Coach 1941'in Sonbahar 2017 kampanyası. Fotoğraf: Steven Meisel/Koç'un izniyle
Koç Tepeden tırnağa, çok parlak yenilenmesine iki yıl önce başladı, ancak sadece birkaç kısa sezonda marka, New York Moda Haftası takvimindeki en havalı etiketlerden biri olarak kendini kanıtladı. Şimdi Givenchy ve Louis Vuitton mezunu tarafından yönetilen ev Stuart Vevers, tüm durakları çıkardı, Instagram telif hakkı ile ortaklık tutmak için en hareketli moda partileri New York'ta.
Coach artık kararlı bir alışveriş merkezi markası değil ve bu yükseliş hiçbir yerde reklam kampanyalarından daha yaygın değil. Daha geçen hafta, etiket, 1976 Plymouth Fury'nin allık tonlu deri iç kısmında ev yüzü Selena Gomez'i içeren Sonbahar 2017 kampanyasına ilk bakışını ortaya koydu. Çekimler göz kamaştırıcıydı ve yine de ulaşılabilir bir şekilde tamamen Amerikandı; bu, Coach'un yeni mesajını tanımlamanın en etkili yolu olabilir.
Ve Salı günü, Coach 1941'in Sonbahar 2017 kampanyasının geri kalanını açıkladı. Markanın gözdesi Steven Meisel tarafından fotoğraflanan reklamlar, Brooklyn'de otantik bir eski model metro vagonunda çekildi - ve bu günlerde, New York'ta sıkışıp kalmaktan daha gerçekçi ne olabilir? metro? (
Metroları düzeltin Vali Cuomo.)Kampanya, modelleri Imari Karanja, He Cong, Kiki Willems, Faretta, Hiandra Martinez ve Oscar Kindelan'ı "bir sonraki arkadaşlarına giden bir grup arkadaş" olarak gösteriyor. 1970'lere nostaljik bir selam vererek, ruhun hafifliğini ve şehrin sınırsız olasılığını somutlaştıran macera". doğrudan markanın Sonbahar 2017 koleksiyonundan koparıldı, parçalar "büyük Amerikan açık havasının erken New York ile romantizmini yan yana getirdi" hiphop."
Dedi Vevers:
Kampanyalarımızı bir hurdalıkta, bir banliyö caddesinde ve şimdi de bir metro treninde çektik. Ayarın gerçekçi olmasını istiyorum. Koç adam ve Koç kız hayalperestler ama tanıdığımız bir hayat yaşıyorlar. Coach hakkında sevdiğim şeylerden biri de geleneksel lüks dünyasından farklı olmamız. Fantezi bir yaşam tarzı sunmuyoruz - gerçek ve tamamen günümüze ait bir şeye dayanıyor.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.