Како ће модне ревије 'Видите сада, купите сада' утицати на брендове лепоте?

Бурберри и Том Форд, заједно са неколицином мањих издавача попут Ребецца Минкофф и Ветементс, недавно су објавили да напуштају традиционални модни календар и приказивање колекција које ће одмах бити доступне за куповину. Уз ове блоцкбустер најаве - плус вест да је ЦФДА пажљиво разматра постојећи НИФВ формат - јасно је да промене долазе у већим размерама. Дани на које се чекало шест месеци невероватан џемпер које сте видели на писти изгледа да се ближи крају.

За љубитеље лепоте, могло би бити још боље. "Постоји приступачност и непосредност коју је лепота увек имала на писти", каже Емили Доугхерти, Еллеје директор лепоте и фитнеса. "Јер ако видите прелепу усну, можете је поново створити. Магија се дешава када неко направи нешто што је нијанса коју до сада нисте видели, попут чудне пригушене кредасто -љубичасте усне која одједном изгледа тако невероватно и свеже и није било ниједног који можете изаћи и купити. "У садашњем систему морали бисте да чекате шест месеци и да се надате да ће боја добити произведен. У новом систему, можда ћете то моћи да добијете

тачно црвени кармин који сте видели на писти Јасон Ву одмах уместо да покушате да помешате све своје постојеће црвене заједно и надате се подударању. Ја сам рантован пре тога једна од ствари која се квари у лепоти писта је чињеница да се брендови често представљају производе и желе да их дигитална штампа иза позорнице покрије, али неће вам пасти на капке до следеће сезона. То је иста жалба коју имају и љубитељи моде, осим што бих рекао да би више људи одмах купило црвени кармин од 20 долара него пар 2.700 долара Чизме Том Форд ако су могли.

Ово је очигледно фантастично за козметичке брендове. За разлику од модне колекције, многе колекције лепоте планирају се годину дана или више унапред, па имају нове шминка доступна за представу и куповину одмах представља мање изазове у производњи него за њу мода. Тхереса Иее, виши уредник лепоте у ВГСН, каже да њена агенција почиње идентификовати трендове две године унапред. Веће козметичке компаније често раде на сличној временској линији. „Брендови попут МАЦ -а и Маибеллине -а већ представљају нове производе [на писти]. Они ће и даље стварати производе пре представе на писти, често месецима раније ", каже Иее.

Потенцијална корист је најочигледнија за брендове попут Бурберрија, Тома Форда, Гуцција, Арманија и Цханела који имају своје властите линије шминке и могу се ускладити с модном страном посла. Тимови за лепоту Бурберрија и Тома Форда вероватно већ почињу да планирају септембар и нови формат. (На Бурберри -овим емисијама које сам већ покривао иза сцене, бренд обично има постављен екран за предстојеће сезонску колекцију за штампу.) Бурберри је и раније експериментисао са концептом сее ит/буи ит у лепоти, стављање три лака за нокте на распродаји путем Твитера одмах након што су дебитовали на писти брендова на пролеће 2015. године. Том Форд и даље задржава своју стратегију лепоте за себе, иако очигледно планира промену. Представник лепоте Том Форд рекао је у е-поруци: "Тренутно не можемо да поделимо детаље, али се надамо да ћемо наставити са усклађивањем моде/лепоте за АВ16."

На брендове лепоте који спонзоришу модне ревије, али нису повезани са брендовима, то ће такође утицати - али вероватно на боље. Иако су представници МАЦ-а и НАРС-а, који сваке сезоне колективно спонзоришу најугледније емисије на НИФВ-у, одбили да коментаришу за ову причу, брендови који улажу велика средства у спонзорство модних ревија вероватно би били награђени драгоценијим "утисцима" од икада. Ако производи које шминкери користе на пистама одмах постану доступни, то их аутоматски чини вешћу вредном вести. Као писац лепоте, могла сам читаоцима једноставно да испричам о томе како се производ показао и како је изгледао, што се сада дешава. Али привлачније је писати о дигиталној публици ако је доступна одмах. У овом свету кратког распона пажње и тренутног задовољства, то је прилично моћна ствар.

Расправљало се о томе како ће се часописи носити са новим модним системом. Иако би то могло утицати на доступност модних узорака за снимање, систем „види сада/купи сада“ вероватно неће утицати на то како уредници штампе покривају лепоту писта, каже Доугхерти. „Пре петнаест година могао сам да направим преглед писте који је изгледао као:„ Ово је била црвена усна у Диору “и моји читаоци то не би знали. Сада сви знају шта је црвена усна била код Диора [чим] прва девојка изађе на писту “, каже она. „Циљ штампе је увек био да вам се омогући да сањате и да се опустите и инспиришете се оним што бисте следеће желели. Лепота је увек била тако непосредна на писти да је покривна писта [у штампи] увек била друга животиња. Морате ићи мало дубље да бисте контекстуализовали трендове. Већ морамо размишљати о свом покривању на већи начин. "То је такође добра вијест за брендове, јер је уредничко извјештавање у часописима очигледно и даље изузетно вриједно.

Наравно, постоји неколико потенцијалних недостатака. Као прво, спонзорисање модне ревије као козметичке компаније кошта много новца (представник једног врло малог бренда за лепоту недавно ми је рекао да дизајнери у Њујорку траже 15.000 до 20.000 долара). Будући да би ово улагање могло резултирати великим бројем новинара, гласинама и тренутном продајом, можда би то хтјело учинити више козметичких компанија, али би брендови без великог маркетиншког буџета могли изгубити. То би такође могло заиста повећати (по мом мишљењу) већ превише комерцијалну атмосферу иза кулиса. (Међутим, дизајнери би могли имати користи и добити више новца од спонзорства лепоте на дуже стазе како би помогли у финансирању њихових емисија.)

Коначно, кад год повећате комерцијални аспект, потенцијално ризикујете уметнички интегритет. Као што Иее истиче, „предвиђање тренда је још важније када компаније откривају и одмах продају опсеге писта“. Дизајнери и брендови ће се око емисије кладити о трендовима које желе да осмисле. "Ово можда није бити идеалан, сматра Доугхерти, који се нада да визије фризера и шминкера неће бити ограничене или компромитован. "То је сјајно за лепоту све док не оштетимо креативност уметника присиљавајући их да остану у палети о којој је корпоративни панел одлучио годину и по дана раније."

На крају, нови формат писте изгледа као идеална ситуација за брендове лепоте и љубитеље лепоте. Доугхерти каже: "Сваки пут када видите нешто, заљубите се у њега-посебно ако је у питању кармин или сенка за очи-и одмах га купите, то је добитна ствар за све."