Hemster. Foto: med tillstånd av Hemster
Medan modeindustrin har tagit framsteg 2018 mot mer storlek inkluderande och hållbara metoder, brottas konsumenterna fortfarande med ett frustrerande standardstorlekssystem och engångsköp. Ange den skräddarsydda affärsmodellen, där modemärken anpassar varje enskilt plagg till kundens storlek, kroppstyp och-i vissa fall-stilpreferenser.
Efterfrågan på och tillgängligheten för varumärken som är måttbeställda har ökat under de senaste åren, men de senaste 12 månaderna har sett något av en högkonjunktur. Faktum är att tre nya märken i detta utrymme - SuitKits, Careste och Red Thread - lanserades samtidigt i oktober.
Alla varierar något i deras tillvägagångssätt för måttbeställda: Vissa företag, till exempel Zozo och Red Thread, använder mobil teknik för att skaffa en 3D-skanning för ett plagg i exakt storlek, medan andra som Olivia Rose The Label handgjordar sina bitar, med hänsyn till individuella mått och estetik. Genom att störa standardstorlekssystemet, använda avancerad teknik och eliminera överlager, skräddarsydda varumärken är placerade inte bara för att överleva på kort sikt, utan också för att bana vägen för framtidens mode. Läs vidare för att lära dig mer.
Sene
"Det är en otrolig tid just nu där det finns enorm personalisering inom kategorier som skönhet och musik, men våra kläder är fortfarande tillverkade med standardstorlekar", säger Ray Li, VD för Sene, ett Los-Angeles-baserat varumärke skapat av en grupp mode-, teknik- och märkexperter. 2017 lanserade Li och hans partner Mark Zheng Sene med önskan att störa modeindustrin med kvartalsvisa kollektioner av skräddarsydda och moderna stilar, från en stor T-shirt med fickor för $ 65 till a kort trenchcoat för 695 dollar.
Shoppare kan använda Sene's Home Fitting Box för att testa tre stilar i fem dagar; med hjälp av feedback från dem, en "Smart Size" frågesport som använder dina personliga kläder för referens och en virtuell passande över videochatt, använder Sene sin integrerade mönsterteknik för att tillverka en rätt storlek plagg. Kunder har också möjlighet att ändra vissa detaljer till plagget, till exempel en rakare silhuett eller längre längd.
Överklagandet hos den affärsmodell som är skräddarsydd är tvåfaldigt för Sene. Förutom att tillhandahålla inkluderande storlekar, hjälper dess produktionsprocess till att lösa modets avfallsproblem. Medan varumärket inte delade ett exakt antal order per månad, säger Li att Senes verksamhet växer med 25 procent varje kvartal.
Röd tråd
Meghan Litchfield började Röd tråd i oktober 2018 genom att folkmassa och fråga kvinnor vad de saknade i sina garderober. "Jag ville skapa ett klädmärke som förändrar kvinnors relation till kläder till det bättre", säger hon. "Storleksanpassning är ett godtyckligt, inkonsekvent, känslomässigt dränerande system som misslyckas med kvinnor över hela linjen och det får så många av oss att tänka - felaktigt! - att våra kroppar är problemet när problemet är det föråldrade storlekssystemet. "
Red Threads plagg, prissatta mellan $ 78 och $ 168, är skräddarsydda för att passa i San Francisco och är resultatet av "en kontinuerlig cykel av design, prototyper och testning på riktiga kvinnor tills vi får rätt", säger Litchfield. När en kund besöker Red Thread -webbplatsen för att göra en beställning måste de först göra en passande frågesport och svara frågor om vilka delar av kroppen de älskar att framhäva och vad de helst inte vill uppmärksamma till. Ett team med passformsanalytiker designar, skräddarsyr, mäter, skär och sy plagget efter kundens önskade specifikation med hjälp av Red Threads mobila skanningsteknik, som skapar en 3D-modell som ger upp till 15 nycklar mätningar.
Litchfield säger att den största fördelen med att vara ett skräddarsytt varumärke är lättnaden med att ha kläder som passar på första försöket, snarare än att försöka på 20 par byxor för att hitta en som "typ, sorta" passar.
Zozo
Zozo lanserades i november 2017 i Japan och har mindre än ett år senare expanderat globalt till 72 länder. Grundaren Yusaku Maezawa ville förbättra modeindustrins storleksproblem, från och med Zozo Suit, ett skräddarsytt plagg, samt en linje prisvärda, storleksfria kläder för män och kvinnor, inklusive jeans, T-shirts, oxfordskjortor och nyligen tillagda merinoulltröjor, för närvarande alla under $60.
Medan vissa märken på mått använder teknik som ett komplement till design, är det centrum för anpassning för Zozo. "Först använder vi Zozo-mätsystemet, som inkluderar Zozo Suit, för att fånga exakta mätningar av din unika kropp", förklarar Alisa Gould-Simon, Zozos marknadsföringschef. "När vi har dina mått och du har valt vilket objekt du vill, kommer vi att rekommendera en passform som matchar din unika form. Därifrån kan du anpassa olika element, välja en lösare eller snävare passform, ändra längden på föremålet och mer. "Kunder kan också använda Zozo-app för att ta 12 foton-stående vid varje punkt på framsidan av en klocka-för att skapa en 3D-återgivning som kommer att förvandlas till en anpassad passning plagg.
Gould-Simon säger att ett skräddarsytt varumärke medför färre risker när det gäller lageromkostnader, men subjektiv passform kan bli ett hinder för Zozo. "En persons tolkning av en bra passform kan skilja sig från en annan, så det kan göra det svårt att betjäna en mångsidig och global publik", säger hon. "Kundernas förväntningar är större när de inte bara köper något från racket." Men eftersom Zozo kan producera anpassad produkt i stor skala ganska snabbt, kräver varumärkets anpassningsförmåga för kundernas behov inte ett premiumpris punkt.
eShakti
Eshakti var före den skräddarsydda rörelsen när den lanserades för nästan ett decennium sedan. "Vi visste att standardstorlekar och stilar som visas inte uppfyller behoven hos de flesta kunder", säger grundare och VD BG Krishnan. Designprocessen skiljer sig från andra varumärken eftersom den sker i realtid och svarar på trenderna för tillfället snarare än att förutse vad som kommer att vara trendigt om tre eller sex månader.
Resultaten är off-the-rack-stilar som finns i ett brett utbud av tyger och färger i storlekarna 0 till 36, samt skräddarsydda kläder, vilket kräver att Eshaktis specialiserade programvara tar kundmätningar och skapar personliga plagg. (Toppar kan börja runt $ 49 och klä upp till $ 179.) "På grund av våra affärsmodeller kan vi ta med en ny produkt på marknaden inom tre dagar efter att vi har upptäckt en trend utan lider några lagerförluster eller stöter på några betydande hinder, samtidigt som kunden får kläder som är anpassade till hennes storlek och stilkrav ", säger Krishnan.
Företagets måttbestämda teknik utvecklas också fortfarande med den senaste lanseringen av Eshakti FX, som gör det möjligt för kunden att se halsringning, ärm och längdalternativ för ett plagg morph precis framför ögonen uppkopplad.
Careste
Careste lanserades i oktober 2018 med målet att "föra lyxcouture till varje kvinnas garderob, samt minska avfall som används vid massproduktion och miljöproblem orsakade av syntetiska tyger, säger medgrundare och VD Celeste Markey. Carestes priser ligger inom intervallet 300 dollar för bitar som kan kosta upp till 1 000 dollar hos en traditionell återförsäljare.
Carestes debutstycken inkluderade fem olika toppsilhouetter gjorda av utvalda tyger och färger som knyter an till märkets nuvarande koncept och inspiration. Dess fabrik och tekniska team använder en proprietär algoritm som konverterar viktiga kundmätningar till välpassade toppar. För närvarande har märkets befintliga verkstäder förmågan att producera 135 måttbeställda toppar per dag. "Vi växer snabbt och är glada över att vi har överskridit alla våra första säljmål", säger Markey.
Kostymkit
Sierra Elizabeth startade sitt varumärke Kostymkit i oktober 2018 på grund av hennes egna erfarenheter som advokat och att hon inte kunde hitta kostymer som kompletterade hennes atletiska byggnad och modesmak. Dess kvinnors anpassade kostymer sträcker sig från affärsstilar till fler modeutbud, från 399 dollar.
Suit Kits måttbeställda tjänst drivs av 3D-bildteknik på webbplatsen, vilket gör att kunder kan se sig själva i dräkterna i realtid. "Vår app tillåter mänskliga skräddare att registrera dina mätningar och länka dem till din profil, så att du varje gång du beställer få den perfekta passformen ”, förklarar Elizabeth och tillägger att måttanpassade kostymer traditionellt bara har varit tillgängliga för män.
Hittills har märket lanserats i New York, Los Angeles, Washington D.C., Chicago och Atlanta, med planer på att expandera till fler städer under det kommande året. Elizabeth fokuserar också på att ge tillbaka med "Suit Kits for Scholars", som donerar nya kostymer till underbetjänade kvinnor.
Olivia Rose the Label
Olivia Rose Havelock tog språnget för att lansera Olivia Rose the Label i januari 2017. "Jag ville uppnå ett beställningsvarumärke som kunde skräddarsys för kunden för att ge dem den bästa möjliga upplevelsen", säger hon. Stycken som Esmeralda -toppen, med uppblåsta axlar och rynkad livdel, och Greta -toppen med en älskling halsringning och främre slips kan ses på Instagram -flödena från några av dina favoritmode -redaktörer och mikroinfluensorer.
Även om Havelock inte använder någon teknik för att anpassa beställningar, skräddarsyr hon varje del och varje detalj för den enskilda kunden. Den engelska designern gör varje plagg själv för hand och säger att det kan ta några månader och flera prover att få en design perfekt. Hon kan ta emot cirka 25 till 30 beställningar per vecka, beroende på hur lång tid det tar att göra en vara, vilket i genomsnitt tar fyra timmar och kan ringa mellan cirka $ 70 till $ 200.
"Jag älskar att jag kan tillgodose alla former och storlekar och ingen utesluts. Jag tycker att det är en mer personlig och etisk resa för en kund-att kunna skräddarsy och ändra sin beställning så att den passar dem bäst, säger Havelock.
Hemster
2016 lanserade Allison Lee Hemster, en skräddarsydd tjänst på begäran som bekvämt ger kunderna möjlighet att ändra storlek på sina kläder utan att lämna sina hem. "Den nuvarande skräddarsydda erfarenheten är så frustrerande och stressande, vi hamnar ofta med högar med kläder med etiketter kvar", säger hon. Efter ett möte med Hemsters Master Fitter, kundens nymonterade plagg, som kan kosta som lite som $ 15 och öka beroende på antal och typ av ändringar, kommer inom sju dagar. Home-fit-tjänsten är för närvarande tillgänglig i Kalifornien och New York.
Även om Hemster inte producerar några nya plagg, delar tjänsten fortfarande några av fördelarna med märken på mått. "Hemster kan göra alla färdiga kläder till skräddarsydda plagg, perfekt anpassade till din kropp", förklarar Lee. "Detta gör att vi kan öka försäljningen och sänka avkastningen för varumärken, samtidigt som vi förstår varje shoppares preferenser bättre." De flesta märken håller sig till traditionell standardstorlek och gör det inte försöker samla mätdata från sina kunder, men Hemster lagrar dina passformsmätningar, så det är ännu mer sömlöst för alla framtida skräddarsydda beställningar som kunden kan komma att plats.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.