In Vogal'ultima spinta per abbracciare l'era digitale, la bibbia della moda ha superato tutti gli altri come la prima rivista cartacea a rendi il suo feed Instagram acquistabile. Lo sta facendo attraverso LiketoKnow: It, una propaggine della piattaforma di vendita di affiliazione RewardStyle.
Con LiketoKnow: It, se metti "mi piace" a un Instagram con un link LTK nella didascalia, ti verrà inviata un'email che ti indirizza a un punto vendita per l'articolo in Instagram. Se acquisti quell'oggetto, Voga riceve una commissione.
Attraverso RewardStyle, che invia agli utenti una commissione quando qualcuno acquista qualcosa a cui si collega, Voga sta monetizzando sui prodotti a cui si collega sul suo sito Web da un po' di tempo ormai. Ma dato che Instagram sta solo crescendo in popolarità, la piattaforma di condivisione di foto potrebbe rivelarsi un flusso di entrate particolarmente buono per la rivista.
Secondo il presidente e co-fondatore di RewardStyle Amber Venz, ha lavorato con un consulente RewardStyle dedicato
Voga nel corso dell'ultimo anno e mezzo. Abilitare il commercio su Instagram è stato il passo logico successivo nella loro relazione. (Divulgazione: Fashionista utilizza anche i collegamenti RewardStyle in alcuni dei suoi post.) A Voga la portavoce ha rifiutato di commentare questa storia, anche se la rivista annunciato il suo nuovo gioco di e-commerce su Vogue.com ieri.Anche se siamo ancora agli inizi per rendere Instagram shoppable, Venz afferma che il tasso di conversione medio per LiketoKnow: It, ovvero la percentuale di persone che vedono un articolo su Instagram e procedono ad un acquisto, è in media di qualche punto decimale superiore a quello di RewardStyle, che è di circa 1 per cento.
Come mai? Venz afferma che le prove sono aneddotiche, ma potrebbero avere qualcosa a che fare con il fatto che i contenuti di Instagram tendono ad essere più sinceri e immediati rispetto ad altri contenuti editoriali. Poiché le foto vengono pubblicate in tempo reale, lo spettatore potrebbe sentire più un senso di urgenza e premere "acquista" più velocemente di quanto farebbe altrimenti.
Voga è solo la prima pubblicazione cartacea a collegarsi con LTK. Venz afferma che la piattaforma includerà una serie di altre pubblicazioni (attualmente senza nome) nelle prossime settimane.