I mer än ett halvt decennium har bloggare i personlig stil hakat produkter i sina flöden - godkänt varor eller tjänster för att de älskar dem, eller, alltmer, för att de betalas till. Under de första dagarna var den här typen av rekommendationer (ofta beskrivna som sponsrade, märkesvaror eller infödda innehåll) ganska enkla: En bloggare kan få betalt en avgift för att bära och/eller skriva ett inlägg om en viss handväska eller mascara, och/eller få en liten andel av intäkterna från försäljningen som görs via den posta. Men i takt med att sociala medier blir allt viktigare för varumärken, blir sådana kampanjer mer omfattande och utarbetade, och inkluderar ofta alla utgifter som betalas till avlägsna platser.
Los Angeles-baserad e-tailer Rotera kläder har varit en föregångare till denna modell och samlat en imponerande lista över topprankade bloggare och modeller - ofta inklusive Den blonda salladenChiara Ferragni, Rumi Neely av Mode Toast och Julie Sarinana av Med vänliga hälsningar Jules
- på platser som Austin, Texas (för South by Southwest), Dubrovnik, Kroatien (bara därför) och Punta Mita, Mexiko (ditto). Sådana pressresor är inget nytt: Stora mode- och skönhetsmärken, som Chanel och P&G Prestige, har skickat ut redaktörer till internationella destinationer i decennier. Men tack vare sociala medier har företag som Revolve kunnat omvandla detta långvariga (och lite trötta) format till dynamiska live-marknadsföringsevenemang. Utrustade i kläder som finns att köpa på Revolves webbplats kommer influencers att delta i middagar, musikföreställningar och lounge vid havet (plats tillåter), dokumenterar hela upplevelsen på deras sociala mediekanaler, ofta med länkar för att köpa bitarna de är bär. Revolve kommer också att köra många av samma bilder på sina egna flöden.För Revolve är dessa resor ett sätt att sätta sina kläder "i samband med hur vår kund skulle sträva efter att bära dem ", säger Raissa Gerona, vice president för varumärkesmarknadsföring och strategiska partnerskap på e-tailer, som har byggde en $ 400 miljoner/år verksamhet säljer trendiga kläder till snygga, sociala medier-kunniga unga kvinnor. "Vi visar vår kund inte bara hur man bär en klänning, utan också var du skulle bära den klänningen och hur den klänningen accentuerar din personlighet, allt i en bild. "Kunderna kan också föreställa sig hur de kan dokumentera sig själva i dessa kläder på sociala medier genom att använda hashtaggen #RevolveMe, hon säger.
Revolve är inte det enda modemärket som är värd för den här typen av resor. Sedan 2010, den italienska e-tailer Luisaviaroma har bjudit in en mängd digitala influencers till Florens för sitt halvårliga Firenze4Ever -firande för tre dagar med musik, mat och kreativt samarbete. Skomärket Soludos färde Med vänliga hälsningar JulesJulie Sarinana till Amalfikusten förra sommaren, och Jimmy Choo tog med sig Aimee Song, den LA-baserade inredningsarkitekten och bloggaren bakom Song of Style, till Schweiz för att marknadsföra sina senaste månestövlar i november. Och det finns naturligtvis spridning av utvägsshower värd för stora lyxmodemärken som Dior, Chanel och LVMH, som genererar tusentals reklambilder från sociala medier -redaktörerna, modeller, kändisar och andra VIP -spelare i närvaro.
Det är inte bara modemärken som tar sig an action. Under de senaste 18 månaderna har ett växande antal resemärken börjat arbeta med stilbloggare, från hotellkedjor till flygbolag till turistbyråer. När JW Marriott öppnade sitt lyxiga nya hotell i Los Cabos i januari flög företaget 14 influencers, inklusive Song och Danielle Bernstein från Vi bar vad, för att dokumentera öppningen. Genom att samarbeta med dessa influencers kunde företaget "låta fastighetsupplevelsen bli personlig och verkligen relevant ", säger Christy Donato, seniordirektör och globalt varumärkesledare för JW Marriott Hotels och Resorter. "Vi som visar vackra bilder av lobbyer och restauranger går inte så långt som någon som anpassar det där utrymmet, att vara där och smutta på den första cocktailen i solnedgången."
Mellan flygbiljetter och hotellboende, genomarbetade middagar och Instagram-värdiga aktiviteter går dessa resor inte billigt. Men jämfört med vad det kan kosta ett varumärke att skjuta en vanlig annonskampanj - vilket åtminstone innebär att man slipper en modell, frisör, smink konstnär, regissör, stylist, fotograf, fotografassistent, videograf och lokal guide till en pittoresk plats - för att inte tala om vad det är kan kosta att köpa antalet intryck en toppinfluencer får i ett enda Instagram -inlägg, dessa märken får mycket mer för sina dollar, Song of Style's Aimee Song argumenterar. "Om du tar tre till fyra inflytelserika bloggare någonstans kommer du att se mycket fler intryck än en tidningsberättelse [eller annonskampanj]", säger hon. tillägger att till skillnad från tryckta annonser och redaktioner, kan allt som påverkas av påverkare på sådana resor finnas tillgängligt för omedelbart köp och kan spåras tillbaka till påverkare.
Vid utvärderingen av avkastningen på dessa resor säger varumärken att de är mer bekymrade över att skapa engagemang på sociala medier än verklig försäljning. "Vi kan se engagemanget för andra lyxmärken i rummet, och vi jämför våra resultat mot dem", förklarar Donato. Raissa säger att resorna har hjälpt till att stärka Revolves närvaro på sociala medier, särskilt på Instagram, och att sociala medier "bidrar med miljoner dollar i intäkter per år."
För influencers erbjuder varumärkessponsrade resor möjligheter att utveckla unika och vackra innehållsupplevelser, nå nya målgrupper och i vissa fall få betalt. En mindre inflytelserik bloggare kan skickas för att fånga en resa på deras sociala flöden i utbyte mot reseboende och gratis kläder, men en toppinfluencer kan leda fyra figurer för en enda tre till fem dagars resa, enligt Karen Robinovitz, medgrundare av talangledning byrå Digitala varumärkesarkitekter. Ett mer omfattande partnerskap som involverar flera resor kan netto i mitten av sex siffror, säger hon. JW Marriott, å sin sida, säger att betala för boende och resor är utgångspunkten, och att "i vissa fall finns det avgifter på toppen beroende på [påverkarens] räckvidd."
För en observatör verkar livet för en välklädd bloggare bli mer och mer fantastiskt för dagen, med en snygg rotation av vackra kläder, perfekt inredda lägenheter och lyxiga semestrar. Men gör inga misstag: dessa resor innebär mycket arbete. "När de är där, är de här tjejerna på plats scouting, byter kläder, tar foton och många av dem reser med en fotograf som de betalar och för retuschering", påpekar Robinovitz. ”Om jag blir kompenserad vill jag självklart göra ett riktigt bra jobb, så det är det inte verkligen en semester, även om jag försöker njuta av vad jag än gör, "tillägger Song. När varumärken över hela spektrumet investerar mer i influencer-kampanjer, förvänta dig fler-och allt fler avundsjuka-resor som kommer.
Hemsidesfoto: Julie Sarinana/Med vänliga hälsningar Jules