SheaMoisture Men için İnovasyon ve İş Operasyonları Direktörü Obinna Keke, markanın nasıl olduğunu paylaşıyor yetersiz hizmet alan bu topluluğu kutlamak - yorgun klişeleri alt üst ederken ve toksik maddeleri reddederken erkeklik.
Nijeryalı göçmenlerin ilk nesil Amerikalı çocuğu olarak Washington, D.C.'de büyüyen Obinna Keke, süslü tatillere ya da aile arabasına sahip değildi. İnovasyon ve İş Operasyonları Direktörü "Ailemiz bunu karşılayamazdı" SheaNem Erkekler ve Nubian Heritage Fashionista'ya anlatıyor. Ama o ve kardeşleri, şimdi basit öz bakım olarak kabul ettiğimiz şeyde kendi lükslerini buldular. öğeler: "En çok değer verdiğimiz şey, kaliteli kişisel bakım gibi küçük, uygun fiyatlı hazinelerdi. Ürün:% s. En değerli incelik, herhangi bir Dove sabunu veya vücut yıkamasıydı. Pahalı şeylere paramız yetmese de, bu ürünler gibi güzel şeylere her zaman değer verdik, çünkü cildimize ve saçımıza özen göstermek, çocukken özgüvenimizi gerçekten artırdı."
Birkaç on yıl ileri sarıldığında Keke, bu kişisel bakım lüks dilimini, özellikle de kendisine benzeyen insanlar için daha erişilebilir ve kapsayıcı hale getirerek bir kariyer inşa etti. "Marka geliştirmeye başladığımda, bu aileler için mutlak en iyi ürünleri yaptığımdan emin olmak istedim. Disney World gezisine parası yetmeyen, ancak harika şampuan veya vücut yıkama ürünleri gibi küçük hazineler isteyenler."
Şimdi Harlem'de bulunan Keke, çok kültürlü marka ve ürün geliştirme alanını sürdürmek için bir birleşme ve satın alma muhasebecisi olarak kariyerini bıraktı. katılmadan önce SheaNem Erkekler ve Nubian Mirası, Keke önderlik etmişti UnileverErkek Bakım Saç marka portföyü. Marka ve ürün geliştirmeye yaklaşımını şekillendiren bakım ve kişisel bakımda az gelişmiş bölümlerin ilerlemesine yardımcı olmak konusunda kişisel bir ilgisi var.
Obinna Keke.
Fotoğraf: SheaMoisture Men'in izniyle
Ayrıca kişisel deneyime dayalı olarak pazarda bariz bir boşluk tespit etti. "Benim gibi cildi ve saçları olan insanlar için daha iyi ürünler yapmak istedim" diyor. "Ayrıca, medyada ve iletişimde nasıl tasvir edildiklerini, eski kalıp yargıları değil, kim olduklarını temsil ettiğinden emin olmak istedim."
SheaMoisture Men'deki çalışmasıyla Keke ve markanın arkasındaki tüm ekip, kişisel bakım alanını Siyah erkek tüketiciler için daha kapsayıcı hale getirme misyonunu üstleniyor; daha geniş konuşmaları değiştirmeyi, zihniyetleri değiştirmeyi, onlarca yıllık pazarlama geleneklerine meydan okumayı ve hatta perakende uygulamalarını değiştirmeyi içeren bir hedeftir. Araştırma ile donanmış (okuyun: aslında Siyah erkekleri ürün ihtiyaçları ve bunun nasıl yapılacağı hakkında dinleyerek zaman harcamak) pazarlama onlara ulaşamadı), SheaMoisture, erkeklerin kişisel yaşamına kapsayıcılık için yeni bir endüstri standardı belirlemeyi umuyor. bakım alanı. Keke, Fashionista'ya markanın bu hedeflere ulaşmak için nasıl çalıştığını ve sektördeki diğerlerinin öğrenmeye neleri katabileceğini anlattı.
İlgili Makaleler
Wellness'ın Çeşitlilik ve Erişilebilirlik Sorunu Sonunda Terk Ediliyor
NYFW'de Erkek Bakımı Nasıl: M, 'Erkekliğin' Gelişen Bir Temsilini Kucaklıyor
BTS, Cinsiyet Klişelerini Hiçe sayarak ve Güzellik Yoluyla Bireyselliği Kucaklayarak Mega Başarıya Ulaştı
Geçen Şubat ayında SheaMoisture, Siyah erkekleri kutlamak ve onlara hitap etmek için bir dizi girişim başlattı. Markanın uzun süredir devam eden Siyah kadınlara hizmet etme ve destekleme geleneğinden yola çıkarak, Siyah erkeklere odaklandığı yeni odak noktası 1 milyon dolarlık bir yatırımı içeriyordu. Kendilerinde zenginlik yaratmak için çalışan Siyah erkek girişimcilere verilen hibeler ve yatırımlar yoluyla toplumda zenginlik oluşturmaya yardımcı olmaya adanmış program topluluklar.
Programdan Keke, "Misyonumuz, erkeklerin nesiller boyu süren yoksulluk döngülerini kırmalarına ve erişim, sermaye ve uzmanlık sağlayarak gelişen topluluklar inşa etmelerine yardımcı olmaktır" diyor. SheaMoisture Men, Siyah erkekleri desteklemenin arkasına dolar koymanın ötesinde, kişisel bakım ürünlerinin pazarlanma şeklini yeniden şekillendirmek için de çalışıyor. erkek tüketicilere, yorgun klişeleri altüst eden ve buna hizmet etmede özellikle yaygın olan toksik erkekliği reddeden toplum. Marka, Siyah erkeklerin çeşitli, çok boyutlu deneyimlerine ışık tutmak için #MyStoryMyPower adlı dijital bir belgesel dizisi yayınladı. Akıl sağlığı ve aile gibi temaları keşfeden girişim, Siyah erkek deneyimini daha önce yapılmamış bir şekilde sergilemeyi amaçlıyor.
"Siyahi hikayeler genellikle travmatik bir yerden anlatılır ve genellikle Siyah erkeklerle ilgili modası geçmiş klişeleri geri dönüştürür. Bundan çok daha fazlası, ancak şu anda hikayelerini anlatacakları bir platform yok” diyor Keke. "Bizim yol gösterici ışığımız, bu adamlara anlatılarını sahiplenecekleri bir platform vermekti. Onun gücüne, ne kadar karmaşık olursa olsun adım atmasına izin vermek, nüanslı deneyimlerini paylaşmak ve bu gün ve çağda çok yönlü kimliklerini ortaya çıkaran hikayesini geri alması için ona yetki vermek."
SheaMoisture Men kampanya görseli.
Fotoğraf: SheaMoisture Men'in izniyle
Siyah erkek tüketicilere daha iyi hizmet vermek için SheaMoisture, kaynaklarını araştırmaya ayırarak başladı. "Erkek bakımında neyi sevdiklerini ve neyin eksik olduğunu anlamak için önce beyaz olmayan erkeklerle zaman geçirmeye özen gösterdik. Markanın ve medyanın onları nasıl temsil ettiğine dair düşüncelerine de değindik” diyor Keke.
Erkeklerin bakım alanının büyük ölçüde modası geçmiş stereotiplere dayandığı ortaya çıktı, ancak Keke, "büyük bir kullanıcı tabanı var. üçü bir arada şampuan/saç kremi/vücut yıkama ürünleri, ancak tüm erkekler aynı değildir ve herkese uyan tek bedenle bakılamaz yaklaşmak."
SheaMoisture'un bulguları, Siyah erkeklerin tımar etme, görünüşlerini iyileştirme ve kendini ifade etmenin bir yolu olarak tımar etme alışkanlıklarına dönme konusunda tutkulu olduklarını doğruladı. Ama aynı zamanda, genel olarak Siyah erkek tüketicilerin erkeklerin kişisel bakımıyla ilgilenmediğini de gösterdi. Keke olarak, temel olarak "kendisinin veya ihtiyaçları için ürünlerin gerçek bir temsilini görmediği" için koyar. "Yapılması gereken iş bizim için açıktı: SheaMoisture Men beyaz tenli erkekler için erkek bakım markası olacaktı."
Fotoğraf: SheaMoisture Men'in izniyle
Marka, şu anki ürün serisini geliştirdi - aşağıdakiler gibi öğeleri içerir: Ham Shea Yağı ve Marula Yağı Nemlendirici Şampuan, Avokado Yağı ve Manuka Balı Derin Saç Kremi, Ham Shea Yağı ve Marula Yağı Nemlendirici Vücut Yıkama ve Maracuja Yağı ve Shea Yağı Sakal Yıkama — araştırma aşamasında paylaşılan ortak şikayetlere dayalıdır. Keke, "Kişisel yıkama ürünlerinin cildini nasıl soyduğunu ve ikisi bir arada şampuan ve saç kremi gibi saç ürünlerinin saç tipleri için gerçekten işe yaramadığını vurguladılar" diye açıklıyor. Marka, köpüren (erkeklerin kullanıcı deneyimi ve temizlik hissi için önemli gördüğü) temizlik ürünleri geliştirmeye çalıştı. ancak vücut yıkamalarında kullanılan bileşenlerden daha az sert ve soyucu olan bitki bazlı temizleyiciler ile formüle edilmiştir. şampuanlar.
Saç bakımı söz konusu olduğunda, ikisi bir arada bir seçenek değildi. "Ayrı şampuanlar ve saç kremleri yarattık. Bu kasıtlıydı; [tüketicilerin] temizlik ve bakım konusunda taviz vermesine neden olan ikisi bir arada ürünler dışında başka ürünler yaratmak ve sunmak istedik," diyor Keke.
Tabii ki, ürünler geliştirildikten sonra iş yapılmaz. Siyah erkeklerin kişisel bakım ve tımar endüstrisi tarafından görüldüğünü ve konuşulduğunu hissettiren bir diğer önemli bileşen mi? Perakendeciler. Erkek kişisel bakım ürünleri satan mağazalar - bu durumda toplu perakendeciler - dağıtım söz konusu olduğunda kapı bekçileridir ve bu nedenle değişimi yönlendirmenin önemli bir parçasıdırlar. "Siyahi erkeklerin ihtiyaçlarına daha iyi hizmet etmek için perakendeciler, ürün sunan kapsayıcılık stratejilerini geliştirebilir, güçlendirebilir ve önceliklendirebilir" diyen Keke, perakendecilerin sadece beyaz olmayan erkeklere hitap eden ürünler taşımakla kalmayıp, aynı zamanda "tüketicilerinin bu ürünlerin artık kendi markalarında bulunabileceğini bilmelerini sağlamak için bu stratejinin arkasına yatırım yapmalarını sağlamak" için. koridorlar."
Belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, SheaMoisture'ın araştırması, erkeklerin kişisel bakım ürünleri için alışveriş yaparken sadeliğe değer verdiğini gösterdi. Keke, "Ne zaman tek noktadan alışveriş yapabilse, bu her zaman onun tercihi olacaktır," diye belirtiyor. Bunu akılda tutarak, perakendeciler, kişisel bakım reyonlarını etnik kökene göre ayırmanın hâlâ şaşırtıcı derecede yaygın olan uygulamasını yeniden gözden geçirmelidir. "[Renkli erkeklere hitap eden] ürünleri eşit konumlandırmak ve bunları genel pazar markalarının yanına yerleştirmek onun performansını geliştirecektir. deneyim," diyor Keke, bu entegrasyonun pazarlama ve eğitim çabalarını gerçekten genişletmek zorunda kalacağını da sözlerine ekledi. etkili.
Kişisel bakım endüstrisinin geleceğini hayal ettiğinde Keke, daha kapsayıcı bir alan olma yolunda olduğu konusunda iyimser. Ve kendi adına, SheaMoisture Men gerçekten daha yeni başlıyor: "Bu tüketici için içerik ve çözümlerle dikişleri patlatıyoruz ve teslim etmek için sabırsızlanıyoruz."
İşte diğer markaların da aynı şeyi takip etmesini umuyoruz.
Ana sayfa/ana fotoğraf: Fotoğraf: SheaMoisture Men'in izniyle
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.