Foto: Tasos Katopodis / Getty Images
Al lui Nordstrom Prețul acțiunilor a avut un succes de 3% joi după-amiază după ce a anunțat că câștigurile sale pentru 2014 s-au ridicat la 720 de milioane de dolari, o reducere considerabilă de la 734 de milioane de dolari pe care le-a adus în 2013.
Desigur, asta a avut mult de-a face cu anumite cheltuieli mari - și anume, îmbunătățiri în tehnologie și îndeplinire, împreună cu achiziționarea serviciului de stil masculin Trunk Club, care a redus profitul retailerului cu 25 de milioane de dolari înainte de dobânzi și impozite. În concluzie, lucrurile par să meargă destul de bine cu acea afacere: echipa executivă a declarat într-un apel că Trunk Club și-a dublat vânzările în 2014 și probabil că va face acest lucru din nou anul acesta.
De fapt, o serie de canale de vânzări ale Nordstrom au demonstrat o creștere sănătoasă până târziu. Vânzările nete au crescut cu 9% până la 3,9 miliarde de dolari; Nordstrom.com a crescut cu 19% (mai lent decât creșterea de 30% din anul trecut), Nordstrom Rack a crescut cu 17%, iar vânzările HauteLook au crescut cu 28%. Cea mai lentă zonă de creștere este în prezent segmentul complet al liniei Nordstrom, vânzările comparabile pentru care au crescut cu 0,5% comparativ cu anul trecut. (
Poate Caroline Issa va ajuta cu asta.)Dacă diversele investiții ale retailerului și-au reținut veniturile anul trecut, același lucru se va întâmpla probabil pentru 2015. Nordstrom spune că se așteaptă să cheltuiască 1,2 miliarde de dolari pentru proiecte, inclusiv extinderi de magazine în Canada și Manhattan, renovări și deschiderea unui al treilea centru de îndeplinire. Comparație rapidă: cu 449 milioane dolari mai mult decât a cheltuit în 2014. Astfel, în timp ce vânzările nete ale Nordstrom ar putea crește cu până la 9% și vânzările comparabile cu 4% în 2015, profitul este probabil să scadă din nou.
Desigur, obiectivul tuturor acestor cheltuieli este de a pune bazele unei creșteri mai mari ulterior. Înainte și în sus.