo vrednoto mlade kohorte. Ne zaupajo medijem - tudi socialne mediji - zaradi zaznanega pomanjkanja le -teh. Zdi se, da je pristnost leča, skozi katero mladi presojajo pristop blagovnih znamk do drugih pomembnih vrednot, kot sta vključenost in trajnost.
"Iščejo konkretne spremembe in ukrepe: odpravo potratnih proizvodnih praks, pravo reorganizacijo proizvodne metode, predvsem pa blagovne znamke, ki se osredotočajo na smiselne in trajne izdelke z okolju prijazno prakso, «piše Poročilo.
Iščejo tudi pristen pristop k pridiganju blagovnih znamk o vključenosti.
"Mladi bi radi odpravili diskriminacijo na delovnem mestu zaradi spolne usmerjenosti, rase in vere. Nekatere blagovne znamke morajo delo znotraj svojih podjetij opraviti znotraj in začeti vaditi tisto, kar pridigajo od zunaj. "
Trženje je preveč agresivno in povzroča tesnobo.
Zdi se, da anketiranci ne marajo trženja in v veliki meri obsojajo strategije "push-to-purchase", ki so namenjene sprožanju tesnobe pri potrošnikih. "Mlade generacije začenjajo opažati ta trend in verjamejo, da je treba komunikacijo, ki ustvarja tesnobo, odpraviti blagovne znamke - vključno z njihovimi veleposlaniki - se morajo začeti izobraževati in z njimi ravnati odgovorno pripovedovanje zgodb. "
Gucci naredi skoraj vse v redu.
Na vprašanje, naj izberejo blagovne znamke, ki utelešajo njihove najpomembnejše vrednote, je Gucci prejel največ glasov skoraj vsaka kategorija: velja za verodostojno in vključujoče ter ljudem daje občutek pripadnost. Jacquemus, katerega francoski ustanovitelj je tudi sam tisočletnik, je prav tako dobil pomembne pohvale, ker predstavlja svobodo in pristnost.
Luksuza, kot ga poznamo, je konec.
Od vseh vrednot, ki jih imajo tisočletniki in generacija Z, očitno »luksuz« ni ena izmed njih. Zdi se, da anketiranci niso ločili blagovnih znamk v tradicionalne ravni ali kategorije. "Blagovne znamke so tako kot mediji postale tekoča kategorija in - medtem ko so naslovnice revij postale dela umetnost-mladi gledajo slikovne slike na enakovrednih platformah in vsebino, ki jo delijo njihovi prijatelji. "
Blagovna znamka bi se morala počutiti kot skupnost.
Anketiranci so povedali, da je "občutek pripadnosti" ena njihovih najpomembnejših vrednot, kar pomeni, da iščejo občutek skupnosti v modnih blagovnih znamkah. "Mladi želijo, da se blagovne znamke osredotočijo na to, kar nam je vsem skupno, namesto na naše razlike."
Celotno poročilo Resnica o modi 2020 si oglejte tukaj.