Како снимате модну е-трговину током пандемије?

Док настављамо да остајемо код куће, потрошачи се све више ослањају на куповину путем Интернета да би купили своје потрепштине, или можда чак само да би потрошили време. Продаја е-трговине је заправо горе у САД, и мада продаја одеће нису толико јаки као и друге категорије у овом тренутку, модни брендови и даље улажу све напоре на дигиталне канале сада када њихови купци не могу да купују у продавницама.

Неки трговци-наиме они који нису фотографисали све своје колекције на моделу пре него што су издате наредбе о закључавању-нашли су се у мало неприлици. Наравно, у данашње време дигитално повезано, све што су морали да ураде је да постаните креативни.

Реформација, позната по својим лепршавим хаљинама за девојке, ефикасно је послала неколико својих делова неким од најхладнијих девојака на Инстаграму ангажовање утицајних људи као модела е-трговине. „Обично фотографишемо у нашем фото студију у Лос Анђелесу или негде на отвореном. Слиједећи наредбу Сафер ат Хоме у Калифорнији, знали смо да морамо пронаћи креативан начин за сигурно фотографисати производ који се и даље осећао попут нас ", објашњава Иаел Афлало, оснивач бренда из Лос Анђелеса емаил. „Било је природно да су наши пријатељи пуцали код куће. Важно је да се бринемо једни о другима током овог времена и ово је забаван, нов начин интеракције са Реф заједницом. "

До сада је Реф прислушкивао неколико жена, укључујући Цхристие Тилер (познату и као НИЦ Бамби), Рацхел Нгуиен, Алисса Вигуерас и Цхлое Хаивард за снимање производа код куће. Бренд ће им артикле послати директно. У пошиљци ће бити и неколико стилских комада, мада ће се неке девојке мешати саме по себи, каже Афлало. „Шаљемо и општи правац са сликама по којима смо инспирисани, али смо одабрали наше партнере на основу њиховог стила и естетике отворени смо за њихов креативни допринос и усмеравање. "Реформација планира да настави да ради на овај начин све док не уђу ограничења ЛА -а подигнута.

повезани чланци
Глобалне малопродајне платформе сада олакшавају подршку малим локалним бутицима
Модни утицаји се крећу како садржај изгледа током пандемије
Може ли пандемија гурнути маркетинг утицаја дубље у подручје ЦГИ аватара?

Слично реформацији, Слободни људи укључио у своју мрежу утицаја како би побољшао своје листе е-трговине и представио производ у контексту стварног живота, чак и ако стварни живот тренутно не укључује напуштање куће.

Иако би многа малопродајна предузећа сличних величина могла унапред снимити све своје слике, Фрее Пеопле фотографише велики део свог садржаја е-трговине и друштвених медија непосредно пре него што буде објављен, представник бренда нам говори. Чак и без пандемије, бренд редовно сарађује са утицајним људима којима сеје производ, а затим поново дели њихове слике на својим платформама друштвених медија. Данас се увећава употреба хасхтагова као што су #ФПатХоме и #ДрессединФП, па чак и укључивање тих слика на спискове е-трговине. Види, на пример, инфлуенцерица Алисса Цосцарелли моделирање ову миди хаљину.

„За то време органски је осећај сарађивати са нашим партнерима на дубље начине укључивањем њихових слика на странице наших производа, е -пошту итд. како би клијент могао да види “, рекла је Цоуртнеи Вартман, директорка маркетинга робне марке ФП -а за Фасхиониста.

Поред утицајних особа, трговац у власништву УРБН-а такође се окренуо својим запосленима да моделирају производе од куће. Док Ким, купац, и Никки из дизајна можда немају стотине хиљада пратилаца са којима би поделили свој изглед, њихове слике које су сами створиле могу и даље одјекнути купцима. (Бонус: Они су већ на платном списку.) 

„Током овог времена, када смо мало ограничени ресурсима, то је била огромна прилика да проширимо наше односе са запосленима и партнерима“, додаје Вартман. "Наш купац воли да види производ у стварним животним ситуацијама и тренутно је то дефинитивно било у удобности дома особе."

Када сте мањи бренд без пуно запослених, једна од опција је да преузмете ствар у своје руке. Елиана Гил Родригуез, која је лансирала своју линију удобних, узвишених основа, Гил Родригуез, прошле године, један је примјер: Када је лансирала своју најновију колекцију - прољетну капсулу комада направљену од фротира - одлучила је да окрене камеру (иПхоне) на себе. Срећом, Родригуез је у прошлости прилично моделирао е-трговину за брендове попут Америцан Аппарел и Оутдоор Воицес.

Цасеи Ларкин Блонде, оснивач данског и америчког бренда малопродаје и женске одеће Г. Ларкин, такође кренуо овим путем. „Док смо били у затвору, снимала сам предмете на себи у свом дому својим иПхонеом - децу, мали неред и све то“, каже она Фасхиониста. „Сматрали смо да је важно да овај тренутак на време унесемо у своје слике. Срећом, Копенхаген се сада поново отворио, али да бисмо били додатно безбедни, снимамо са малим тимом на отвореном. "

У међувремену АСОС, гигант брзе моде који вероватно још увек има знатне ресурсе, бавио се сликама е-трговине на неколико различитих начина, од којих је један потпуно избегава потребу за људским моделима. Будући да је трговац са сједиштем у Великој Британији престао доносити моделе у свој студио због пандемије, дебитовао је нови АР технологију коју покреће Зеекит на страницама својих производа, где купци могу видети „симулирани“ приказ ношења модела ставке. Бренд каже да дигитално уклапа шест модела у до 500 производа недељно.

"Дигиталним мапирањем сваког производа на модел на реалан начин, узимајући у обзир величину, крој и пристајање сваког одјевног предмета, технологију осигурава да презентација производа остане што реалистичнија и ангажованија уз подршку социјалне дистанце “, каже представник АСОС -а. Према Вогуе Посао, неколико других трговаца такође експериментише са овом технологијом.

Не брините, АСОС није потпуно напустио људско моделирање. Такође је послао производ утицајним људима и моделе за снимање од куће; те слике се користе за допуну предмета снимљених на вешалици, као што се види доле.

Оно што остаје да се види је колико ће све ово креативно окретање променити фотографију е-трговине чак и након што се све ово заврши. Хоће ли брендови укинути запошљавање фотографа, шминкера, фризера, ретушера, па чак и модела, схвативши да то апсолутно не морају учинити? Или би ово могло из темеља променити начин рада брендова са утицајима и сопственим запосленима. Док стално изнова слушамо, ова нова нормалност неће нагло престати када се закључавања заврше.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.