Чи одяг по мірі майбутнє моди?

Хоча індустрія моди досягла значних успіхів 2018 у напрямку більш масштабної та сталої практики споживачі все ще борються з невтішною стандартною системою розмірів та одноразовими покупками. Введіть бізнес-модель за індивідуальним замовленням, де модні бренди пошивають кожен окремий одяг відповідно до розміру замовника, типу статури та-в деяких випадках-переваг стилю.

Зростав попит та доступність брендів, виготовлених за індивідуальними розмірами за останні кілька років, але за останні 12 місяців відбувся бум. Фактично, три нові бренди в цьому просторі - SuitKits, Careste та Red Thread - одночасно були запущені в жовтні.

Усі вони дещо відрізняються у підході до індивідуальних заходів: деякі компанії, такі як Zozo та Red Thread, використовують мобільні технології для отримання 3D-сканування тіла для одягу точних розмірів, а інші, як Олівія Роуз Етикетка, виготовляють свої вироби вручну, беручи до уваги індивідуальні розміри та естетику. Порушуючи стандартну систему розмірів, використовуючи передові технології та усуваючи зайві запаси, бренди, виготовлені за індивідуальними розмірами, позиціонуються не тільки для того, щоб вижити в короткостроковій перспективі, а й для того, щоб прокласти шлях до майбутнє моди. Читайте далі, щоб дізнатися більше.

Сене

"Зараз неймовірний час, коли існує величезна персоналізація в таких категоріях, як краса та музика, але наш одяг все ще виготовляється зі стандартними розмірами", - каже Рей Лі, генеральний директор Сене-бренд, виготовлений за мірою в Лос-Анджелесі, створений групою експертів моди, техніки та бренду. У 2017 році Лі та його партнер Марк Чжен запустили компанію Sene з бажанням зірвати індустрію моди щоквартальними колекціями нестандартних та сучасних стилів. кишеня великого розміру за 65 доларів за а короткий френч за 695 доларів.

Покупці можуть використовувати Sene's Home Fitting Box, щоб випробувати три стилі протягом п’яти днів; використовуючи відгуки від них, вікторину "Розумний розмір", яка використовує ваш особистий одяг для довідки та віртуальну встановлюючи відеочат, Sene використовує свою інтегровану технологію малюнка для виготовлення правильного розміру одягу. Клієнти також мають можливість змінити деякі деталі одягу, наприклад, більш прямий силует або довшу довжину.

Привабливість бізнес-моделі "по мірі" для Сене подвійна. Окрім забезпечення інклюзивного розміру, його виробничий процес допомагає вирішити проблему відходів моди. Хоча бренд не надав точної кількості замовлень на місяць, Лі каже, що бізнес Сена щокварталу зростає зі швидкістю 25 відсотків.

Червона нитка

Меган Літчфілд почала Червона нитка у жовтні 2018 року шляхом краудсорсингу та запитуванням жінок, чого їм не вистачає у їхніх шафах. "Я хотіла створити бренд одягу, який змінить стосунки жінок з одягом на краще", - каже вона. "Розмір - це довільна, непослідовна, емоційно виснажлива система, яка підводить жінок наскрізь, і змушує багатьох з нас думати - неправомірно! - що наше тіло є проблемою, коли проблема - застаріла система розмірів ».

Одяг «Червоної нитки» вартістю від 78 до 168 доларів США розроблений для розміщення в Сан -Франциско і є результатом "безперервний цикл проектування, створення прототипів та тестування на справжніх жінках, поки ми цього не зробимо правильно", - каже Літчфілд. Коли клієнт відвідує сайт «Червоної нитки», щоб зробити замовлення, він повинен спочатку пройти відповідний тест, відповівши питання про те, які частини свого тіла вони люблять підкреслювати, а на що воліють не привертати увагу до Команда відповідних аналітиків розробляє, пошиває, вимірює, вирізує та пошиває одяг відповідно до бажаних замовниками специфікацій з використанням технології мобільного сканування Red Thread, яка створює 3-D модель корпусу, яка забезпечує до 15 ключів вимірювань.

Літчфілд каже, що найбільшою перевагою бренду, виготовленого за індивідуальними розмірами, є полегшення одягу що підходить з першої спроби, а не приміряти 20 пар штанів, щоб знайти таку, "якась" підходить.

Zozo

Zozo був запущений у листопаді 2017 року в Японії і менш ніж через рік розширився у всьому світі до 72 країн. Засновник Юсаку Маедзава хотів покращити проблему розмірів індустрії моди, починаючи з костюма Zozo, одягу на замовлення, а також лінії доступного одягу для чоловіків і жінок без розмірів, включаючи джинси, футболки, оксфордські сорочки та нещодавно додані светри з вовни мериноса, наразі всі під $60.

Хоча деякі бренди, виготовлені за індивідуальними розмірами, використовують технологію як доповнення до дизайну, це центр адаптації для Zozo. "По-перше, ми використовуємо систему вимірювання Zozo, яка включає костюм Zozo, для фіксації точних вимірів вашого унікального тіла",-пояснює Аліса Гулд-Саймон, віце-президент з маркетингу Zozo. "Як тільки ми отримаємо ваші виміри і ви оберете, який предмет ви хочете, ми дамо вам рекомендацію щодо відповідності вашої унікальної форми. Звідти ви можете налаштувати різні елементи, вибравши більш вільну або щільну посадку, змінивши довжину товару тощо. "Клієнти також можуть використовувати Додаток Zozo для зйомки 12 фотографій, що стоять у кожній точці циферблата годинника, для створення 3-D візуалізації, яка перетвориться на індивідуальну одягу.

Гулд-Саймон каже, що бренд, виготовлений за індивідуальними розмірами, несе менші ризики, коли мова йде про накладні витрати, але суб’єктивна відповідність може стати перешкодою для Zozo. "Інтерпретація однієї особи, що відповідає якості, може відрізнятися від іншої, тому це може зробити обслуговування різноманітної та глобальної аудиторії складним", - каже вона. "Очікування клієнтів більші, коли вони просто не купують щось зі стійки". Але оскільки Zozo може виробляти індивідуальний продукт у масштабі досить швидко, адаптованість бренду до потреб клієнтів не вимагає преміальної ціни точка.

ешакти

Ешакті випередив рух "за індивідуальними розмірами", коли він розпочався майже десятиліття тому. "Ми знали, що стандартні розміри та стилі, як показано, не відповідають потребам більшості клієнтів",-каже засновник та виконавчий директор BG Krishnan. Процес проектування відрізняється від процесу інших брендів тим, що відбувається в режимі реального часу, реагуючи на сучасні тенденції, а не передбачаючи те, що буде в тренді через три-шість місяців.

Результати-нестандартні стилі, які представлені у широкому асортименті тканин та кольорів розмірами від 0 до 36, а також індивідуальний одяг, який вимагає спеціалізованого програмного забезпечення Eshakti для вимірювання клієнтів та створення персоналізованого одягу. (Топи можуть коштувати від 49 доларів, а сукні - до 179 доларів.) "Завдяки нашим бізнес -моделям ми можемо випустити на ринок новий продукт протягом трьох днів після виявлення тенденції без зазнає будь -яких втрат запасів або зіткнеться з будь -якими значними перешкодами, надаючи клієнтові одяг, виготовлений відповідно до її розмірів та стилю », - каже Крішнан.

Технологія, зроблена компанією за мірою, також продовжує розвиватися, нещодавно випустивши Eshakti FX дозволяє клієнту бачити на їх очах варіанти декольте, рукава та довжини одягу онлайн.

Кареста

Кареста випущений у жовтні 2018 року з метою "внести розкішну моду в гардероб кожної жінки, а також зменшити її відходи, що використовуються при масовому виробництві, та екологічні проблеми, спричинені синтетичними тканинами ",-каже співзасновник та генеральний директор Селеста Маркі. Ціни Careste знаходяться в діапазоні 300 доларів за штуки, які в традиційному роздрібному магазині можуть коштувати понад 1000 доларів.

Дебютні твори Careste включали п'ять різних силуетів, виготовлених з вибраних тканин та кольорів, які вписуються в поточну концепцію та натхнення бренду. Його фабрично-технічна команда використовує власний алгоритм, який перетворює вимірювання ключових клієнтів у відповідні вершини. Наразі існуючі майстерні бренду мають можливість виробляти 135 топів на замовлення за день. "Ми швидко зростаємо і раді, що ми перевищили усі наші початкові цілі продажів", - говорить Маркі.

Набори костюмів

Сьєрра Елізабет заснувала свій бренд Набори костюмів у жовтні 2018 року через власний досвід роботи юристом та неможливість знайти костюми, які б доповнювали її спортивну статуру та модний смак. Його жіночі костюми на замовлення варіюються від стилів ділового повсякденного до інших пропозицій моди, починаючи з 399 доларів.

Послуга Suit Kits на замовлення працює на основі технології 3D-зображень на її веб-сайті, що дозволяє клієнтам бачити себе в костюмах у режимі реального часу. "Наше додаток дозволяє кравцям -людям зафіксувати ваші виміри та зв’язати їх із вашим профілем, так що кожен раз при замовленні ви будете отримати ідеальну форму ",-пояснює Елізабет, додаючи, що костюм на замовлення традиційно був доступний лише чоловікам.

Поки що бренд вийшов на ринок у Нью -Йорку, Лос -Анджелесі, Вашингтоні, Чикаго та Атланті, а в найближчому році планується розширити його на більшість міст. Елізабет також зосереджується на тому, щоб повернути «Комплекти костюмів для науковців», які дарують нові ділові костюми жінкам, які не мають достатнього обслуговування.

Олівія Роуз Етикетка

Олівія Роуз Хейвелок зробила стрибок у запуску Олівія Роуз Етикетка у січні 2017 року. "Я хотіла створити бренд, виготовлений на замовлення, який міг би бути адаптований для замовника, щоб дати йому найкращий досвід",-каже вона. Шматки, такі як верх Есмеральди, з надутими плечима та ліфом з рюшами, і верх Грети з коханою декольте та передню краватку можна побачити у стрічках Instagram деяких ваших улюблених редакторів моди та мікровпливові особи.

Хоча Havelock не використовує жодних технологій для налаштування замовлень, вона пристосовує кожну деталь та кожну деталь до окремого клієнта. Англійський дизайнер виготовляє кожен одяг вручну і каже, що для досягнення ідеального дизайну може знадобитися кілька місяців і кілька зразків. Вона може приймати від 25 до 30 замовлень на тиждень, залежно від часу, необхідного для виготовлення одного виробу, який в середньому займає чотири години і може коштувати приблизно від 70 до 200 доларів.

"Мені подобається, що я можу задовольнити будь -яку форму та розмір, і ніхто не виключений. Я вважаю, що для клієнта це всебічна більш особиста та етична подорож-це можливість адаптувати та змінити їхній порядок відповідно до своїх потреб ",-каже Хевелок.

Хом'як

У 2016 році запустила Еллісон Лі Хом'як, пошиття на замовлення, яке зручно дає клієнтам можливість змінювати розмір одягу, не виходячи з дому. "Нинішній досвід пошиття одягу настільки розчарування та стрес, що ми часто опиняємося в кучах одягу з бирками", - каже вона. Після зустрічі з майстром Хімстера, майстром -монтажником, одягом замовника, який може коштувати приблизно щонайменше 15 доларів і збільшиться залежно від кількості та типу змін, надійде протягом семи днів. Послуга пристосування для домашнього використання наразі доступна в Каліфорнії та Нью-Йорку.

Хоча Hemster не виробляє жодного нового одягу, служба все ще поділяє деякі переваги брендів, виготовлених за індивідуальними розмірами. "Hemster може перетворити будь-який готовий одяг на індивідуальний, ідеально прилягаючий до вашого тіла",-пояснює Лі. "Це дозволяє нам збільшити продажі та знизити прибутки від брендів, одночасно краще розуміючи уподобання кожного покупця". Більшість брендів дотримуються традиційних стандартних розмірів і ні намагаються збирати дані вимірювань від своїх клієнтів, але Hemster зберігає ваші виміри придатності, тому це ще більш безперебійно для всіх майбутніх замовлень пошиття, які клієнт може місце.

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.