Fashionista yazarı Long Nguyen, şirketin kurucu ortağı/stil direktörüdür. gösteriş yapmak.
Dün gece, arkadaşım Robin Givhan'ı ziyaret ettiğim Washington DC'den uzun bir yolculuktan sonra ve yolculuğun başlamasından hemen önce. büyük yağmur fırtınası, Trader Joe'nun 6th Avenue ve 21st'deki yeni mamut mağazasında başka bir arkadaşımla market alışverişine gittik Sokak. Dönüş yolunda Universal News'e uğradık. Girişe yakın yerde ve duvarda, her biri dikkat çekmek için savaşan yeni Eylül sayıları vardı.
Boyut, tüm dergiler için gerçekten önemli olan şeydir. Pazarlama bütçeleri genellikle sonbaharda ilkbahardan daha büyük olduğundan, bu Eylül sayıları yalnızca belirli yayınların sağlığını değil, yönünü de gösterir. medyayı yazdır. Genel olarak, bu Eylül, GSYİH'nın hala negatifte olduğu ve görünürde sonu olmayan Eylül '09'dan ileriye doğru dev bir adım. Şimdi, alışveriş yapanlar hala büyük ürünlere harcama konusunda endişeli oldukları için buna bir toparlanma demek zor. Birçok lüks marka, başka yerlerdeki açıkları tamamlamak için hala Çin'den gelen marjlara bağımlı.
Bu sezon, zayıf ekonomik görünüme rağmen moda markalarının kıyasıya rekabete girdiğini hissediyorum. Reklamcılar yine harcama yapıyor. Küçük ve bağımsız bir derginin bakış açısından, parlak, bağımsız ve çevrimiçi olduğunu söyleyebilirim. yayınların tümü farklı şekillerde alakalıdır; bu, reklamverenlerin hedef kitlelerine şu yollarla ulaşmaları gerektiği anlamına gelir: her cadde.
Ama parlaklara geri dönelim. "Bu çok fazla bakış," arkadaşım işaret etti Harper's Bazaar ile övünen Eylül sayısı, 937 Yeni Görünümler Jennifer Aniston kapaklarından birinde. “Doğru, ama moda seçimlerle ilgili ve bence her sezon okuyuculara var olanın genişliğini aktarmaya çalışıyorlar” dedim.
Ancak, ben Sahip olmak her yayının bu sayıları nasıl bulduğunu hep merak etmişimdir. Okurları, özellikle de gazete bayilerinden dergi satın alan kişileri etkilemek için hazırlandıklarından eminim.
moda, Elle ve Modaya uygun tüm sayfaların toplam miktarını lanse etti. ilgili sorunlar: "Her Fiyata 726 sayfa Görkemli Sonbahar Modası" dedi moda, "Olması Gereken Elbiseler, Ceketler ve Topuklular 562 sayfa" ortaya çıktı Elle, ve "Sonbahar Modasının En İyi Yeni Trendleri ve Nasıl Giyilir" başlıklı 600 sayfa, Modaya uygun.
Harper's Bazaar Jennifer Aniston'ın çift kapağı var ve bir kapakta "937 Yeni Görünüş" yazıyor, Marie ClaireMary Kate Olsen kapağında "Her Vücut ve Bütçe için 516 Yeni Görünüm" yer alıyor. çekicilik Jennifer Lopez'in kapağında "587 Sonbahar Kıyafetleri ve Fikirleri" var.
Görünümlerin toplamını saymak için hangi standartlar kullanılır? "Sayfalar sayı için toplam - ve okuyucularımızın fikir edinmek için reklamlara bakması bizim için sorun değil. Araştırmalardan biliyoruz ki moda dergilerinde özellikle büyük moda konularındaki reklamlar okuyucuya önemli bilgiler verir; bunun bir reklam olduğunun oldukça farkındalar. İmzalara bakarsanız, bahsettiğimiz toplam kitap boyutu olduğu açıktır.” Robbie Myers, Genel Yayın Yönetmeni Elle, şehir dışında olduğu için bana e-posta yoluyla söyledi. “Bu sayıyı kullandığımızda, editoryal öğeler her sayı elle sayılır. 'Olması gereken' satırı ima ediliyor... Yani okuyucu, bahsedilmeyen birçok başka öğenin de olduğunun oldukça farkındadır - eğer her öğeden bahsedersek, kapakta yüzlerce kelime olurdu. Bu, grubumuzdaki herkes arasında çok standart bir uygulamadır; 20 yıldır bu işte olduğum için bunu gördüm. ”
kaldırdım çekicilik, Çarşı ve Marie Claire her bir derginin imzasına bakma sayısına ulaşıp ulaşamayacağımızı görmek için manuel bir yeniden sayım yapmak. Kapak imzası etiket satırından, dergilerin yalnızca başyazı sayfalarından önerilen görünümleri saydığını varsaymalıyım. Bu nedenle, reklam sayfaları, görünümlerin sayımına girmez. İşte manuel tekrar sayımında bir bakış tanımlamak için kullandığım parametreler çekicilik, Marie Claire ve Harper's Bazaar sayılar:
Editoryal: Tam sayfada çekilen her model/ünlü bir bakış olarak sayılır; Saç, makyaj ve/veya çanta, takı alternatif önerileri sunulmadıkça saç, makyaj ve aksesuarlar tek bir görünümün parçasıdır; iki model bir sayfa iki görünüm olarak sayılır; her pist fotoğrafı bir bakış olarak sayılır; her natürmort bir bakış olarak sayılır; İçerik Tablosu sayfalarında, öğe kredilendirildiyse her öğe bir bakış olarak sayılır; Bir sayfadaki 10 ünlü, yalnızca görünümler kredilendirilirse 10 görünüm olarak sayılır; güzellik için her öneri bir bakıştır - bir sayfada, altı ruj öğesi, öğeler kredilendirilirse altı görünümdür.
İşte üç kişilik bir ekip tarafından yapılan üç ayrı sayımın sonucu.
çekicilik: 335; 319: 334 = ortalama = 329. Derginin bildirdiği 587 görünümden 258'lik bir fark, %44'lük bir fark.
Marie Claire: 349; 341; 360 = ortalama = 350. Derginin bildirdiği 516 görünümden %32'lik bir fark.
Harper's Bazaar: 698; 676; 705 = ortalama = 693 Derginin bildirdiği 937 görünümünden 244'lük bir fark, %26'lık bir fark.
Belki de bizim sayımız, dergilerin tablolarında saydığı bazı maddeleri gözden kaçırmış olabilir.
Doğru hatırlıyorsam, kapak etiket satırlarına bakış miktarını koyma eğilimi yaklaşık on yıllık. 2001 sonbaharında, Çarşı kapağında çeşitli görünümler kullanan ilk yüksek moda dergileri arasındaydı - Kasım 2001 sayısında "440 Yeni Görünüm" ile övünüyordu. Süre moda zaman zaman çok mütevazı sayıda görünüş kullandı - Ekim 2002'deki "93 sansasyonel görünüş" gibi, modaEylül sayıları normalde görünüm sayısı yerine toplam sayfa sayısını kullanırdı. Ama altın madalya Çarşı Eylül 2008'de "1.207 Yeni Görünüm" var.
Yine, Eylül 2008, bereketli bir dönemin uzak hatırasında geçen son ay oldu.