Фотографії: Джорджія Аліса
Деякі фрази в моді настільки надмірно використовуються, коли йдеться про опис естетики бренду чи колекції, що вони майже повністю втратили свої значення: без зусиль, хлопчик зустрічає дівчинку, чоловічий одяг або натхненний вінтажем тощо. Однак є випадки, коли повідомлення етикетки збігаються з одним із вищезгаданих термінів настільки бездоганно, що шкода, якщо використовувати їх як дескриптор, звучить як повне кліше.
Введіть Джорджія Аліса, новозеландський бренд, заснований дизайнером Джорджією Керрі у 2013 році, на який я натрапив під час відвідування шоу-руму в Австралії під час Сіднейського тижня моди. Це стосується всіх правильних нот, коли йдеться про змішування чоловічих та жіночих елементів - результат її вивчення пошиття одягу в школі та її вдячність за костюм, який вона кожний включає у власне вбрання день. Керрі закінчила університет у 2012 році (її відзначили нагородою Westpac Young Designer Award на Тижні моди в Новій Зеландії у 2011 році) коли вона навчалася на третьому курсі), а в 2014 році вона забрала додому грошову винагороду в розмірі 10 000 новозеландських доларів у стипендії DHL Express Fashion Export змагання. Завдяки її ретельно відредагованим колекціям блейзерів, довгих пальто, універсальних топів, суконь тощо, вона вже привернула увагу уваги провідних роздрібних продавців у всьому світі-Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford та Farfetch-а також редакторів із подобається
Vogue Австралія, Устриця, РОССІЯ, Базар Харпера та Елле."Я зробила у своєму гардеробі все, що вважала за потрібну дівчині", - розповідає Керрі про свою першу колекцію, яка містила близько 15 предметів. "Я зробив шкіряну спідницю-олівець з високою талією, білу джемпер, футболку. Я завжди займався костюмами, тому був пиджак і штани; кремово -вовняна сукня з крепом та деяка чорна мішка з джинсового покриття. "З тих пір її асортимент виріс, але вона планує зберегти її пропозиції на меншій стороні, з 50 артикулами або менше - цифра, яка є крихітною в порівнянні з більшістю продаваних етикеток поруч.
Керрі, яка називає себе карапузом, визнає, що костюм-це її "перша любов", але вона прагне змішати більше елементи натхненного чоловічого одягу з жіночими-плаття зі слипом, міні-спідниці, рюші, пастельні кольори, прозорі тканини-в кожну колекцію. "Я почала лейбл, коли я була дійсно молодою, мені було 22 або щось таке, і я думаю, що, зростаючи, я з'ясовую, що мені подобається носити", - каже вона про те, як розвинулася естетика Джорджії Аліси. "У мене виникла ідея бажання зайнятися розкішним брендом, і тепер я більше про це насправді можливість носити його - я хочу надягати його на кожен день; Я думаю, що зараз з одягом має бути відчуття легкості ».
Фотографії: Джорджія Аліса
Приїжджаючи з Нової Зеландії, де немає величезного населення, яке б могло дозволити собі дорогий одяг, доступні ціни є головним пріоритетом для Керрі. «Найвища річ-це костюм; Я роблю довге блейзерне пальто, яке коштує 1500 доларів, а потім все падає нижче цього ", - пояснює вона. "Я не хочу, щоб це була ця надзвичайно ексклюзивна річ, на яку можуть купуватись лише деякі люди". Але оскільки вона базується у всьому світі з більшості великих столиць моди, це становить виклик. "Логістичні речі, такі як податок на вантажі та імпорт [важкі і додають вартість], оскільки доставка з Нової Зеландії це такі витрати ". Наразі у неї є внутрішня команда з чотирьох людей, і все виробляється у" Новому " Зеландія.
Незважаючи на це, дизайнерка користується своїм становищем "поза" основною галуззю, оскільки існує тісна спільнота брендів з різними ідеями (Карен Walker, Lonely Hearts), які розуміють ці унікальні обставини, а оскільки конкуренція менша, трохи легше увійти в моду прожектор. "[Це] не середовище, де особливо легко розвивати свій бренд", - додає Керрі. "Немає великої мережі підтримки, тому ви не закінчуєте університет і [маєте] людей, щоб вони були такими:" Гей, ми покажемо вам мотузки ". Це трохи битви ».
Керрі вперше потрапив у моду під час підліткового вивчення класичного балету в Сіднеї, а потім травми обійшли її стороною, стажування з боку купівлі та продажу товарів запалило нове пристрасть. "У балеті є справді романтична, надкреативна сторона, і я відчуваю, що, можливо, коли я кинув танцювати, мені цього не вистачало-можливо, мода заповнила цю порожнечу".
Вона планує повільно вирощувати Джорджію Алісу, продовжуючи костюми та сорочку в основі, але впроваджуючи виступи ззовні її зони комфорту кожного сезону, які ставлять її перед особистим викликом (і дає роздрібним торговцям більше вибору). Але навіть коли вона створює блискучу спідницю або блискучу сукню для вечірки, вона наполягає на тому, що її можна легко згладити відповідно до її особистого стилю. "Для мене носити плаття - це багато", - зізнається вона. "Але [я б носив один] з шкарпетками, кросівками та пиджаком. Або підкладіть під нього футболку. Я відчуваю, що це так просто, і я б почувався в ньому комфортно - це не так теж багато ".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.