Како је Сарах Доукас из Сторм Манагемента прешла пут од моделирања до откривања Кате Мосс и Царе Делевингне

У нашој дугој серији "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.

Сторм Манагемент оснивачица Сарах Доукас ући ће у модерну историју као особа која је открила великана Кате Мосс - и ту није стала. Такође је започела каријеру у Кара Делевињ, Сопхие Дахл и Јоурдан Дунн, који су не само променили модну индустрију на боље, већ су и сами постали таленти са више цртица.

Али изгледа да је скаутирање са таквим инстинктом за свеж изглед и харизматичну личност само по себи природно Доукас, чија еклектична предузетничка позадина погодује брзо променљивој моди и медијима индустрије. Она је заправо моделирала седамдесетих, водила је пунк бенд и водила антиквитете у Лондону, Паризу и Беркелеиу у Калифорнији. Вративши се у Лондон 80-их, Доукас је поново ушао у индустрију моделирања, али на страни резервација. Затим, 1987. године, серијски предузетник се сам упустио - уз улагање једног Сир Рицхарда Брансона - да оформи Сторм Манагемент, који је у то доба имао јединствен приступ управљању моделима.

Доукас је покренула агенцију са шачицом модела које је сама извиђала, али њено откриће Мосса - тада сматрана „неконвенционалном“ у доба гламазонских одећа са својим оквиром од 5 ’8” и грунге-и естетиком-укључите Сторм Карта. Од тада, Доукас наставља да оспорава индустријске норме и заговара укључивање у моду као и остајање на челу брзо променљивог значења „модела“ у коме доминирају утицаји свет.

Тачка: Компанија која је раније била позната као „Управљање моделима олује“ сада је „Управљање олујом“, са моделима само једном од четири дивизије. Године 2004. Доукас и њен брат и пословни партнер Симон проширили су портфолио како би створили Сторм Артистс, који представља вишеструке таленте изван традиционалног подручја моделирања ради осигурања пројеката, партнерства и лиценцирања бави се. Особље дивизије које се бави укрштањем индустрије укључује кувара са више хифената Тесс Вард, телесно позитивна активисткиња (и колега са Мадевелл пролећа 2019 кампања) Наоми Схимада, Британска краљевска породица Амелиа Виндсор и Китти Спенцер, визуелна уметница и музичарка Евангелине Линг двојца Аудиобоокс и, остајући унутар породице Олује, Лоттие Мосс. (Старији Мосс напустио Олују 2016. да формира своју агенцију.)

Схвативши утицај утицаја, Доукас је 2014. покренуо Сторм Висион да представља дигиталне звезде за пројекте у различитим категоријама, од млађег Мосса до бившег модела, аутора и кувара Лорраине Пасцал. Пре две године, Доукас и њен брат основали су Сторм Цреативе како би се усредсредили на неговање талента из Велике Британије, попут Лив Литтле, главни уредник часописа Гал-дем, који слави стваралаштво младих жена у боји, извођача и песника Лили Асхлеи.

И даље узорни извиђач у срцу, Доукас и њен тим увек су у потрази за свежим талентом, укључујући Британце Вогуе Модел омота за новембар 2018 Фран Суммерс, СЗО само помогао Баррију Манилову и Белла Хадид угасити Екстраваганција писте Мицхаел Корс за јесен 2019 ат Недеља моде у Њујорку. (Можда Суммерса треба пребацити на страну уметника олује?) Наравно, Доукас је увек у потрази - чак и када то не схвата - као што је то доле рекла Фасхионисти. Ево врхунаца из нашег разговора.

Каква је била крива учења када сте почели са извиђањем модела? Како се научи постати модел извиђач?

Само волим да гледам људе. Фасциниран сам људима. Веома сам пажљив. Занима ме како се лице може препустити камери. Претпостављам да сам управо научио јер, тих дана - 1983., 1984. - када сам се вратио у Велику Британију, агенције нису баш извиђале људе. [Модели] су управо ушли, претпостављам. Када сам започео Сторм, нисам желео да заступам моделе из друге агенције и сигурно нисам желео да узимам моделе из агенције коју сам напустио, па сам отишао да тражим лица. Започео сам Олују са око пет људи које сам извиђао на улици.

Како сте знали да је време за покретање сопствене агенције?

Увек сам био предузетник и никада нисам радио за било кога другог. Иако сам волео да радим за ИМГ, само сам знао да немам где друго да напредујем. Само сам имао у ДНК да морам да изађем и урадим своје. Нисам сматрао да ће то бити неуспех јер не можете када сте предузетник и желите да започнете посао. Ви буквално идете на то - и ја сам то урадио.

Открили сте Кате Мосс и започели каријеру Царе Делевингне и Сопхие Дахл, које су све оспоравале неку врсту норме модне индустрије у то доба. Која је тајна уочавања првака и неговања њихове каријере?

Увек кажем да када видите некога у свом природном окружењу - купујете нешто у продавници, пријављујете се на аеродрому, само шетате около и обављате свакодневне послове - видите нешто. Или ја знам. Имам овај осећај.

Извиђао сам Аниа Таилор-Јои пре отприлике четири или пет година. Шетала је свог пса у Книгхтсбридгеу и никада се није бавила моделовањем, али је сада постала прилично позната глумица ["Чистокрвни"]. Веома је љупка и још увек ми признаје што сам је пронашао, што је јако лепо јер људи то не раде увек. Никада неће постати модел. Тако да се често дешава да затечем људе који заправо нису моделирали, али смо их довели, јер имамо глумачку страну [у Сторм Артистс].

Паула [Караискос], моја шефица штампе је помогла у томе, посебно са Сопхие Дахл. Иззи Блов назвала ме једног дана - Исабелла Блов, веома познат - и само је рекао: 'Нашао сам девојку. Вероватно вас неће занимати. Она није ваш 'просечан' модел. ' Таблица за резервације била је врло уздржана, али Паула и ја смо одлучили да то учинимо сами јер смо видели нешто невероватно у вези ње. Она је невероватно бистра, занимљива особа и само сам мислио да би могла да разбије границе.

Са којим изазовима сте се суочили при увођењу иновација у индустрију и преговарању о њиховим првим уговорима?

Када се одлучите за некога ко је, рецимо, мањи од просека - попут Кате Мосс или Царе Делевингне - или неко ко није ваш "традиционални" модел, попут Сопхие Дахл тада, суочени су са изазове. И ми такође. Зато што ћете наићи на људе који ће рећи „мора да смрша“ или „није довољно висока 'и гурамо је и идемо:' Слушајте, она је изузетна и морате размишљати ван оквира а мало.'

Често сам у Аустралији. Био сам у Западној Аустралији прошле године и видео сам Бехназ Схафиеи, ан Ирански шампион у мотокросу, у огласу за данског дизајнера накита. Осећао сам само да ће бити невероватна. Дакле, ми је сада представљамо [под Сторм Артистс], али постоје изазови јер је Иранка и не може да снима у САД -у или Великој Британији [због визних ограничења]. Али нас није брига.

Улога модела је еволуирала, што доноси више могућности у неговању сопственог личног бренда. Како се ваш посао агента и извиђача развијао заједно са том сменом?

Друштвени медији одлични су за извиђање и чине га много лакшим. Пре пет година смо такође покренули одељење за утицаје, Сторм Висион, па представљамо људе који имају своје ИоуТубе канале. Клијенти су сада врло проницљиви и разумеју да нема смисла имати пет милиона пратилаца ако нису аутентични.

Сада представљамо моделе који заиста морају да развију те вештине. Не морају нужно бити традиционални инфлуенцери, али клијенти [бренда] желе знати шта прате њихови друштвени медији. Дакле, наш тим друштвених медија помаже им да разумеју шта треба да објављују итд.

Како ваш тим друштвених медија обучава моделе са својим вештинама друштвених медија?

Тим Сторм Висион је од велике помоћи јер нису модели. Они представљају наше утицајне људе, па су од велике помоћи у објашњавању моделима шта би требали радити и објављивању. Радимо у овој великој канцеларији отвореног плана, тако да постоји много комуникације, па доводимо људе до наше интерне стручњакиње за друштвене медије, Миллие Котсеве, чим их преузмемо. Питамо их колико [имају много пратилаца], гледамо шта објављују и она их води. Имамо семинаре који им дају самопоуздање да то учине.

Сексизму сте се у индустрији бавили из личног искуства: Како се ситуација развила у светлу #МеТоо и #ТимесУп?

Не мислим за нас, Сторм, да се то толико дешава. Радимо са клијентима за које знамо да су професионалци. Наравно, увек ће бити ситуација - и то вам не могу рећи нису били и морали смо да се носимо са ситуацијама - у којима људи осећају да су били рањиви на некога ко их је искористио у нашој индустрији. Али то је ретко. Оно што мене брине су људи који нису баш прави за моделирање који пролазе кроз мању агенцију и заиста су рањиви на све то.

Сви наши модели који живе у Лондону охрабрују се да дођу овде и седе са нама све време. Моји агенти су скоро као психијатри или саветници јер ствари сазнате само када заиста разговарате са људима. То је још једна ствар: Неки људи, као што знамо из свега овога Ја, превише бизнис, људи су били изузетно невољни да изађу јер су уплашени да ће им то уништити каријеру.

Трудимо се да охрабримо људе да разговарају и након сваког посла их питамо: 'Како је прошло? Како је било? Било каква повратна информација?' Овде је заиста отворена врата. То је као породица, па улазе и седе. У ствари, предуго. Сатима. Морате бити веома проницљиви и емоционално усклађени са људима да бисте радили овај посао, као и да будете добри у свом послу као агент. Мислим да не би требао бити агент ако не волиш људе.

У индустрији сада постоји толико укрштања, а инфлуенцери су модели, глумци су такође утицајни и модели. Где видите да све ово иде?

Само мислим да радимо све више и више на међународном плану, истражујући медијска партнерства и глобална партнерства и глобалне таленте. Олуја се много променила. Симон, мој брат и ја, пререзали смо зубе на Кејтине велике уговоре-вероватно пре него што је неко имао уговоре сличне њеном-и зато смо заиста добри у томе и фино смо то подесили.

Али сада имамо агента за брендирање и лиценцирање да истражимо заиста занимљива партнерства и могућности са неким од наших талената, попут Лорраине Пасцал. Иако је тешко - и променило се - заправо је узбудљивије и постоји више ствари које су могуће људима. То није само једнодимензионални посао.

Сада имамо Сторм Цреативе и многи од њих су трајзери у било чему што раде. Осећају се оснаженима да могу све. И имамо много политички мотивисаних активиста. Фантастично је. То је тако светло и занимљиво. Ствар је у томе што смо некада били тако уређени у свом послу - у модној индустрији - и линије су биле такве тако дефинисана и само је то била мала мала индустрија у коју се могло укључити само неколико људи у. Сада је огроман и представљамо све врсте занимљивих, фасцинантних људи.

Који је један од ваших најупечатљивијих тренутака открића?

Мислим да никад не можеш не споменути Кате Мосс на аеродрому. Цара Делевингне је била у школи моје ћерке. Цару знам од њене четврте године и увек сам мислио да ће бити невероватна.

Скоро сам прегазио малог дечака неку ноћ. Није био мали; имао је око 14 или 15 година. Возио сам се кући по мраку и буквално сам дошао иза угла, а он је прешао пут са капуљачом и ушицама и буквално сам га скоро ударио. Скинуо је капуљачу и имао је најлепше лице.

Возио сам се по блоку и обратио му се, а он је био престрављен јер је мислио да ћу вриштати на њега што је ходао по путу и ​​слушао музику без гледања. Био сам насред цесте са спуштеним прозором и викао: 'Нисам прекрстио. Дођи овамо, морам разговарати с тобом! ' Нисам имао времена да узмем његов број и помислио сам: 'Никада се неће сетити мог броја', и невероватно је дао моју картицу својој мајци. Узели смо га и његова мајка је одушевљена: број један, што га нисам убио и број два што има ову невероватну прилику.

Мислим да не гледам - ​​само возим или радим шта год да радим - али увек гледам. Имам неку врсту чудног радара. На мени је да то учиним.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.