Tamara Mellon vid ett evenemang i New York City förra månaden. Foto: Neilson Barnard/Getty Images
Lite mer än två år efter att den lanserades, ansökte Jimmy Choo, grundare av Tamara Mellon, om sin damklädeserie frivilligt för att få kapitel 11 konkursskydd på tisdagen. Detta betyder dock inte att det går dinosaurernas väg. Faktum är att det är tvärtom: Kapitel 11 tillåter företag att omstruktureras enligt en plan som godkänts av en domstol så att de kan hålla sig vid liv.
I Tamara Mellons fall innebär den planen att ta in extra finansiering från New Enterprise Associates, ett private equity-företag som också investerar i nystartade företag som GlamSquad och Jet. Även om det för närvarande säljer till butiker som Neiman Marcus, Saks och Scoop, skriver varumärket i sin konkursansökan att målet är att flytta bort från att arbeta med "traditionella återförsäljare" och istället fokusera sina ansträngningar på att sälja direkt till konsumenter via sin egen webbplats och butiker - en modell som den anser är bättre lämpad för sin praxis att släppa nya kollektioner under säsongen under vilken de är tänkta att vara bärs. (Du vet, till skillnad från resten av branschen, som visar våren i september.) Men det behöver mer kapital för att uppnå det.
Om Tamara Mellons plan blir godkänd hoppas den kunna avsluta kapitel 11 på under 60 dagar, utan driftavbrott.