Растуће агенције поврате индивидуалност у индустрији која пречесто промовише јединствену и субјективну представу о томе шта то значи бити „леп“, али све је више агенција које одвајају моделе који умањују нашу индивидуалност у покушају да их промовишу то?
Није тајна да су брендови све више свесни критика које се односе на уску заступљеност у кастингу, а поткултура директора кастинга напредује у заговарању различитости. На пример, измишљене су женске конфекције за јесен 2017. у Њујорку, Лондону, Милану и Паризу расно најразноврсније годишње доба последњих година, са женама у боји које представљају скоро 28 процената модела који се појављују у 241 емисији по распореду. То је оскудан пораст од 3,2 одсто у односу на јесен 2016, али је ипак напредак.
И у Њујорку је разноврсност тела имала ненадмашну сезону, са 26 одливака модела веће величине. Слично, жене средњих година и трансродне манекенке појавиле су се на пистама више него икада раније. Док смо свједоци периода промјена - несумњиво позитивног развоја - креативци добро знају да су медији склони покривању кампања које садрже неконвенционалне моделе. Међутим, да ли је њихова посвећеност још дубља, сигурно је нагађања - а када само означе кућице, инклузивност постаје симболизам.
"Понекад видимо различитост, а то је измишљена врста публицитета, а онда имамо људе који само искрено желе да виде нешто другачије од традиционалних модела", каже Гиллеон Смитх, кастинг директор за Цхромат, архитектонски бренд за пливање и спортску гардеробу, хваљен за најинклузивнију ревију на писти за јесен 2017., са 77 посто модела боја, пет трансродних жена и пет модела плус величине. „Брендови попут Цхромата то не раде за било какву штампу; они то раде јер их виде на улицама Њујорка, а то је оно што желе у својим емисијама. Ови стварни људи представљају брендове и оно за шта се залажу. "
Смитх је кастинг ветеран који је радио са клијентима у распону од Дове и Марк Јакобс до Харпер'с Базаар и труТВ. Она каже да иако се разговор о различитости померио у последњих 15 година колико је радила у индустрији, разноликост постаје све тренди. "Али то не би требао бити тренд", каже она. "То би требало да буде само норма."
Бецца МцЦхарен-Тран, оснивачица Цхромата, додаје да и даље види разноликост која се користи као наслов за штампу за вриједност шока. „Надам се да ће једног дана дизајнери одлучити да избаце све мршаве, цис беле жене које су изванредне. Мора постојати инклузивнија заступљеност у моди, тачка. По било коју цену."
Али та средства захтевају доследност, додаје Смитх. Цхромат сваке сезоне у свакој емисији има нова лица; емисија јесен 2017. није била само једнократна. „Све нас привлачи ходање и начин на који се носите - како осећате људе уместо да изгледате“, каже Смитх. „У купаћем костиму можете изгледати добро чак и ако сте заобљена девојка, ниска девојка, висока девојка; све док тај купаћи костим продајете како треба, заиста није важно ко сте, већ је више важно како људи ће се осећати када виде ту представу на писти и како су све жене репрезентативне за то оснаживање “.
Самопоуздана шетња и снажан, директан контакт очима оно је што МцЦхарен-Тран каже да тражи у моделу-"женки, родно нескладној и креативцима свих врста" који је инспиришу сваки дан. И то одређује како функционише процес ливења. „Желимо да искористимо платформу коју имамо на Њујоршкој недељи моде да подигнемо људе око нас“, објашњава она. „Радимо са свим различитим врстама агенција и не-агенција, јер за нас није важно са којом агенцијом је модел; то је више оно што модел доноси на сто “.
Алтернативне и неконвенционалне агенције за моделирање попут Анти-Агенција, ДРЖАВА, Но Агенци или Агенција за ружне моделе, да набројимо само неке, потпишите оне који се не уклапају у традиционални калуп модела писте и обезбедите директорима за кастинг попут Смитха више продајних места из којих могу да бирају. "Омогућава директорима кастинга да уваже различитост, јер очигледно служе одређеној групи људи", објашњава Смитх. "Ако бренд жели да прослави разноликост у својој емисији, како то учинити ако само радите са традиционалним агенцијама?"
Агенција за ружне моделе, на пример, сузбија плиму и осеку од 1969. године. Председник Марц Френцх каже да су видели нишу на тржишту и да су одлучили да раде са појединцима који се хвале нивоом удобности у својој кожи. "Пут напријед је различитост, а свијет је пун лијепих људи, па их морамо више користити", каже он. "Најбоља ствар за мене је неко ко се пријатно осећа у својој кожи и има ли карактер."
Френцх каже да се за агенције попут његове не ради о праћењу трендова. У ствари, он тврди да су агенције свих врста увек имале различит изглед у својим књигама. "Мислим да су оглашивачи ти који морају мало више отворити очи и бити одважнији", а не агенције, наводи он. „Већина агенција има моделе са дужом косом, краћом косом, не најсавршенијим зубима, занимљивим лицима. Оглашивачи морају да изађу више на видело... И можете видети кроз разноликост жетона. Морају да копају мало дубље и траже праве ствари. "
Раин Дове. Фотографија: Инстаграм/@раиндовемодел
Андрогини модел Раин Дове један је од оних "различитих изгледа" потписаних са традиционалном агенцијом (Мајор); ипак су јој увек говорили да је модел "нише" који неће много радити. Али Дове је више од сталка за одећу; она је на челу револуције и, због тога, има много посла под контролом, укључујући и предстојећи Сислеи кампању у сарадњи са Вогуе Италиа.
"Мислим да, ако сам део врло конзервативне агенције и радим на томе да докажем да људи греше, могу отворити врата другим људима да уђу у те агенције", каже Дове. „[Алтернативни модели] који уђу у конзервативну агенцију вероватно ће доживети разочарење јер ће им агенти рећи ствари које звуче угњетавачки и непристојно. Али искрени су... Нећете добити посао, осим ако нисте типичан модел, осим ако нисте одређеног стандарда. "
Док Дове признаје да не ради толико са конзервативном агенцијом, осећа да то чини већа је разлика јер се брендови и оглашивачи са којима ради обично не би запошљавали разнолико. А постоји нешто посебно у томе да будете бачени „где људи заиста ризикују и убацују вас“.
Међутим, алтернативне агенције заиста стварају прилику моделима и уметницима да имају сигуран простор и да им се понуди више могућности, каже она. „Када чујете израз алтернатива, може звучати заиста опасно - можда ћете се осећати као:„ У реду, ја сам део агенције за наказе “, али ти ниси“, наставља она. „Не морамо да имамо потпуно чудновато и потпуно конзервативно друштво и не морамо да будемо одвојени, већ једнаки; само треба да будемо једнаки. Али тешко је. Будимо реални у погледу тога шта модели раде: они су маркетинг. Чињеница је да је већина људских бића чудна и чудна. Сви смо јединствени... Али, реално, многи производи који се продају пласирају се на тржиште према ономе што се сматра сигурном демографијом. Ако је модел превише ван кутије и не представља људе који купују производе, [брендови] ризикују да отерају то основно тржиште. "
Једном речју, компликовано је. Можда зато неке нишне агенције не напредују онако како се очекивало. Узмимо, на пример, муслиманску агенцију за моделирање бивше модне дизајнерке Наилах Лимус, У тајности. Основана 2012. године, агенција је остварила импресивно извештавање у међународним медијима, од Њујорчанин до Елле Бразил. До данас, међутим, представља само 10 модела и има нешто више од 800 следбеника на Инстаграму. Од свог почетка, агенција се проширила изван муслиманске подгрупе, укључивши и друге скромније моделе, али њена мала привлачност сугерира да можда не постоји велика потражња у индустрији за тако специфичном демографском категоријом - упркос предвиђањима да ће муслиманско становништво расти фром 1,6 милијарди данас на скоро 3 милијарде до 2050, што је брже од било које друге верске групе. Муслимански потрошачи такође имају много куповне моћи и на путу су да потроше 484 милијарде долара за одећу до 2019.
"Желели бисмо да кажемо да бисте требали учинити оно што је исправно и запослити различите моделе, али није фер тражити од људи да у одећу стављају моделе који не представљају њихову циљну демографску категорију", објашњава Дове. "Они имају право да створе слику свог производа за коју сматрају да му одговара... А када осете да им је потребан један од свих попут кутије за бојице, то постаје још чудније."
Зато, ако оставимо алтернативне агенције на страну, Дове мисли да се промена ослања на нешто сасвим друго. "Мислим да ћемо бити сведоци нечег већег од само агенција за моделирање", каже она. „Мислим да ћемо открити да ће се друштвене мреже играти огроман улогу у набавци модела и актера јер је то аутоматски маркетиншки простор. Људи могу пласирати производе без ризика да изгубе циљну публику. Можете ме замолити да објавим нешто на свом Инстаграму, а моји следбеници вероватно нису конзервативна основа коју би тај производ поставио изгубити, и не морају ризиковати да ме ставе на своје билборде и у своје продавнице где набаве оне конзервативне потрошачи. "
Уместо да један модел плати 20.000 долара за постављање на билборд, брендови могу платити четири модела са 100.000 плус следбеницима 5.000 долара за пласман својих производа циљанијој групи. Одједном, стижу до пола милиона различитих људи без последица. Дове је сама радила кампање на друштвеним мрежама са брендовима попут Росебудс Еарбудс, Дове, Кеннетх Цоле, Х&М и још. Други утицајни људи, попут Сингапура, Надие Кисхлан, такође доказују колико моћне платформе друштвених мрежа могу бити. Кисхлан, која је моделирала Марца Јацобса још 2015. године након што су је прегледали на друштвеним мрежама, малезијске је, арапске и индијске националности. Каже да тржиште у Сингапуру преферира моделе свијетле пути и еуроазијског или бијелог изгледа, па је због тога искусила потешкоће при запошљавању.
"Најочигледнији утицај [Инстаграм] на мене би морао бити посао Марца Јацобса", објашњава она. „Друштвени медији вас повезују са свима у свету путем интернет везе, па је сада много лакше бити примећен него икада раније. Тоне онога што смо видели да данас излазе из моде могу се приписати друштвеним медијима. "
Иако Кисхлан не ради са превише брендова на промоцији производа, натерала их је да јој се обрате не због ње следе, каже она, али зато што верују у њен еклектичан стил и желе да га виде на пистама и у њиховом кампање. У ствари, Смитх каже да многи брендови у основи емитују своје емисије на друштвеним медијима, често на основу тога колико појединаца имају следбенике или ко их прати.
"То на неки начин извлачи традицију, а то је лични сусрет са неким и осећај за њих у одећи да се види да ли су они прави за представу", каже Смитх. "Али пошто друштвени медији имају тако велики домет, они такође омогућавају људима да одмере и сматрају брендове одговорним не емитују различите емисије... То је изложеност широм света, па држи људе одговорнима и покреће глобалну дискусију. "
Почетна страница/главна фотографија: @цхромат/Instagram
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.