American Eagle kranar Cass Bird för en ny, mer modeorienterad kampanj

Kan mode hjälpa vända på saker för tonårshandlare? Följande Abercrombie & Fitchs vuxna makeover, American Eagle presenterar sin höstkampanj som har en ny, tydligt chic vinkel.

Fotograferad av Cass Bird, utan tvekan en av branschens hetaste fotografer, har de svartvita bilderna en cool, Instagram-klar stil. Det är ingen slump: varumärket knackade också på stylisten Sara Moonves, som har arbetat för sådana som Vogue och Proenza Schouler. Den nya kampanjen är en gemensam satsning med Laird + Partners och markerar en insats av American Eagle att sätta strålkastarljuset på sina trendiga erbjudanden utöver de grunder som konsumenterna har förväntat sig.

"Jag tror att många människor har några gamla idéer om vad American Eagle är och produkten varumärket gör, och det är inte det alls. Det är häpnadsväckande hur långt märket har kommit och jag är inte säker på att de har fått kredit för det, säger varumärket EVP och CMO Kyle Andrew. "Så en av anledningarna till att du känner att vi i kampanjen verkligen vill återspegla vad produkten är idag - det är mycket mer på trend och mer modernt än vad folk kanske förväntar sig att det ska vara."

Naturligtvis, när det gäller tonåringarna räcker det inte med att bara vara snygg; det finns en budskapet bakom kampanjenockså. American Eagle letade efter influencers "som verkligen står för något själva" för att medverka i #WeAllCan, för att fira "makt och inflytande" av millennials. "Vi vill verkligen återspegla hur vår kund ser ut, hur vår kund känner, vad vår kund pratar om, vad de bryr sig om", förklarar Andrew. "Vi ville ha ett trevligt, varierat utbud av inspirerande människor att ha i vår kampanj." De rekryterade den mycket varierande besättningen på Hailee Steinfeld, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jasmine Sanders, Landon McNamara, Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga och Xiao Wen Ju.

Utöver att lyfta kläderna ville American Eagle skapa en "större plattform" för varumärket. Det är verkligen ett högt mål, men #WeAllCan syftar till att uppmuntra sina unga kunder att vara kreativa och att stå för vilka de är och vad de tror på. Den vinkeln, mer än modebakgrunden, gjorde att Bird passade perfekt bakom kameran. "Först och främst är hon en fantastisk fotograf och har stor trovärdighet och auktoritet i den här världen, men hon är också otroligt äkta", säger Andrew. "Om du pratar med henne tror hon på att dra ut äktheten hos den hon skjuter och reflektera tillbaka det, så det stämde väl överens med tanken bakom hela kampanjen."

Andrew klargör att American Eagle inte är något modemärke, men betonar att de har träffat många stora trender under de senaste säsongerna. Mode eller nej, #WeAllCan är en kampanj som varumärket tänker fortsätta ett tag. "Vi älskar idén bakom den, jag älskar stylingen och jag älskar känslan bakom den och hur aktuell och hur relevant kläderna är", säger hon. Och om inspirerande tonåringar säljer ytterligare några par denim längs vägen, är det bara pricken över i: et.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.