Fotoğraf: Parça ve Parselin İzniyle
olarak büyük beden moda pazarı katlanarak büyümeye devam ediyor - bekleniyor 2020 sonunda 24 milyar dolar değerinde olacak — markaların artıya geçme baskısı artıyor. Geçmişte, bazı markalar yalnızca 18 bedene kadar çıkarmayı tercih ederken, artı beden topluluk, orada durmasına izin vermeyi reddediyor, gerçekten olan giyim talebini gösteriyor. boyut dahil. Ancak daha fazla marka bunu fark ettikçe, bir sorun ortaya çıkıyor: Ürünlerini sergilemek için 18 beden üstü modelleri nereden bulacaklar? Bu, Part & Parcel'in kurucusu ve CEO'su Lauren Haber Jonas'ın yanıtlamaya hazır olduğu bir soru.
2019 yılının Mayıs ayında Jonas ve ekibi Parça ve Parsel, boyutsal boyutlandırmayı kullanan yeni bir artı moda etiketi, müşterilerin göğüs, pazı ve bel için iki farklı kesim seçeneği arasından seçim yapmasına olanak tanıyan uygun fiyatlı bir ölçüye göre yapım yöntemi. 14 ila 36 bedenleri mevcut olan marka, yalnızca altı ayda plus topluluğu içinde belirgin bir etki yarattı. Ancak perde arkasında, Jonas ve ekibi, artı olmanın ne anlama geldiğinin yelpazesini temsil eden modellerin eksikliği konusunda ne yapacaklarıyla boğuşuyordu.
Sorun açıktı: Hiçbir mankenlik ajansı 18 beden üstü modelleri temsil etmiyordu ve hatta NS hepsi için mevcut olan "kum saati" normuna uygundur.
"İlk günden itibaren, bedeni bir yana, ihtiyacımız olan beden aralığında 'profesyonel' birini işe alamayacağımız açıkça ortaya çıktı. gerçek kadınların şekli ve gerçek temsili ve gerçek kadınların nasıl göründüğü: kum saati olmayan figürünüzde ağırlık taşıyan vücutlar," dedi Jonas Moda tutkunu. "Bu kadın boyutsaldır ve kendini taşıma şekli boyutsaldır ve vücut oranları boyutsaldır, özellikle artı popülasyon içinde."
Yenilikçi, oyunun kurallarını değiştiren bir düşünür olan Jonas'ın Part & ile karşılaşmayı umduğu mesaj bu. Ülke genelinde 14 ila 36 beden arası modelleri temsil eden kapsayıcı bir ajans olan Parcel Talent, Kasım 7. Jonas, 15 kadını inceledikten sonra onları San Francisco'ya uçurdu ve ilk fotoğraf çekimleri için onları bir maket eve yerleştirdi. yetenek ajansı ile - en iyi şekilde hayat değiştiren olarak tanımladığı bir deneyim ve Part & Parcel'in tamamının kesin bir özeti seyahat.
Jonas, artı yetenek bulma konusundaki kendi deneyimlerini kullanarak, Part & Parcel Talent'in boyutlarını genişletmek isteyen diğer markalar ve tasarımcılar için değerli bir kaynak olacağını umuyor. İlk modellik sınıfı, ülkenin her yerinden 15 farklı kadından oluşuyor. Part & Parcel'e münhasır olmayan, diğer markaların kampanyaları, podyumları vb. için onları kiralamasına izin verir. "Markalara şunu söylüyorum: İşi yaptık, modelleri bulduk, ajansı oluşturduk, işte buradalar, birlikte çalışmaya hazırlar" diye ekliyor.
Part & Parcel Talent ile Jonas, modelleme dünyasına "bunu başardık ve mümkün olduğunu ve başardığımızı" göstermeyi umuyor. ülke çapında her eyalette ve şehirde inanılmaz yetenekler olduğunu hayal edebileceğiniz inanılmaz kadınlar buldum."
"Model ajansları perakendede temsil için sıfır noktasıdır ve her yaştan gerçek kadınları imzalamaya başlayana kadar, tüm yetenekler ve boyutlar, perakende pazarının ilerlemesini ve ilerlemesini engelliyor," Jonas diyor.
2020'nin sonunda Jonas, ilk sınıfındaki yetenek boyutunu üç katına çıkarmayı umuyor. Geleceğe bakıldığında, genç kızlar için artı seçeneklerinin olmaması ciddi bir endişe kaynağı olduğu için hem daha yaşlı hem de daha genç yaş aralığına ve cinsiyete göre genişlemeyi umuyor.
"Kızım yüzünden beni en çok duygulandırıyor. Hayatımın son 20 yılını büyük beden bir kadın olarak görmezden gelinen, duyulmamış hisseden ve topluluğa sahip olmayan bir kadın olarak geçirdim" diyor Jonas. "Ve yetenek haftasında bizimle burada olan kadınlar gibi, önemli olmayacağımı hissettim."
"Bu şirkette ona hizmet etmeye devam edecek şekilde yenilik yapmaya devam edebilmek, bana kızım için her şeyin daha iyi olma olasılığı varmış gibi hissettiriyor" diye ekliyor. "Benim yaşadığım dünyadan farklı, büyük beden kadınların başarılı olduğu bir dünyada yaşamasını istiyorum."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.