Чи «швидка краса» зазнає тих самих етичних викликів, що і швидка мода?

Поряд із сучасним одягом за доступними цінами, швидка мода отримує поганий реп-іноді це виправдано, інше часів ні - за неякісну, масову підробку, сумнівну практику праці та мільярди фунтів стерлінгів відходи. Це тема, яка обговорюється і широко висвітлюється в засобах масової інформації і навіть саме на цьому сайті. Принаймні поки що менш обговорюваним є те, як у порівнянні зростає вибухова категорія швидкої краси. Оскільки такі процвітаючі компанії, як Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux та Deciem, випускають продукцію з високою швидкістю, споживачі, які вимагають миттєвого задоволення, як вони впораються з тими самими питаннями, що і їх швейне виробництво аналоги?

Термін "швидка краса" зазвичай застосовується до компаній, які надають пріоритет триматися в ногу з галасливими тенденціями та рецептури, різко скорочуючи час виконання, як правило, необхідний від зачаття продукту до запуск. На неймовірно конкурентному ринку, орієнтованому на інновації-і, безумовно, ця краса-цей тип спритності може мати вирішальне значення для успіху молодого бренду. "Компанії більше не можуть чекати півроку чи рік на розробку, оцінку та оптимізацію нових продуктів", - каже Дженні Фрейзер, старший віце -президент інноваційної практики Nielsen. "Їм потрібно рухатися зі швидкістю світла, щоб скористатися тенденціями краси".

Саме це поняття сприяло успіху Zara, H&M та Forever 21 у модному секторі, але, незважаючи на це, швидка мода та швидка краса мають свої переваги Колетт Ньюберрі, співзасновниця Be For Beauty, самоописаної компанії швидкої краси, що базується у Великобританії. "Швидка мода та швидка краса схожі в тому сенсі, що Принцип такий самий - зробіть те, що є гарячим і доступним споживачам якомога швидше, каже вона. "Але за словами Ньюберрі, в цьому майже схожість початок і кінець.

Стійкість

Візьмемо, наприклад, середовище. Хоча швидка мода нагадує купа викинутого одягу, це не обов’язково стосується швидкої краси. Нещодавно H&M опублікувала заголовки, щоб зареєструвати 4,3 мільярда доларів непроданих запасів, можливо, через те, що люди відходять від швидкої моди, на користь більш стійких варіантів. Швидкі косметичні компанії, з іншого боку, мають тенденцію працювати за принципом легкої інвентаризації.

"Ми можемо виробляти продукт набагато більше на вимогу", - каже Наталі Маккі, засновниця та генеральний директор Winky Lux. Модель дозволяє їй робити набагато менші покупки, що означає зменшення перевиробництва та зменшення ризику втрати запасів. Насправді, будучи худою компанією, що займається швидкою косметичною обробкою, часто може бути вигідно, коли справа доходить до мінімізації такого типу відходів інвентарю, зауважує вона. "Якщо ви хочете по -справжньому прикритися в індустрії краси, щороку великі компанії викидають абсолютну масу продуктів", - каже вона. «Мільйони одиниць продукції викидаються. Такі маленькі компанії, як наша, просто не роблять цього, тому що нам не потрібно робити покупки в мільйонах одиниць за щось на місці. Я думаю, що якимось дивним, іронічним чином ми більш зелені, ніж деякі великі компанії ".

Однак Маккі залишається реалістом щодо впливу на довкілля будь-якої галузі виробництва, орієнтованої на споживачів. "Незважаючи ні на що, коли ми купуємо речі і не використовуємо їх повторно назавжди, це може бути шкідливим. Неважливо, чи це розкіш, чи доступна ціна, все це шкідливо. Немає жодної косметичної компанії, яка б цього врятувала. Навіть у найетичніших косметичних компаніях, в кінці дня ви купуєте невеликий шматочок пластику, який, ймовірно, збираєтесь викинути ". Але на В цілому, краса-це набагато менша індустрія впливу, ніж мода, зауважує Маккі: "Барвники, виготовлення ниток та виготовлення тканини досить брудні" процесу. Пластик все ще є певним брудним процесом, але в одяг потрапляє більше пластмаси, через технологічні тканини та подібні речі, тоді є в індустрії краси ".

Марк Каррі, співзасновник компанії Newberry's Be For Beauty, дотримується більш макропоглядів на сталість, стверджуючи, що створення реального зрушення буде залежати від бай-іну від усієї індустрії. "Я не думаю, що це має відношення до швидкої краси", - каже він. "Стійкість - це загальна проблема індустрії краси, і теоретично, маючи швидкий рух, ми зможемо швидше дістатися до нових маршрутів навколо сталості".

Копіювання та підробка

Однією з найбільш суперечливих і постійно актуальних проблем, які хвилюють швидку моду, є те, що підробка та порушення авторських прав дуже поширені. (Є ціла колонка Fashionista, Пригоди в авторському праві, що проливає світло на те, наскільки це поширене явище.) І є досить значні випадки як підробки, так і копіювання в красі.

Vamp Stamp, який робить інструмент для олівців з крилатою підводкою, призначений для спрощення процесу нанесення макіяжу очей, має побачив стільки здираних версій продукту, що видав попередження про підробку спереду і в центрі веб -сайт. Багато з цих копійованих походили зі сфери швидкої краси. "Ми почали бачити підроблені товари приблизно через чотири місяці після того, як наш перший продукт почав поставлятися", - каже Сара Хіт, віце -президент компанії з маркетингу. "Вони з'явилися в кількох місцях, а потім, через місяці, ще більше. Вони продають товари, виготовлені з дешевих і ламких матеріалів, разом з формулою підводки для очей, яку ми постійно чуємо, викликає сильне подразнення очей. Найбільше нас хвилювало, коли початкове невтішне відчуття позбавлення бізнесу нової компанії намагалося змінити ситуацію, це те, що люди пов'язують з нами погані продукти ".

Незважаючи на боротьбу The Vamp Stamp, Хіт не впевнений, що швидка краса та підробка йдуть рука об руку так само, як інновації та підробка. "Ми були в компанії з деякими іншими продуктами, які ми вважаємо справді інноваційними під час запуску Bloomingdales ', Sephora Europe та інших роздрібних торговців, і ми помітили, що їх також підробляють " вона каже. "Ми бачимо, що технології дозволили швидше змінити прибуток підробок з Інтернету, що здається очевидним, або більш швидке виробництво через прогрес у галузі машинобудування та такі ".

Якість, виробництво та праця

За словами Маккі, швидка краса відрізняється від швидкої моди, коли мова йде про виробництво та техніку. Там, де підставою існування швидкої моди було зірвати цикл пір року та негайно, швидко передати споживачам тенденції злітно -посадкової смуги Краса виникла тому, що виробництво як масових, так і престижних продуктів ніколи не повинно було бути таким повільним, як це спочатку, вона сперечається. "Для краси ви завжди виготовляли дуже подібним чином. Якщо ви йдете на завод і сидите на черзі і дивитесь, як робиться справді елітна туш для вій, це так займає точно таку ж кількість часу, як і справді недорога туш для вій - це те саме ”, - каже Макі.

Введення нових процесів виробництва та ланцюжка поставок для прискорення цього часу стало секретом успіху таких брендів, як Winky Lux та Be For Beauty. На початку Маккі прийняв рішення співпрацювати з невеликим виробничим підприємством у Китаї. "Ми дійсно допомогли побудувати нашу фабрику з нуля", - каже вона. "Коли ми співпрацювали з нашим наповнювачем два з половиною роки тому, вони були дуже маленькими, і ми переконали їх інвестувати в певні інструменти та інвестувати в певні лабораторні можливості, щоб допомогти нам зростати разом з ними ". Партнерство, яке Маккі називає спільним підприємством, дозволило компанії Winky Lux відчути впевненість у якості своєї продукції, незважаючи на швидкість темпом.

Що стосується виробництва, Каррі та Ньюберрі багато в чому покладаються на свій минулий досвід роботи у Boots у Великобританії. Бо Краса не йде на компроміс щодо дотримання нормативних вимог, особливо якщо мова йде про умови праці та стабільності, ціною швидкого краса. "Ми знаємо про корпоративний світ, працюючи в роздрібній торгівлі, яка відповідала найнеймовірнішим стандартам якості, тому ми знаємо це зсередини",-каже Каррі. "Ми знаємо [через чоботи], що якість накопичується, і, співпрацюючи з партнерами над іншими елементами нашого бізнесу, ми знаємо, що всі наші темпи поставок накопичуватися з точки зору корпоративної соціальної відповідальності, зокрема законодавства про зайнятість, попередніх підрядників тощо, тому ми маємо найкраще з найкращого повага ".

Пов'язані статті

Роздрібна торгівля та дистрибуція

Потрапляння продуктів у роздрібні магазини - це ще один момент розмежування швидкої краси та швидкої моди. Хоча роздрібні торговці адаптувалися до темпів швидкої моди, мало хто зробив це для краси. "Магазини не знають, як залучати нові продукти від людей швидкої краси", - каже Мішель Вільямс, власник і генеральний директор консалтингової компанії з питань краси Мішель Вільямс.

"Це великий біль", - додає Ньюберрі на цю тему. "Роздрібні торговці, безумовно, намагаються змінитись, щоб мати гнучкий простір і зони трендів, але в цілому, вони мають тенденцію бути дуже закріпленими, коли продукція надходить і виходить із їхніх магазинів, що зазвичай становить два рази на день рік ".

Якщо роздрібні продавці цегли та розчину не придумають, як ефективніше демонструвати нові косметичні засоби, Вільямс побоюється, що це стане черговим цвяхом у труні універмагу. Вона називає світильники в магазинах однією з основних причин поділу. "У моді все, що вам потрібно зробити, це вимкнути те, що є на вішалці", - каже вона. "У красі ви не можете цього зробити через природу того, як продукт продається у [спеціальному] пристосуванні".

Ця відсутність спритності призвела Ньюберрі та Каррі до тяжіння до модних роздрібних торговців, таких як ASOS та Urban Outfitters, а не до традиційних салонів краси. "Вони розуміють швидкий ритм і звикли до коротких термінів виконання", - каже Ньюберрі. "Їх системи та спосіб їх продажу набагато гнучкіші".

Інтернет -розповсюдження також було критичним для компаній швидкої краси. Winky Lux надає пріоритет власному бізнесу електронної комерції безпосередньо до споживачів. "Мабуть, на жаль наших роздрібних продавців", - зазначає Маккі. Але роблячи це, вона каже, що вона може використовувати свій сайт як полігон і зменшувати ризик для своїх роздрібних партнерів. "Чесно кажучи, я думаю, що це була величезна перемога для нас, тому що ми зазвичай продаємо в роздріб лише речі, які, на нашу думку, будуть працювати".

Ньюберрі каже, що Be For Beauty також досяг успіху в Інтернеті з подібних причин. "У деяких випадках роздрібні торговці в Інтернеті можуть розмістити наші акції на своєму веб-сайті всього за вісім днів, у порівнянні з вісьмома або дев'ятьма місяцями в умовах" цегли та розчину ",-каже вона. "Інтернет -гравці реагують на тенденції швидше, ніж раніше, тому ми зараз відчуваємо себе набагато більш пристосованими до цього".

А як щодо роздрібних продавців швидкої моди, які потрапляють у гру краси? Наприклад, Шарлотта Расс у травні запустила власну лінію макіяжу, а H&M розширює існуючий асортимент косметики, включаючи аромати. Це інший звір, каже Вільямс. "Роздрібні продавці швидкої моди усвідомлюють, що краса-це категорія, якої їм не вистачає... тому вони врешті-решт потрапляють у бізнес приватних брендів. Хоча я не порівнюю це зі швидкою красою ».

Загалом, швидка краса - це ще відносно молода категорія, але експерти галузі по всьому світу кажуть, що вона буде тільки продовжувати зростати - і це добре. "Слава Богу, швидка краса з'являється з постачальниками, які готові з'ясувати, як це зробити", - говорить Вільямс. "Це сегмент, який нам потрібен у бізнесі. Ми не можемо продовжувати говорити, що на все піде півроку ". Фрейзер Нільсена погоджується і каже:" Швидкість для заради швидкості рідко буває добре, але коли швидкість, змішана з розумним рішенням, перетворюється на спритне мислення, кожен перемагає ".

Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.