Oglaševalska akcija Vince jeseni 2016. Foto: Vince
Pri Vincu stvari ne izgledajo dobro. V petek je priložnostna luksuzna blagovna znamka skupaj z razočarajočim poročilom o prihodkih za leto 2016 objavila, da "močno dvomi" o svoji sposobnosti, da v naslednjih 12 mesecih ostane v poslu.
Prodaja se je v četrtem četrtletju zmanjšala za 21,9 odstotka; za leto dni so se znižale za 11,3 odstotka na 268,2 milijona dolarjev, podjetje pa je imelo čisto izgubo v višini 162,7 milijona dolarjev v primerjavi s prihodkom v preteklem letu v višini 1,8 milijona dolarjev. Novica je po objavi v petek padla za 41 odstotkov.
Tako kot mnoge blagovne znamke oblačil je tudi Vince v zadnjih nekaj letih buren. Po objavi v letu 2013 je blagovna znamka doživela vrtljiva vrata ustvarjalnega vodstva, od Doo-Ri Chung do Natalie Ratabesi do Karin Gregersen, ki je skupaj z generalnim direktorjem, nenadoma odstopil leta 2015. Kasneje istega leta, novi direktor Brendan Hoffman nazaj najel soustanovitelje založbe Rea Laccone in Christopher LaPolice kot svetovalca; spet so odšli v začetku letošnjega leta, kmalu po družbi
najel Tomoko Ogura iz Barneys. Kar zadeva prihodke, je blagovna znamka naletela na nekaj udarcev na cesti, saj se spopada s pogostimi težavami, kot je upad prometa v veleblagovnice, na katere se močno opira, pretirano diskontiranje in upad kakovosti zaradi proizvodnje spremembe; vendar je leto 2016 največji upad doslej, kar je glede na to še posebej zaskrbljujoče vse spremembe že je bil postavljen, da se obrne.V konferenčnem klicu z vlagatelji in analitiki je Hoffman za večino izgube pripisal družbo prehod na nov IP in distribucijski sistem, kar je povzročilo zamude pri pošiljanju, kar je povzročilo preklic naročila. Podjetje je s svojimi spomladanskimi zalogami doseglo tudi razočaranje, ker ni bilo dovolj možnosti "kupi zdaj, obleci zdaj". "Ti dejavniki poleg slabega počutja v industriji oblačil še naprej obremenjujejo naše poslovanje," je dejal.
Družba je dejala, da je bila napoved "znatnega dvoma" povezana z njeno sposobnostjo ohranjanja dolga pod ravnjo, o kateri so se prej dogovorili s svojimi posojilodajalci; ob koncu proračunskega leta 2016 je imel Vince 21 milijonov dolarjev gotovine in 50 milijonov dolarjev dolga. Vince je dejal, da se pogovarja o zagotovitvi dodatnega financiranja, da bi kratkoročno ostal na površju, Hoffman pa je velik del petkovega klica porabil za opisovanje dolgoročnih načrtov preobrata. Slog blagovne znamke, ki se v veliki meri osredotoča na sponke v garderobi in delovna oblačila, namerava uvesti več "mode in ženskosti" ter vključiti več kosov "kupi zdaj, obleci zdaj". Podjetje je tudi začelo sodelovati s svojimi nekdanjimi tovarnami in tovarnami tkanin za izboljšanje kakovosti. Prav tako se bo povečala osredotočenost na poslovanje neposredno z potrošniki, zlasti na spletu, in okrepilo trženje v družabnih medijih. V fiskalnem letu 2017 namerava odpreti vsaj eno trgovino, poleg razširitve obstoječih lokacij in še več v letu 2018 (ob predpostavki, da še vedno posluje). Trenutno ima Vince 54 trgovin v ZDA-40 po polni ceni in 14 po nizki ceni.
Hoffman ni veliko govoril o tem, ali in kako ponovno zaposliti soustanovitelje blagovne znamke, kar je bilo delno obravnavano kot premik k izboljšanju odnosov z veleprodajnimi partnerji, pomagalo pri nedavnem preobratu prizadevanja. Na vprašanje o tem med klicem je Hoffman povedal malo več kot to, da so "svoje delo opravili" in da "veleblagovnice zelo previden. "Opozoril je, da podjetje trenutno" analizira "svoje veleprodajno poslovanje, da bi" ugotovilo, ali obstaja boljša priložnost. "
Ker se podjetje trudi ustvariti optimistično prihodnost, je zaradi vse večjega seznama trgovcev na drobno, od American Apparel do BCBG do Paylessa, ki so zaradi podobnih bojev nedavno razglasili stečaj in zaprli trgovine. Ameriško oblačilo je pravzaprav izdala zelo podobno objavo pred prvim vložitvijo stečaja, po lastnih dolžniških vprašanjih.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.