Jeanne Damas'ın Rouje Paris'i, kızların kurduğu diğer "It" markalarının yanı sıra çevrimiçi ve çevrimdışı satıyor.
Herkes için bir fantezi var TikTok. Sakin bir ormanda ya da New York şehrinin üzerinde yükselen kaygan bir gökdelen apartman dairesinde yosun kaplı bir yaşam için can atıyorsanız, algoritmanın arkanızı kolladığından emin olabilirsiniz. Son zamanlarda, kendi "Sizin İçin" sayfam, lekeli kırmızı ruj, Juliet balkonları ve spreylerle tanımlanan sürekli bir "Fransız-kız-estetik" TikToks akışı sağlamaya başladı. 5 numaralı kanal mermer banyolarda. Duolingo'da kendi Fransızcamı çalışmak yerine bu videoları kaydırıyorum.
Açıkçası, bu çabada yalnız değilim. TikTok'ta şunun için videolar: "Fransız kızı tarzı" Ve "Fransız güzeli" 372 milyon ve 15 milyar tahakkuk etti (evet, milyar) sırasıyla görünümler. Fransız kızı efsanesi - çünkü BTdır-dirAefsane - moda ve güzellikte en ısrarcı olanlardan biridir, en azından burada, Amerika'da. Erişilebilir ve güvenilirdir, modayı korurken trend döngüsünün dışında var olmanın zor görevini yerine getirir. Yeni bir neslin bunu kendi seçtikleri sosyal platforma getirmesi kaçınılmazdı.
Ekran dışında, kızlardan tasarımcılığa dönüşen, özünde Fransız "It" olan tasarımcılar tarafından kurulan, özünde Fransız markalarından oluşan bir lejyon var. Anne-Laure Mais'S Musier Paris Ve Chloé Harrouche'S Loulou de Saison. Sonra var jeanne damas'S Rouje Paris30 yaşında olan Damas'ın 2016 yılında markayı kurmasından bu yana önemli bir büyüme yaşayan. Şimdi yeni kategorilere giriyor ve fiziksel ayak izini genişletiyor, bir yandan da her seferinde bir ipeksi anvelop elbise olan Fransız kızı fantezisini satıyor. Ve onu satın almaya devam edeceğiz.
Birçok stil sahibi gibi, Paris'in 12. konut bölgesinde büyümüş eski bir model olan Damas da blog yazmaya başladı. Medya ortamı değiştikçe ve Damas bir instagram fikstür, sonunda belirgin bir şekilde Parisli çekiciliğini Comptoir des Cotonniers ve & Other Stories gibi mavi çipli marka anlaşmalarına dönüştürdü. 2016'da dijital olarak yerel, doğrudan tüketiciye yönelik bir giyim markası olarak Rouje'yi piyasaya sürdü ve daha sonra 2018'de bağımsız bir makyaj serisi olan Les Filles en Rouje ile kozmetik sektörüne adım attı.
Damas, "Kolay ve zamansız parçalara odaklanarak arkadaşlarım ve kendim için mükemmel bir gardırop yaratmak istedim" diyor. "Koleksiyonlar küçük olduğundan ve mağazalarla birlikte gelen büyük masraflar olmadığından, Rouje'nin başlangıçta çok fazla paraya ihtiyacı olmadığı için bir avantajım vardı. Hepsi çok çabuk tükendi. O ilk sezonda sadece üç kişilik bir takımdık!"
Damas erken büyümeyi, markanın şu anda yaklaşık 1 milyon takipçiye sahip olduğu Instagram gibi sosyal medya platformlarına bağlıyor. Yalın bir şirketi daha az mali maliyetle ölçeklendirmenin nasıl görünebileceğini keşfederken küresel bir topluluk oluşturmanın harika bir yoluydu. Bugün, sosyal medya hala bir öncelik — Açıkçası, Rouje artık TikTok'ta (olduğu gibi Damas) - ama bir zamanlar olduğu cankurtaran halatı değil.
TikTok'ta marka, tasarım videolarının ve daha fazla yaşam tarzına bitişik "POV'ların" sanatsal bir karışımını yayınlayarak parçalarını doğrudan daha büyük Fransız kızı deneyimiyle birleştiriyor. Bunu, ara sıra genel olarak havalı Paris şeylerinde bazı varyasyonlar yaptığı gösterilen Damas'tan daha iyi kim yapabilir: diz boyu çizmelerle bisiklet üzerinde dengede durmak, kaygan bir trençkotla karşıdan karşıya geçmek. Tüketicileri en başta Parisli giyim markalarına çeken Jane-Birkin-ian fantezisinin derli toplu bir özeti olarak Damas, Rouje'ye rakiplerinin çoğundan bir adım önde olmasını sağlıyor.
Rouje'yi ve modanın Fransız düşmanı kompleksini daha da genel olarak anlamak için makaron büyüklüğünde bir tarih dersi gerekir. 19. yüzyılın ikinci yarısı boyunca Kuzey ve Güney Amerikalılardan gelen Avrupa turizmindeki kitlesel artışa geri dönüyoruz. yüzyıl. 20. yüzyıl Amerikan maddi kültürü tarihçisi ve küratörü Deirdre Clemente, Fransa'nın uluslararası seyahatin sona erdiği Büyük Buhran'a kadar herhangi bir "kültürlü" Amerikalı için mutlaka ziyaret edilmesi gereken bir yer olarak kabul edildi. azaldı. Bir anlamda, terzilik açısından veya başka türlü, Fransızlar Amerikalıların olmadığı her şeydi - öyleler -.
"İki kültür ve ürettikleri giysiler arasındaki farkla ilgili bir numaralı şey, ABD'de hiçbir zaman gerçekten kök salmamış olan bir tekstil geleneği ve takdiri var" diyor. Clemente. "Fransızların alışveriş yapma ve nesneleri tüketme şekli, Amerikalıların yaptığından temelde farklı."
Bu, bir buçuk asır sonra hala doğrudur. Amerikalılar hâlâ sürüler halinde Paris'e akın ediyor. Hâlâ fön makinesine sahip olmaya tenezzül edemeyen bir Fransız kadını gibi saçlarımızı şekillendirmeye çalışıyoruz; hala kusursuz bir şekilde dikilmiş düz paçalı kot pantolonun izini sürmeye çalışıyor; hala genel olarak sahip olmadığımız bir üniformayı kopyalamaya çalışıyoruz.
Clemente'ye göre, kesin Fransız gardırobu uzun zamandır sadece birkaç temel öğeden oluşuyordu - geniş paçalı pantolonlar, küçük siyah bir elbise, havalı bir takım elbise. Daha az trend, diğer her şey daha iyi: kalite, uyum, stil. Tüketiciler teoride estetiği taklit edebilirler, ancak pratikte, giysilerin kendilerinde bu estetik olmadığında bunu gerçekleştirmek daha zordur. je ne sais quoi.
"Henüz çok tanıdık bir şey var au courant Hayatı bu giysiler içinde yaşamak istemenize neden olan [Rouje gibi markalar] hakkında," diyor genellikle viral olan moda ve stil odaklı içerik üreten bir içerik oluşturucu olan Cat Ward. @glowupu. "Amerikan markaları, Fransız kökenli markaların yaptığı gibi bir yaşam tarzı satmıyor. Bu markalar bir şıklık vaadi satıyorlar. Ayrıca hepsi, açık bir modaya kaymadan modern olmayı başarıyorlar. Bu, alıcıların kıyafetlerin daha uzun süre moda olacağını düşünmelerini sağlıyor ki bu asla kötü bir şey değil."
Damas, Rouje'yi "kadınların kadınlar için tasarladığı" bir marka olarak tanımlıyor ve tasarım ekibi "geliştirmek için çok özen gösteriyor". tüm kadınlara, yaşlara ve vücut tiplerine uyan giysiler" - ancak bu, yalnızca marka olarak beden kapsayıcılığı sorusunu gündeme getiriyor taşır ABD boyutu 12'ye kadar. (Anne-Laure Mais'in Musier Paris'i yalnızca 10 bedene kadar.)
Rouje mali durumunu açıklamasa da, marka lansmanından bu yana geçen altı yıl içinde önemli ölçüde ölçeklendi. Damas için fiziksel perakende deneyimleri bir öncelik haline geldi: Rouje bir yaşam tarzı markası ve müşterilerin bunu bizzat deneyimlemesi gerektiğini söylüyor. Sık sık markanın Paris'in 2. bölgesindeki amiral gemisi mağazasına - 2019'da açılan ofisinin altındaki aydınlık ve ferah bir mağazaya - ve sürpriz alışveriş yapanlara uğrar. Son yıllarda New York City ve Los Angeles'ta pop-up'lar oldu, ABD ve Asya'da daha fazlası ve NYC ve Londra'daki kalıcı konumlar takip edilecek.
Perakendenin ötesinde, ileride ek bir kategori genişlemesi var: Les Filles en Rouje, bu baharda bir temizleyici, bir yüz kremi ve bir yüz yağı olmak üzere üç parçalı basit bir cilt bakım serisini piyasaya sürecek. Damas, en azından ilk başta ürün yelpazesini dar tutmak istedi, böylece bir kez daha daha az, daha iyi ve kullanımı çok kolay ürünler yaratmaya odaklandı. Efsaneye inanan herhangi bir Fransız kızının size söyleyeceği gibi, Fransız usulü budur.
Rouje, 2022'deki tüm etkili perakende işlerinde olduğu gibi bir deneyim, bir varış noktası ve kapsamlı bir yaşam tarzıdır: Dinlenme Emin olun, alışveriş yapanlarla iletişim kurar, bir bistrodan yalnızca bir mat ruj veya şık ceket uzakta olabilirsiniz. Saint-Germain-des-Prés. Bu her zaman Instagram gibi sosyal medya yiğitlerine tercüme edilmiş olsa da, TikTok daha da sürükleyici ve 360 derecelik bir fanteziyi besliyor.
Ward, "Fransız kızları güzelliği kusurlarda buluyor ve bence bu gerçekten cesaret verici bir bakış açısı, özellikle Z Kuşağı için," diyor. "TikTok ayrıca Instagram'dan çok daha organik ve yeni neslin Fransız kız estetiğini bu kadar büyüleyici kılan şeyi deneyimlemesine olanak tanıyor. Kim fotoğraflarına FaceTune uygulamadan güzel hissetmek istemez ki? En son trendlerin hepsini satın almak zorunda kalmadan kim şık hissetmek istemez ki?"
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük haber bültenine kaydolun.