Розі Хантінгтон-Уайтлі для BCBG Макс Азрія. Фото: Зої Гроссман для BCBG Макс Азрія
В цьому немає жодного сумніву BCBG Макс Азрія виходить на зовсім інший ринок на початку 2019 року, ніж той, на якому він колись домінував; коли світ роздрібної торгівлі торговими центрами почав боротися в кінці кінців, так стала і улюблена торговою маркою знаменитість. Буквально за останні кілька років закриття магазинів, відхід засновникаМакс Азрія, а також його дружина Любов, який був креативним директором та виконавчим директором, і, як і багато його однолітків, провадження у справі про банкрутство.
Але в Росії були ознаки життя BCBG Макс Азрія, у тому числі повідомляє, що бренд процвітав на сайтах перепродажу - безперечно, наділяючи нового власника Marquee Brands надією, що BCBG Макс Азрія зможе знайти нову аудиторію в цьому сміливому новому світі. Тож цього року - до 30 -річчя бренду - Marquee Brands взялися за відродження BCBG Max Azria для сьогоднішнього клієнта, призначивши Бернда Кробера на посаду креативного директора, а на весняну кампанію - 2019 року на
Кейт Янг як творчий консультант. Це було захоплююче завдання для голлівудського стиліста - і ностальгічне."Знаєте, я купував у BCBG тонну, коли вперше переїхав до Нью -Йорка і був асистентом у Vogue; багато з нас їздили б у BCBG на Медісон і купували наряди, щоб одягнутись на вихідні ", - каже Янг, описуючи одну червону, багатошарову шифонову сукню, яка на той час була її одержимістю. "Ось як я думаю про бренд: він дуже модний і стильний, але доступний і не такий дорогий, що носити його неможливо для молодої людини".
Янг працював разом з Кребером та його командою, щоб внести пропозиції щодо всього, починаючи від крою брюк або необхідної колірної гами до вибору тканини та вишивки деталі, що допомагають сформувати новий BCBG Max Azria у щось таке, що приваблюватиме не лише повсякденні потреби жінок, а й їх бажання чогось модного та веселого, також. Натхненням послужила "Сучасна богиня" - більше генеральний директор -мільйонер, ніж мармурова статуя - в результаті чого вийшли ніжні жовті та рожеві костюми, денні сукні в смужку та сексуальні, драпіровані варіанти для вечора. Саме асортимент пропозицій був найбільш привабливим для Янга.
«BCBG мені цікавий, оскільки він надає жіночий одяг для всіх різних речей, які мають місце у більшості жінок; наприклад, у ньому є чудовий костюм, який можна носити на роботу, і він має модний топ, який можна надіти на напої, а потім він також робить ці вечірні сукні ", - пояснює вона. "Це щось, що давно не модно, але я відчуваю, що зараз вони мають великий сенс - подивіться на всіх жінок -конгресменів. Ми намагаємося стати настільки потужними, якими ми завжди знали, що ми є в реальному світі, і я думаю, що є щось дійсно веселе у тому, щоб носити костюм, а також зміцнити впевненість ».
Ця тема розширення прав і можливостей жінок була включена в кампанію, знята Зої Гроссман і домінувала жінками на знімальному майданчику з жіночою командою. Що стосується вибору зірки, бренд пішов з цим Розі Хантінгтон-Уайтлі, модель повернулася-актриса-повернувся-мама-повернувся-бізнес-леді -іншими словами, така жінка з кількома переносами BCBG Макс Азрія переслідує в цій новій ітерації.
Розі Хантінгтон-Уайтлі для BCBG Макс Азрія. Фото: Зої Гроссман для BCBG Макс Азрія
"Це те, що приваблює Розі: ми всі знаємо, що вона має багато різних ролей у житті, і я думаю, що ми хочемо, щоб одяг працював так", - каже Янг. "Ми хочемо, щоб топ пішов на роботу, а потім зняти куртку і зробити її практичною для вечері або коктейлів. Одяг дійсно відповідає сучасному способу життя, тому що жінці потрібно використовувати свій одяг, щоб відчувати себе добре, сильною та прохолодною ».
Зі свого боку, Хантінгтон-Уайтлі привернула увагу до теми розширення прав і можливостей жінок, чого, за її словами, вона намагається передати у кожному своєму проекті сьогодні. Вона згадує досвід на знімальному майданчику як "дуже безпроблемне, невимушене" середовище, додаючи: "Це не завжди так, коли ви робите передвиборчу зйомку; енергія була м'якою, розслабленою і спокійною, і я думаю, що це дійсно відображається на зображеннях ".
"Для мене це було ніби безглуздо, і я була просто рада бути частиною такого особливого бренду",-продовжує вона. "Цієї весни Кейт зробила таку неймовірну роботу в BCBG; у неї таке неймовірне око, і вона зробила таку чудову роботу з вибору кольору, твору мистецтва, тканини та прикраси. Це дійсно зроблено, щоб зробити цю колекцію такою красивою ".
Чи припаде до смаку нова колекція BCBG Max Azria серед немоделей серед нас, ще належить побачити, але звичайно, мати печатку схвалення від такої зайнятої жінки, як Хантінгтон-Уайтлі,-сприятливий спосіб почати вийти.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.