Rebecca Minkoff gik All-In på det forbrugervendte koncept i Los Angeles

Denne gang sidste sæson, i den forberedende stilhed forud New York Fashion Week, branchenyheder omgav den pludselige glut af landingsbane-til-detail modeshows. Ligesom en virus, mærker fra lav (Topshop, Club Monaco) til høj (Burberry, Tom Ford) annoncerede i svimlende mængder, at de ville skifte til en sæsonmodel og tilbyde banestilarter til kunderne umiddelbart efter showet i stedet for et antal måneder.

Hvem taler om denne sæson om "se nu, køb nu"? Konceptet føles næsten arkaisk i forhold til det nye shocker: at springe "New York" -delen af ​​NYFW over. Begge Hood By Air og Rodarte vil blive vist i Paris i denne sæson, mens Los Angeles blev valgt Tommy Hilfiger, Raquel Allegra, Rachel Comey og Rebecca Minkoff.

Minkoff var først på kalenderen og orkestrerede en hel dag med forbrugervendte begivenheder i The Grove indkøbscenter lørdag den 2. februar. 4, herunder - naturligvis - et modeshow.

Hver begivenhed, produktlancering eller kampagne, som Rebecca Minkoff -maskinen investerer i, er omhyggeligt programmeret med konsekvente elementer: et udvalg af de rigtige påvirkere, der bærer det rigtige RM -produkt fotograferet i de rigtige omgivelser, som hurtigt skubbes til øjeblikkets mest relevante sociale kanaler og gøres så problemfrit at shoppe, som dagens teknologi tillader. #RMGoesGrove var ingen undtagelse, med en tidsplan for fan-venlige aktiveringer, herunder en yogatime om morgenen, en "brænde-chat" om iværksætteri, en bogsignering med

Keke Palmer, og en pop-up af Lauren Conrad's etisk hentede e-shop, The Little Market.

Palmer og Conrad var forreste række til det udendørs landingsbaneshow sammen med bogstaveligt talt utallige påvirkere: Chiara Ferragni, Camila Alves, Jessica Stam og Jessica Szohr, for at nævne et par stykker. Da jeg ankom til mit sæde, fik et par kvinder taget deres foto af en mand med en stor DSLR, iført helt sort, og så mistænkte jeg, at det var den nødvendige Getty -fotograf, der fik FROW skud. Jeg stoppede et slag for at lade dem afslutte billedet, inden jeg satte mig, men sessionen var ikke slut. Med tiden indså jeg, at fyren bag kameraet var en egentlig "Instagram mand" i levende live.

Dette er helt normalt i LA på en måde, som det ikke er i New York, og det er en af ​​de søjler i forskellen, jeg har bemærket overgangen fra østkysten til vestkysten. At fange sit image er ikke pinlig i LA. At være begejstret for dit outfit er ikke pinligt i LA. Ingen i LA er "for seje" i den smag, som nær alle i New York er. Og ja, der er åbenlys forfængelighed i spil her, men det er en facet af denne uhæmmede spænding for tøj og påklædning, der helt ærligt føles festligt og forfriskende. Jeg siger "tøj" og ikke "mode" her, for vi var jo bare i indkøbscentret.

Dette er et aspekt af Rebecca Minkoff -mærket, jeg kan sætte pris på: det fungerer aldrig for at være mere end det er. Det kender sine styrker - prispunkt, tilbehør, påvirkere, adgang, dets navneformede designer som offentligt ansigt - og det spiller ind. For modeshowet betød det at støbe de nævnte påvirkere som modeller og åbne med blogger Aimee sang, der smilede stort, da hun tog turen ned ad den lange landingsbane.

Tøjet beder ikke kunden om at være mere "fashion-forward", end hun er. Dette er tøj til piger, der kan lide at blive klædt på - for det er ikke alle, der glæder sig over at sammensætte et outfit - tilbyder lige nok dekoration til at få stykkerne til at føles specielle for shopperen, noget sjovt for hende at style ind i hendes eksisterende garderobe.

Det stykke, der gjorde det største indtryk på mig, var en telefonetui. Med aftagelige klip på hver side blev den slynget crossbody på model/bassist Pyper America Smith (IG-tilhængertælling: 721k), hængende fra en broderet, guitarlignende rem. Det virkede på mig som en blanding af funktionelt og aktiverende. Det giver adgang til ens telefon, at pigerne i dette publikum - og de kollektive millioner, der idoliserer dem - kunne få stor nytte af, da det er en hindring mindre ved at tage billedet, anvende hashtagget, udstationering. Denne uskadelige punglignende telefonetui sikrer, at dyret af sociale mediemarketing forbliver fodret.

Bag scenen efter showet så jeg Pyper skynde sig til et medlem af produktionsmedarbejderne. "Kan jeg komme til poserne?" spurgte hun og svævede uden for omklædningsområdet. "Jeg havde min ægte telefonen derinde. "

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.