Фото: надано Part & Parcel
Як і плюс розмір ринок моди продовжує зростати в геометричній прогресії - очікувано на суму до $ 24 млрд до кінця 2020 року - посилюється тиск брендів на збільшення плюсу. Хоча в минулому деякі бренди робили вибір щодо поширення виключно на розмір 18, плюс розмір спільнота відмовляється нехай зупиняється на цьому, показуючи справжній попит на одяг розмір включно. Але оскільки все більше брендів приваблює, виникає проблема: де вони знайдуть моделі розміром 18, щоб продемонструвати свій продукт? Це питання, на яке готова відповісти Лорен Хабер Джонас, засновниця та генеральний директор Part & Parcel.
У травні 2019 року Джонас та її команда запустили Частина та посилка-новий модний ярлик плюс, який використовує розмірні розміри, доступний за розміром метод, який дозволяє клієнтам вибирати між двома варіантами облягання на грудях, біцепсах та талії. Доступний у розмірах від 14 до 36, бренд зробив помітний вплив у спільноті плюс лише за півроку. Але за лаштунками Джонас та її команда вирішували, що робити з відсутністю моделей, що представляють спектр того, що означає бути плюсом.
Проблема була зрозумілою: жодне модельне агентство не представляло моделей розміром понад 18, і навіть плюсові моделі, які були доступні для них усі відповідають нормі "пісочний годинник".
"З першого дня стало зрозуміло, що ми не зможемо найняти нікого" професіонала "в потрібному нам розмірі, не кажучи вже про тіло форма і справжнє зображення справжніх жінок і те, як виглядають справжні жінки: тіла з вагою у вашій фігурі без пісочних годин ",-сказав Джонас Модниця. "Ця жінка є мірною, і те, як вона себе носить, є мірним, а її пропорції тіла - розмірними, особливо в межах популяції плюс".
Ось таке повідомлення Йонас, будучи інноваційним мислителем, що змінює ігри, сподівається зрозуміти Part & Parcel Talent, інклюзивне агентство, що представляє моделей по всій країні від 14 до 36 розмірів, яке розпочало свою діяльність Листопада 7. Перевіривши 15 жінок, Джонас прилетів до Сан -Франциско і поклав їх у модельний будинок для першої фотосесії з агентством талантів-досвід, який вона найкраще охарактеризувала як зміна життя, і вірна родзинка всього Part & Parcel подорож.
Скориставшись власним досвідом боротьби з пошуком додаткових талантів, Джонас сподівається, що талант на частинки та посилки стане цінним ресурсом для інших брендів та дизайнерів, які хочуть розширити свої розміри. Перший клас моделювання складається з 15 різних жінок з усієї країни, усі вони є не виключно для Part & Parcel, що дозволяє іншим брендам наймати їх для своїх кампаній, злітно-посадкових смуг тощо. "І те, що я говорю брендам: ми виконали роботу, ми знайшли моделі, ми створили агентство, тож вони готові працювати з вами", - додає вона.
За допомогою "Талант на частинки та посилки" Джонас сподівається показати модельному світу, що "ми зробили це, і це можливо, і ми знайшли неймовірних жінок по всій країні в кожному штаті та місті, які ви можете собі уявити, що це неймовірний талант ".
"Модельні агентства - це нуль для представництва в роздрібній торгівлі, і поки вони не почнуть підписувати справжніх жінок різного віку всі здібності та будь -які розміри вони заважають спроможності роздрібного ринку прогресувати та рухатися вперед », - Джонас каже.
До кінця 2020 року Джонас сподівається втричі збільшити кількість талантів у порівнянні з початковим класом. Дивлячись у майбутнє, вона також сподівається розширюватися за віковим діапазоном - як старшим, так і молодшим, оскільки відсутність додаткових можливостей для дівчаток -підлітків викликає серйозне занепокоєння - та статтю.
"Найбільш зворушливо для мене через мою доньку. Останні 20 років свого життя я провела як жінка великого розміру, відчуваючи, що її ігнорують, почувають нечутою і не мають спільноти ",-каже Джонас. "І так само, як жінки, які були тут під час вихідних талантів з нами, я відчував, що я не буду мати значення".
"Можливість продовжувати впроваджувати інновації в цій компанії таким чином, що продовжує служити їй, викликає у мене відчуття, що існує ймовірність, що для моєї дочки все буде краще", - додає вона. "Я хочу, щоб вона жила у світі, де процвітають великі жінки, що відрізняється від світу, в якому я живу".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.