Bu sezon New York Moda Haftası takvimine bakın ve sadece birçok yeni ismin olmadığını fark edebilirsiniz. Lincoln Merkezi ve Süt Stüdyoları, ancak bu yeni isimlerin çoğu, ilginç bir şekilde Avustralya'dan geliyor.
Tarihsel olarak, Avustralyalı tasarımcılar Avustralya'da kült takipçiler inşa ettiler ve daha sonra uluslararası olarak, bazen de Asya'ya genişlediler. WGSN trend tahmininde kadın giyim editör yardımcısı Samantha Aldenton (ve kendisi Avustralyalı). Aldenton, Londra'nın Avustralyalı tasarımcılar arasındaki popülerliğinden "Avustralya'ya benzer bir pazar" diyor. "Londralılar tarzları konusunda biraz tuhaflar, giydikleriyle risk almaya istekliler."
Ancak son zamanlarda, bu tasarımcıların çoğu bunun yerine New York'a gidiyor. Sofistike yüzme ve tatil kıyafetleriyle tanınan Zimmermann, İlk New York Moda Haftası defilesini gerçekleştirdi Eylül ayında ve Pazartesi sabahı Lincoln Center'da ikinci bir tur için geri döndü. Tıpkı beş yıl boyunca Londra'da gösterdikten sonra art arda ikinci sezon için New York'a dönen kıdemli plak şirketi Sass & Bide gibi.
New York da genç Avustralyalı yetenekleri kendine çekiyor. Her ikisi de Dion Leefütüristik spor kıyafetleri ve akılda kalıcı baskılarıyla erken bir iz bırakan ve Bana göre, yumuşak, heykelsi ayrılıklarıyla bu hafta ilk kez sırasıyla Milk Studios ve Lincoln Center'da gösterilecek. Ve lüks PR'den tasarımcıya dönüşen Rebecca Vallance (estetiği, iki kadın arasında ultra kadınsı bir geçiş olarak tanımlayabiliriz). Diane von Furstenberg ve Tory Burch), Mercedes-Benz Moda Haftası West 58th Street'te New York'ta ilk kez sahneye çıkıyor. mekan.
Neden Hareket Ediyorlar
Neden New York'a yarı ani acele? Çoğu tasarımcı için, bu sadece daha büyük bir iş stratejisinin bir parçası - örneğin bir dizi ABD mağaza açılışının arkasına biraz pazarlama gücü koymanın veya ABD'li alıcılardan daha fazla dikkat çekmenin bir yolu.
Birkaç yıl boyunca New York'ta küçük sunumlar yaptıktan sonra, Zimmermann, Lincoln Center'daki bir podyum gösterisine yükseltmeye karar verdi. ABD'de artan mağaza varlığı ABD'yi Avustralya dışındaki en büyük pazarı olarak kabul eden etiketin artık Los'ta bir mağazası var Angeles, New York'un SoHo bölgesinde bir tane ve yakınlarda New York'ta daha fazla mağaza açmayı planlayan Hamptons'ta kısa bir süre sonra üçüncüsünü açıyor. gelecek.
Zimmermann tasarımcısı ve kurucu ortağı Nicky Zimmerman, "Bu bir pazarlama yatırımı" diyor. "Burada kendi mağazamızın olması gösteriyi garanti ediyor. İnsanların estetiğinizi anlamalarını sağlamak, markanızın neyle ilgili olduğunu yaratıcı bir şekilde göstermek için gerçekten önemlidir. Ve aynı zamanda bir satış aracıdır. Bir gösteride sahip olduğumuz giysiler gerçekten iyi satıyor."
Benzer şekilde, Sass & Bide tasarımcısı ve kurucu ortağı Sarah-Jane Clarke, markanın kapsam belirlemeye başladığı sırada New York'ta tekrar gösterilmeye karar verdiğini söyledi. Clarke, "New York'ta bir butik açmak ve aynı pazarda yer almak bana doğru geldi" diyor Sass & Bide, New York'a dönmeden önce beş yıl boyunca Londra'da sergilemeye karar verdi, çünkü o zamanlar Birleşik Krallık'taki alıcılar, pazardaki alıcılardan daha destekleyiciydi. ABD Şimdi, ABD, PR firması Starworks Group gibi stratejik ortaklara atfedilen şirket için daha büyük bir pazar. Zimmermann).
İlginçtir ki, Zimmermann ve Sass & Bide - ve aynı zamanda konuştuğumuz Rebecca Vallance - aynı anda ABD satışlarında orantılı bir artış görüyor. WGSN'den Aldenton, Avustralyalı tasarımcıların New York'ta daha fazla baskı yapmasının bir nedeninin, evdeki pazarın daha rekabetçi hale gelmesi olduğunu söylüyor. "Shopbop ve Asos gibi perakendecilerle son birkaç yılda yükselişe geçen e-ticaretle, Avustralyalıların daha ucuz [ve daha çeşitli] uluslararası ürünlerden satın almaları daha kolay tasarımcılar. Avustralyalı yetenek, bir zamanlar Avustralya'da bulunması zor olan [uluslararası] tasarımcıların artık kolay olduğu için eskisi kadar çekici değil."
E3 vizelerinin mevcudiyeti - 2006 itibariyle yalnızca Avustralyalılar için geçerli olan yenilenebilir, iki yıllık bir vize - Avustralyalıların New York'ta çalışmasını da kolaylaştırıyor. Tasarımcı Rebecca Vallance, bunun (kendi görüşüne göre) ABD ekonomisiyle daha geniş anlamda yapılması gerektiğini düşünüyor. Avustralya ve Avrupa'dan daha iyi bir toparlanma yaşıyor ve bu da daha elverişli bir satın alma ortamı sağlıyor. Diğerleri, ABD'li alıcıların bireysel estetikleri ve daha genel olarak Avustralyalı tasarımcıların estetiği konusunda daha hevesli hale geldiğini söylüyor.
Mevsimsel Farklılıkların Üstesinden Gelmek
Konuştuğumuz tüm tasarımcılar, hem Avustralya'da hem de küresel pazarlarda işe yarayacak giysiler yaratmanın en önemli şey olduğunu söyledi. Avustralya'da kış olduğu için, örneğin New York'ta yaz geldiğinde, uluslararası alanda genişlemenin en büyük zorluğu. Dion Lee ve Zimmermann gibi tasarımcılar bu nedenle "mevsimler arası" koleksiyonlar üretmeye odaklanıyorlar.
Zimmermann, "Tüm yıl boyunca Avustralya'da ve New York'ta elbiseler satıyoruz" diyor ve markanın aynı zamanda ABD ve Avustralya mağazalarını farklı şekilde satıyor ve palto gibi mevsimlik ürünleri hafif farklı zamanlar. Aldenton, Avustralyalı markaların, özellikle New York'ta sergilenenlerin üretim eğiliminde olduğuna dikkat çekiyor. Mevsimler arası koleksiyonlar, birçok Amerikalı ve Avrupalı tasarımcı, işleri büyüdükçe bu şekilde hareket ediyor. daha küresel.
Gelecek New York Moda Haftalarında daha fazla Avustralyalı tasarımcı görecek miyiz? Çalışmalarda daha fazla mağaza açılışı, alıcı bir ABD izleyici kitlesi ve Avustralyalı tasarımcıların New York'ta son birkaç sezonu gösteren başarısı ile bahse giriyoruz.